視頻丨“賽旅融合”成端午出行主流 賽事經(jīng)濟(jì)“鏈”出消費(fèi)新活力
來(lái)源： 央視新聞客戶端
2026-06-21 16:04:00
端午假期，恰逢多項(xiàng)體育賽事開(kāi)啟，從東北的足球熱潮到嶺南的龍舟競(jìng)渡，點(diǎn)燃全民的運(yùn)動(dòng)熱情的同時(shí)，更帶動(dòng)了酒店、出行、文旅市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)。而在傳統(tǒng)賽事之外，一系列全民可參與的體驗(yàn)項(xiàng)目也同步登場(chǎng)——龍板、槳板、皮劃艇等新興體育比賽紛紛亮相，賽事經(jīng)濟(jì)“鏈”出了消費(fèi)新活力。
這個(gè)假期，正在催生“賽旅融合”的消費(fèi)新場(chǎng)景。傳統(tǒng)的龍舟競(jìng)渡已從岸邊觀賞活動(dòng)，升級(jí)為可深度參與的沉浸式文化體驗(yàn)?！百愂?市集”“賽事+非遺”等消費(fèi)新場(chǎng)景，帶動(dòng)廣州、佛山、岳陽(yáng)、宜昌等龍舟文化名城觀賽的住宿需求旺盛。而遼寧“東北超”賽事帶動(dòng)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)20%，“賽旅融合”正成為這個(gè)端午假期出行的主流。
傳統(tǒng)龍舟賽事也吸引了世界的目光。這個(gè)端午，正在舉行的廣州國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽，吸引了20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的105支隊(duì)伍參賽。與此同時(shí)，豐富的假日民俗活動(dòng)帶動(dòng)入境游持續(xù)火熱。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午期間，入境游最熱城市有上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、廈門(mén)、昆明等。排名靠前的入境游客源國(guó)為：加拿大、英國(guó)、越南、韓國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、西班牙等，其中，意大利游客同比增長(zhǎng)6.3倍，西班牙、越南、英國(guó)等游客同比均增長(zhǎng)1倍多。
一場(chǎng)龍舟賽 帶火一座城
端午假期，廣東佛山南海疊滘（jiào）龍船漂移大賽激戰(zhàn)正酣。作為一項(xiàng)傳承數(shù)百年的非遺民俗，賽事在帶來(lái)熱度和人氣的同時(shí)，更通過(guò)“龍船+”的多元業(yè)態(tài)，激活了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)市場(chǎng)。
在佛山疊滘龍船漂移大賽現(xiàn)場(chǎng)，岸邊河堤、民居露臺(tái)、河畔步道全部擠滿觀賽人群，每一次驚險(xiǎn)過(guò)彎都引得岸邊游客齊聲吶喊。不少海外游客也專(zhuān)程奔赴現(xiàn)場(chǎng)。
南非游客：我的朋友住在佛山，她向我講述了一切，所以我親自來(lái)體驗(yàn)一番，我期待著眾多賽船比賽，來(lái)村里看看可真有趣。
從4月夜訓(xùn)到端午正賽的完整賽季，海量游客涌入水鄉(xiāng)，直接帶旺了周邊全域餐飲消費(fèi)。水鄉(xiāng)冬瓜盅、龍船飯等特色門(mén)店客流、營(yíng)業(yè)額大幅攀升。
佛山南海疊滘商圈餐飲店經(jīng)理 程祥惠：我們客流量比平時(shí)增長(zhǎng)了4到5倍，每天最高營(yíng)業(yè)額的話接近4萬(wàn)的，有夜訓(xùn)賽開(kāi)始我們翻臺(tái)率就到兩到三輪。
觀賽之余，體驗(yàn)龍船漂移、學(xué)習(xí)非遺文化及制作手工，成為不少學(xué)生研學(xué)團(tuán)和年輕游客的“打卡”標(biāo)配。
火熱的人氣也為本地青年打開(kāi)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)新空間。村民孔麗君一家去年將自家民居改造成龍船主題咖啡廳，今年順勢(shì)在店內(nèi)拓展了龍船文創(chuàng)手工，全家分工打造龍船鼓、船槳、龍頭擺件等特色手作，吸引了許多游客專(zhuān)程選購(gòu)。
佛山南海疊滘村村民 孔麗君父親：釘鼓皮是我兒子釘?shù)模?huà)就是我女兒畫(huà)的，這個(gè)文創(chuàng)是我們一家人搞好的。
前不久，當(dāng)?shù)剡€通過(guò)徹底清淤、消除河道臭味，實(shí)現(xiàn)水清岸綠，河涌?jī)?nèi)魚(yú)群成群棲息。
佛山南海桂城疊北社區(qū)黨委委員 孔德志：以前這里是很多淤泥，筆沾一下都可以寫(xiě)字的黑，現(xiàn)在我們通過(guò)系統(tǒng)化的治理，已經(jīng)變成了很好的一個(gè)生態(tài)，現(xiàn)在我們看到很多魚(yú)群在游，我們的龍船在上面劃，給我們一個(gè)很好的生活體驗(yàn)。
優(yōu)美生態(tài)環(huán)境為根基，龍船漂移特色I(xiàn)P持續(xù)轉(zhuǎn)化流量，釋放文旅消費(fèi)活力。這個(gè)假期，當(dāng)?shù)仡A(yù)計(jì)接待游客約64萬(wàn)人次，旅游收入約3億元。
民俗體育“花式”上新 “鏈”出消費(fèi)新活力
在傳統(tǒng)龍舟競(jìng)速之外，各地民俗體育正從“看比賽”向“齊參與”延伸。從龍板、槳板等親水體驗(yàn)，到摜牛爭(zhēng)雄、海上捉鴨等傳統(tǒng)民俗，一批兼具傳統(tǒng)味與潮流感的體育活動(dòng)集中登場(chǎng)，越來(lái)越多的人因一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)而赴一座城。
在四川宜賓江安縣，一場(chǎng)特色龍板賽火熱開(kāi)賽。與傳統(tǒng)龍舟相比，龍板更輕便、更平穩(wěn)，操作門(mén)檻低，既保留了競(jìng)渡的民俗內(nèi)核，又兼具休閑趣味，吸引了大批外地游客專(zhuān)程趕來(lái)體驗(yàn)。來(lái)自遂寧的陳松林夫婦，就駕車(chē)270多公里前來(lái)參賽。
四川遂寧市參賽選手 陳松林：我也特別喜歡龍舟，也經(jīng)常參加龍舟賽、槳板賽，這次宜賓江安有，我就積極地報(bào)名參加了。
賽場(chǎng)之上，親子組隊(duì)參賽成為亮眼風(fēng)景。孫志宇父子三人默契配合，獲得家庭賽冠軍。
四川宜賓市民 孫志宇：非常難得有這么一個(gè)機(jī)會(huì)在端午節(jié)來(lái)參加比賽，這個(gè)端午節(jié)肯定是讓我們難忘的。
在陜西漢中，一場(chǎng)槳板國(guó)際比賽正如火如荼舉行。作為兼具競(jìng)技性與趣味性的新興水上運(yùn)動(dòng)，比賽吸引了13個(gè)國(guó)家的600余名選手參賽。
參賽選手 張婧琪：我覺(jué)得這里風(fēng)景非常好，水質(zhì)也非常干凈，我非常希望再來(lái)這里比賽。
賽事沿線同步開(kāi)設(shè)涵蓋非遺文創(chuàng)、地方特產(chǎn)、體育周邊、風(fēng)味小吃等品類(lèi)的特色消費(fèi)集市?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)放的集市消費(fèi)券進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)熱情，實(shí)現(xiàn)從“單次觀賽”到“全天沉浸式消費(fèi)”的體驗(yàn)升級(jí)。
傳統(tǒng)民俗體育活動(dòng)同樣熱鬧非凡。在浙江嘉興，激烈的摜牛爭(zhēng)霸賽現(xiàn)場(chǎng)掌聲不斷，當(dāng)?shù)剡€推出“踩水+龍舟”全新玩法。豐富的新業(yè)態(tài)帶旺了節(jié)日市場(chǎng)，端午假期，當(dāng)?shù)乜头?、餐飲、體驗(yàn)項(xiàng)目預(yù)訂量全線走高。
?。偱_(tái)央視記者 丁雅妮 陳茜 馬佳一）