（經(jīng)濟(jì)觀察）端午假期中國(guó)旅游市場(chǎng)現(xiàn)三大新風(fēng)向
來源： 中國(guó)新聞網(wǎng)
2026-06-23 09:57:00
中新社北京6月22日電 題：端午假期中國(guó)旅游市場(chǎng)現(xiàn)三大新風(fēng)向
中新社記者 劉文文
2026年端午假期已收官。據(jù)中國(guó)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)，假期三天(2026年6月19日-21日)，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超6.5億人次。假日期間，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)三大出游新風(fēng)向。
民俗游成假日流量擔(dān)當(dāng)
作為傳統(tǒng)佳節(jié)，端午民俗體驗(yàn)持續(xù)“出圈”。今年顯著變化在于：從“打卡式”觀光轉(zhuǎn)向“沉浸式”體驗(yàn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，包粽子、手工制香囊、編織五彩繩、制作艾草花束等深度體驗(yàn)類產(chǎn)品，預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)23%。沉浸式手作將節(jié)日氛圍拉滿，讓傳統(tǒng)古韻可觸可感。
同時(shí)，新中式游園、古風(fēng)市集、古禮復(fù)原等文旅新業(yè)態(tài)熱度持續(xù)走高。山西忻州、四川資陽、陜西渭南等小眾旅行城市，依托本地深厚民俗文化底蘊(yùn)脫穎而出，成為端午出游目的地新晉“黑馬”。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國(guó)潮文旅正逐步擺脫節(jié)令性短期熱度，形成長(zhǎng)效穩(wěn)定的消費(fèi)活力。
賽事游激活消費(fèi)新增量
端午期間，傳統(tǒng)民俗賽事與現(xiàn)代專業(yè)賽事雙向發(fā)力，進(jìn)一步打開文體旅融合消費(fèi)新空間。
標(biāo)志性民俗活動(dòng)賽龍舟持續(xù)刷屏全網(wǎng)，廣東佛山疊滘龍船漂移名場(chǎng)面火爆出圈，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂熱度大幅上漲。各地依托龍舟賽事配套打造水鄉(xiāng)市集、沉浸式龍舟體驗(yàn)項(xiàng)目，有效盤活片區(qū)文旅資源。
恰逢世界杯賽事窗口期，“蘇超”“東北超”兩大地方足球聯(lián)賽在端午迎來關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，大連、延邊、南京、揚(yáng)州、蘇州等主辦城市機(jī)票、酒店等旅行產(chǎn)品預(yù)訂增速明顯。一場(chǎng)賽事帶火一座城，觀賽熱潮直接拉動(dòng)了周邊住宿、餐飲及短途游消費(fèi)，“跟著賽事去旅行”正從口號(hào)成為激活文旅經(jīng)濟(jì)的重要引擎。
避暑需求提前釋放
伴隨氣溫走高，端午假期成為暑期旅游前置預(yù)熱窗口，跨省長(zhǎng)線避暑出游需求提前釋放。
國(guó)內(nèi)出游呈現(xiàn)明顯的“南往北、東向西”趨勢(shì)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大西北、大西南長(zhǎng)線旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比分別上漲15%、12%，遼寧、吉林等東北地區(qū)憑借涼爽氣候，成為不少游客長(zhǎng)線出行的優(yōu)選目的地。
此外，出入境旅游市場(chǎng)同步回暖，雙向客流增長(zhǎng)亮眼。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近20%；入境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近10倍，泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、新加坡等是入境游的熱門客源地，表明中國(guó)旅游市場(chǎng)的國(guó)際吸引力正在加速恢復(fù)。
業(yè)內(nèi)分析指出，端午假期文旅市場(chǎng)多點(diǎn)開花，提前釋放暑期出游需求。展望今夏，長(zhǎng)線避暑休閑、沉浸式民俗體驗(yàn)、體育觀賽研學(xué)將成為出游三大主線，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇動(dòng)能有望持續(xù)增強(qiáng)。(完)