戶外運動馬力全開，汗水“澆”出萬億級“熱力經(jīng)濟”
來源： 新華社
2026-06-22 10:36:00
新華社上海6月21日電（記者胡潔菲）伴隨健康理念普及，戶外運動正席卷中國年輕一代，從“沒苦硬吃”的周末常態(tài)演變?yōu)榕畈l(fā)展的萬億元級產(chǎn)業(yè)，成為拉動經(jīng)濟增長、重構(gòu)大健康消費生態(tài)的重要引擎。
戶外運動成流行生活方式
周六早上8點還在2026渣打上海10公里跑比賽的賽道上揮汗如雨，中午已經(jīng)到達黃浦區(qū)的一處訓(xùn)練基地，為接下來要參加的體能比賽做準(zhǔn)備……這是“95后”范宇坤繁忙的戶外生活常態(tài)。
“隨便走走，一天就三萬步?！狈队罾ふf，今年端午期間，他哪兒也沒去，但也沒歇著，每天的時間都被戶外運動填滿，“以前放假總想去哪兒躺著，現(xiàn)在幾乎每天都在‘沒苦硬吃’?！?/p>
近年來，隨著健康理念深入人心，戶外運動也越來越成為一種流行的生活方式，從戶外愛好者對裝備的投入中可窺見一二。
資深跑者周然說：“以前一雙鞋跑天下，現(xiàn)在分訓(xùn)練鞋、比賽鞋，還有應(yīng)對不同公里數(shù)的越野鞋。夏天到了，速干衣、防曬裝備、能量補給品開銷更大，一年花在裝備更新上的錢超過萬元?！?/p>
范宇坤對此也深有同感：“參與特色賽事多了，總想體驗更好的裝備，提升成績和保護自己，消費自然上去了。”
“健康消費”點燃“熱力經(jīng)濟”
記者了解到，除了傳統(tǒng)的跑步，近年來，包括徒步、滑雪、越野跑、騎行等在內(nèi)的戶外運動品類也在不斷增多。
北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院、中國體育發(fā)展研究院等機構(gòu)發(fā)布的報告顯示，2025年我國戶外運動消費人次超8億，戶外運動消費總額超1萬億元。
“簡單算一筆賬，參加一場比賽，除了報名費、吃住、交通費，現(xiàn)場戶外品牌攤位的消費也不可小覷?！痹揭芭軔酆谜呃钜荒姓f，每次比賽前都要拍一張穿戴好裝備的“定妝照”，久而久之，為了每次照片都不一樣，已經(jīng)攢下五六套裝備了。
隨著科學(xué)運動理念的普及，不少專業(yè)運動品類也延伸出周邊產(chǎn)業(yè)鏈，成為拉動戶外消費的增長極。京東數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，運動服飾、戶外裝備等品類成交額同比增長領(lǐng)跑行業(yè)。其中，速干衣褲、越野跑鞋、折疊車、匹克球等運動戶外趨勢品類均實現(xiàn)雙位數(shù)同比增長。
青島平頭體育有限公司總經(jīng)理李戈認(rèn)為，中國戶外運動市場正經(jīng)歷從規(guī)模擴張到價值深挖的質(zhì)變，從技能培訓(xùn)到運動康復(fù)，從城市更新到地方文旅發(fā)展，戶外運動正在重構(gòu)“大健康消費生態(tài)”，為中國經(jīng)濟增長貢獻獨特動能。
?社群成拓展“朋友圈”新方式
戶外運動不僅是體能的較量，更成為年輕人拓展社交圈層的新方式。以興趣為紐帶的社群，正讓騎行、露營等活動煥發(fā)出強大的社交吸引力。
走進位于上海張江的一家騎行店，仿佛置身一個騎行愛好者的“大學(xué)社團”。店內(nèi)，色彩繽紛的海報展示著近期騎行活動?！拔以诘昀镔I了車后，就自動加入了社群。”白領(lǐng)張先生正和店員討論本周活動，“大家每周都能約上一兩次騎行。群里既有專業(yè)領(lǐng)隊教我們戶外知識，也能認(rèn)識志同道合的新朋友，這種感覺很棒?！?/p>
“社交屬性是戶外消費的重要驅(qū)動力。”這家門店的負(fù)責(zé)人彭先生說，今年端午期間，社群內(nèi)用戶各自組隊，大家騎行熱情高漲，玩法也層出不窮，“之前通過社群組織的一場融合旅游的騎行賽，800個名額，10分鐘就被搶光。”
如今，這種由共同愛好凝聚的社交圈層，已成為戶外運動的顯著特征。無論是騎行社群的定期約騎、越野跑團的賽前訓(xùn)練，還是露營愛好者分享的營地攻略，天然地構(gòu)建著基于興趣和體驗的“朋友圈”，讓戶外運動的文化屬性和價值感不斷增強。
統(tǒng)籌：劉雅萱、黃南希