成功的市集不是簡(jiǎn)單擺攤
來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
2026-06-20 21:35:00
非遺手作透著古韻，原創(chuàng)潮玩鮮活吸睛，老字號(hào)好物引人駐足——在近期的首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集上，這些新鮮元素的匯聚，讓市集跳出了傳統(tǒng)意義上的“擺攤賣貨”。如今，放眼全國(guó)各大城市，市集類型日趨多樣，主題特色各異，正逐步從以小規(guī)模、本地化交易為主的單一買賣場(chǎng)所，成為兼顧商品流通、社區(qū)聯(lián)結(jié)與文化傳承的新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景。
市集，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“補(bǔ)充引擎”，也是社會(huì)治理與文化傳承的重要載體。在經(jīng)濟(jì)層面，市集的經(jīng)營(yíng)門檻較低，可以拓寬就業(yè)渠道，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)商品流通與資源優(yōu)化配置；在社會(huì)層面，市集通過(guò)搭建鄰里互動(dòng)場(chǎng)景，傳承地方特色業(yè)態(tài)與文化，增強(qiáng)社區(qū)凝聚力，激活民間消費(fèi)潛力，反映了我國(guó)消費(fèi)正向體驗(yàn)型、發(fā)展型轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。
一方面，專業(yè)化、垂直化的市集不斷涌現(xiàn)，特色主題市集瞄準(zhǔn)了細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)需求。近年來(lái)，諸如精品烘焙市集、特色咖啡節(jié)、二次元文化市集、戶外生活市集、季節(jié)性市集等在各大城市落地生根，不但避開(kāi)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，還填補(bǔ)了小眾市場(chǎng)空白、跟上了城市文旅消費(fèi)節(jié)奏，通過(guò)“主題貫通+場(chǎng)景設(shè)計(jì)+內(nèi)容消費(fèi)+互動(dòng)體驗(yàn)”提高吸引力與辨識(shí)度，呈現(xiàn)出區(qū)別于常規(guī)綜合市集的鮮明特色。
另一方面，“市集+”復(fù)合發(fā)展模式的影響力與商業(yè)價(jià)值不斷提升，帶動(dòng)標(biāo)志性品牌市集做強(qiáng)做優(yōu)。例如，深圳華僑城創(chuàng)意文化園T街創(chuàng)意市集用10多年實(shí)踐走出一條“以場(chǎng)養(yǎng)產(chǎn)”的發(fā)展模式。市集成為“流量入口”，目的在于提升園區(qū)的商業(yè)活力與吸引力。在市集之外，園區(qū)通過(guò)嚴(yán)格篩選，為初創(chuàng)品牌提供免費(fèi)攤位與孵化支持，優(yōu)秀的攤主在成長(zhǎng)壯大后，往往會(huì)優(yōu)先選擇在園區(qū)租賃辦公室或開(kāi)設(shè)實(shí)體旗艦店，形成“市集擺攤—空間孵化—獨(dú)立工作室”的閉環(huán)，以可持續(xù)運(yùn)營(yíng)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
如今的城市文旅推廣，早已不是文旅部門自己的事，而是需要包括文旅部門、商業(yè)地產(chǎn)、品牌方、媒體、社區(qū)組織在內(nèi)的多元主體協(xié)同發(fā)力，這是放大市集經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的關(guān)鍵所在。不僅如此，還要結(jié)合城市空間、人口分布與消費(fèi)需求，完善配套設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量和管理水平，推動(dòng)市集從粗放擺攤向品質(zhì)化、長(zhǎng)效化業(yè)態(tài)升級(jí)。
除了在市集周邊主要路口設(shè)置臨時(shí)導(dǎo)視牌與志愿者服務(wù)崗，提供路線問(wèn)詢與引導(dǎo)服務(wù)之外，可以考慮設(shè)立“市集管家”服務(wù)站，提供存包、失物招領(lǐng)、急救箱等服務(wù)。實(shí)施“動(dòng)線引導(dǎo)優(yōu)化”，在地面張貼引導(dǎo)箭頭，解決人流量分布不均的問(wèn)題，同時(shí)在熱門攤位、食品攤位或體驗(yàn)攤位等規(guī)劃好排隊(duì)等候區(qū)，避免堵塞主通道。此外，同步加強(qiáng)接駁體系建設(shè)，尤其是部分非傳統(tǒng)核心商圈的市集，例如增設(shè)臨時(shí)接駁公交專線，在市集周邊增設(shè)共享單車借還車點(diǎn)，規(guī)劃臨時(shí)非機(jī)動(dòng)車停放區(qū)等。
成功的市集不是簡(jiǎn)單擺攤，而是要通過(guò)精準(zhǔn)定位、跨界融合與可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)煙火氣、商業(yè)力與文化味的完美融合，最終實(shí)現(xiàn)“便民、興業(yè)、聚文、和美”的綜合價(jià)值。（作者：蔣 多 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）