人民論壇網(wǎng)評 | 場景煥新，文旅融合活力足
來源： 人民論壇網(wǎng)
2026-06-23 10:18:00
艾草青青，粽葉飄香；百舸爭流，鼓點鏗鏘。剛剛過去的端午佳節(jié)，大江南北龍舟競渡、熱鬧非凡。從江蘇南京胭脂河到貴州黃平?陽河，從湖北荊州古城九龍淵到湖南岳陽河泊潭，各地借傳統(tǒng)節(jié)慶搭臺，將龍舟賽事、民俗體驗、休閑消費有機融合，讓市井煙火鋪滿城市街巷，為文旅市場注入充沛動能。
習近平總書記指出：“文旅融合前景廣闊，要推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)?！薄笆逦濉币?guī)劃綱要提出，“大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展”“推進文旅深度融合”。如今，端午節(jié)跳出傳統(tǒng)過節(jié)模式，不再局限于食粽祈福、掛艾插蒲，而是蛻變?yōu)榧愂掠^賞、休閑出游、潮流消費、文化體驗于一體的綜合性消費節(jié)點，成為激活內(nèi)需、拉動市場增長的重要窗口。
場景煥新，讓傳統(tǒng)節(jié)慶迸發(fā)新潮活力。隨著消費理念不斷升級，各地順勢而為，打破傳統(tǒng)節(jié)慶的固有框架，打造“龍舟賽事+潮流市集+夜游經(jīng)濟+民俗展演”的全新消費場景。多地城市水域接連上演精彩龍舟賽事，賽場周邊同步開啟特色美食、國風文創(chuàng)、非遺體驗市集；不少商圈、景區(qū)結(jié)合端午主題推出國風巡游、手工香囊、古風雅集等活動，把靜態(tài)過節(jié)變?yōu)閯討B(tài)體驗。豐富新穎的沉浸式消費場景，成功聚攏人流、帶旺商流，讓節(jié)日消費從“剛需消費”轉(zhuǎn)向“體驗消費”，持續(xù)釋放市場潛力。
供需提質(zhì)，為節(jié)日消費筑牢堅實支撐。熱鬧的節(jié)慶熱潮，離不開成熟的市場供給體系托舉。依托持續(xù)完善的商貿(mào)流通、倉儲物流、文旅配套體系，節(jié)日市場供給更加充足、品類更加豐富、服務更加優(yōu)質(zhì)。城市商圈、特色街區(qū)、文旅景區(qū)持續(xù)升級消費業(yè)態(tài)，不斷推出貼合年輕群體、家庭群體的個性化過節(jié)產(chǎn)品；各地特色粽品、時令美食、國風文創(chuàng)通過現(xiàn)代化流通渠道走向全國，實現(xiàn)特色產(chǎn)品跨區(qū)域流通、優(yōu)質(zhì)服務全覆蓋供給。供需兩端雙向發(fā)力、同步升級，讓消費者既玩得盡興，也買得舒心，不斷提升消費熱度。
文化賦能，讓節(jié)慶經(jīng)濟實現(xiàn)長效升溫。短暫的流量熱潮終將逝去，只有深厚的文化底蘊，才能讓節(jié)日經(jīng)濟生生不息。龍舟競渡承載著奮勇爭先、同心聚力的精神內(nèi)核，端午民俗寄托著家國安康、團圓和順的美好期許，是根植于國人心中的文化情懷。各地深挖端午民俗文化、先賢文化、傳統(tǒng)國風內(nèi)涵，將文化底蘊融入場景打造、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動設計，打造兼具氛圍感與辨識度的端午文旅IP。以文化為底色、以體驗為載體，節(jié)日消費不止有熱鬧的煙火氣，更有厚重的文化味。
傳統(tǒng)節(jié)日是文化傳承的載體，也是經(jīng)濟發(fā)展的契機。我們要以民俗聚人氣、以場景激消費、以文化塑品牌，讓節(jié)日經(jīng)濟持續(xù)釋放活力，有效激活內(nèi)需市場，豐富群眾生活，賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（巫子萱）