好評中國｜持續(xù)深耕文旅融合創(chuàng)新 假日經(jīng)濟從“短期火爆”走向“長效繁榮”
來源： 央廣網(wǎng)
2026-06-22 20:19:00
端午臨中夏，時清日復長。今年端午假期，恰逢高考落幕、民眾探親出游需求集中釋放，短途游、親子游、學生游疊加發(fā)力，國內(nèi)文旅市場迎來消費熱潮。在春節(jié)假期、“五一”假期文旅融合基礎之上，端午假期進一步創(chuàng)新“民俗+競技”“影視+文旅”“非遺+體驗”等多元新業(yè)態(tài)，持續(xù)激活假日消費潛力，為國內(nèi)經(jīng)濟回暖提質(zhì)注入鮮活持久的新動能。
傳統(tǒng)民俗，是具有中國文化特色的“場景”。文旅融合創(chuàng)新這一場景，正是激活傳統(tǒng)民俗的經(jīng)濟新勢能。端午節(jié)承載著龍舟競渡、民俗展演等千年文化底蘊，跳出單一節(jié)慶模式，將傳統(tǒng)民俗與體育競技、商業(yè)消費深度綁定，便能讓傳統(tǒng)文化變身流量密碼、經(jīng)濟增量。這幾天，北京大運河龍舟嘉年華匯聚多省市龍舟隊伍同臺競技，搭配醒獅、詠春等傳統(tǒng)表演，聯(lián)動“美食+文創(chuàng)”市集與精品旅游線路，打造觀賽、游玩、消費一站式體驗；廣東佛山疊滘龍船漂移大賽火爆全網(wǎng)，吸引全國200多個城市游客慕名打卡，陽江逆水龍舟大賽帶動當?shù)赜慰鸵?guī)模同比增長12%。數(shù)據(jù)顯示，在江蘇宿遷、海南海口、貴州銅仁等龍舟賽舉辦地，周邊商圈熱度預計同比提升31%。實現(xiàn)了一場賽事帶活一片商圈、拉動一地消費的良性效應，讓古老端午民俗煥發(fā)現(xiàn)代經(jīng)濟活力。
6月19日，杭州，拱宸橋龍舟大賽吸引上萬市民游客齊聚運河兩岸觀看
去年以來，隨著微短劇、電影、影視取景地持續(xù)破圈，“跟著鏡頭去旅行”成為全新文旅潮流，串聯(lián)起觀影、出行、餐飲、購物的全鏈條消費場景。而今年端午檔，影片題材多元、熱度高漲，各地順勢推出惠民舉措，讓票根經(jīng)濟進一步拓寬消費新賽道。山東投放2000萬元電影惠民消費券，通過票根聯(lián)動多業(yè)態(tài)，讓觀影紅利轉(zhuǎn)化為線下實體消費。與此同時，文旅IP長效賦能持續(xù)顯現(xiàn)，微短劇《太原之約》成為城市專屬旅游攻略，帶動外地游客沉浸式打卡太原古建、品嘗特色美食；電影《給阿嬤的情書》熱映，催生汕頭“跟著阿嬤游汕頭”特色旅游線路。上海國際電影節(jié)正值端午前后，武康大樓等影視取景地持續(xù)出圈，昔日小眾郵局依托IP熱度，旺季月收入最高可達50萬元，梧桐街區(qū)形成“打卡—游覽—消費”的完整閉環(huán)，彰顯光影文旅的長效經(jīng)濟價值。
當下，文旅消費已從淺層觀光轉(zhuǎn)向深度體驗，只有深挖本土文化內(nèi)核，活化非遺資源、創(chuàng)新古韻場景，才能持續(xù)提升文旅消費的質(zhì)感與吸引力。在浙江紹興，當?shù)匮埨鲜炙嚾嘶貧w古鎮(zhèn)，也讓箍桶等非遺技藝重回大眾視野，游客可以沉浸式感受傳統(tǒng)民俗魅力；陜西西安傾力打造唐風沉浸式場景，游客可與古風扮演者對詩暢談、穿漢服游古城、品特色美食，解鎖古韻煙火相融的全新體驗……從非遺活態(tài)傳承到國風場景復刻，從微短劇城市種草到影視IP實景引流，文旅融合正逐步擺脫同質(zhì)化發(fā)展困境，以差異化、沉浸式體驗留住客流、激活消費，推動假日經(jīng)濟從“短期火爆”向“長效繁榮”轉(zhuǎn)變。
端午文旅市場的火熱圖景，是我國文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影，更是假日經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的真實寫照。文旅與民俗、影視、非遺、商業(yè)的跨界融合，不僅可以盤活傳統(tǒng)文化資源、豐富大眾消費場景，更能夠持續(xù)有效釋放內(nèi)需潛力、激活市場活力。未來，我們持續(xù)深耕文旅融合創(chuàng)新，挖掘傳統(tǒng)文化時代價值、培育新型消費業(yè)態(tài)，定將讓假日經(jīng)濟持續(xù)迸發(fā)新活力，為我國實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展積蓄源源不斷的動力。
監(jiān)制丨伍剛 王薇
策劃丨趙凈
撰稿丨關靈子