縣域農(nóng)村訂單增超130%，熱度前百品牌七成是國貨……這屆618帶火四大消費
來源： 紫牛新聞
2025-06-18 22:40:00
AI應用惠及百萬商家，開啟“3D信息流時代”；帶有科技感的傳統(tǒng)文化商品爆火，AI與非遺成最佳IP；縣域農(nóng)村訂單增長超130%……今天是6月18日，京東2025京東618媒體開放日在北京舉行。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在618的推動下，中國品牌加速崛起，下沉市場活力釋放，即時零售和生活服務消費迎來爆發(fā)，消費數(shù)據(jù)亮點紛呈。
“科技+傳統(tǒng)文化”商品爆火 縣域農(nóng)村訂單增長超130%
京東數(shù)據(jù)顯示，今年618消費趨勢呈現(xiàn)四個顯著特點。首先，AI浪潮催動AI相關產(chǎn)品受到高度關注，同時國潮商品受到更多青睞。在“科技+傳統(tǒng)文化”的雙重驅(qū)動下，618期間熱度TOP100品牌中有超七成是中國品牌，“AI元素”、“非遺元素”產(chǎn)品搜索量同比分別增長超120%、270%。
其次，下沉市場消費活力十足，縣域農(nóng)村地區(qū)訂單量同比增長超130%，用戶數(shù)同比增長超140%。南昌市南昌縣、菏澤市成武縣分別成為京東618消費力最強、消費力增長最強區(qū)縣。
第三，即時零售爆發(fā)，京東外賣日訂單量突破2500萬單、品質(zhì)餐飲門店入駐超過150萬家。京東七鮮線上訂單同比增長超150%，京東七鮮自有品牌商品銷售同比增長340%。
第四，生活服務類消費增長顯著，率先推出“先享后付”的京東自營家政服務成交額破億，自營家電清洗、洗衣訂單量分別同比增長211%、超10倍。目前，京東擁有12萬名全職外賣騎手和近30萬名養(yǎng)車技師、家電工程師、家政保潔師等專業(yè)人員，隨時響應用戶需求。
國補百補“補上加補”，2.6萬款農(nóng)產(chǎn)品銷售增長
今年京東618補貼力度重磅加碼，“以舊換新”國家補貼和京東外賣百億補貼首次加入，疊加其他各種福利，每人每天可領取超6180元補貼。
京東零售相關負責人表示，今年京東618多個品類實現(xiàn)銷售爆發(fā)，手機通信、家用電器、糧油調(diào)味銷售分別同比增長88%、161%、138%。京東超市通過百億農(nóng)補項目帶動2.6萬款農(nóng)產(chǎn)品銷售增長。京喜自營啟動“廠貨百補”計劃，每年投入100億元，為產(chǎn)業(yè)帶商家提供破局之道。這個京東618，京喜自營產(chǎn)業(yè)帶紙品訂單量超過1000萬單。此外，國家補貼×百億補貼頻道多個品類銷售也表現(xiàn)突出，服裝內(nèi)衣、圖書成交金額分別同比增長達107%、216%。
京東MALL里的圍棋機器人吸引很多人手癢來一局。
“送裝一體”訂單增超300%，超1.4萬個智能體和數(shù)字員工上崗
京東物流相關負責人表示，今年京東618期間，京東物流“提前送”通過大數(shù)據(jù)智能化分析，提前將商品前置全國下沉地區(qū)倉儲中心，保障諸多新品、爆品第一時間送達，還降低物流成本約20%。618正逢國補消費火熱以及空調(diào)旺季來臨，京東物流大家電“送裝一體”訂單同比增長超300%。
從底層大模型到各種端到端AI產(chǎn)品，AI技術應用為618提供扎實的助力。今年京東618期間的大模型調(diào)用量相較去年京東11.11增長130%，超過1.4萬個智能體和數(shù)字員工在京東上崗工作。AI京醫(yī)多專業(yè)角色智能體，已累計服務用戶超5000萬。
智能養(yǎng)護衣柜可以保養(yǎng)嬌貴面料的衣服，不過價格也很美麗。
兩場晚會+六大驚喜日玩轉(zhuǎn)618， 牽手“蘇超”引爆夏日狂歡
今年京東618創(chuàng)新打造了“2+6+N”玩法，通過兩場晚會、六大驚喜日和N多主題活動，讓“吃喝玩樂”齊聚，用戶回歸更純粹的購物快樂。
其中發(fā)燒友驚喜日當天吸引超3000萬電腦數(shù)碼愛好者，京東拍賣頻道的50余款稀缺拍品全部拍出；美食驚喜日和潮流驚喜日以1元起拍的百斤大西瓜、千年荔枝樹荔枝、火爆全球的Labubu等商品帶動相關品類銷售明顯增長；六一驚喜日IP聯(lián)名兒童玩具銷量同比增長超5倍；愛家驚喜日半自動咖啡機成交額同比增長超3倍；電競驚喜日游戲品類新用戶同比增長100%。
6月13日，京東宣布成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴，為球迷和消費者奉上三重驚喜，不僅有江蘇十三城特產(chǎn)低價秒殺，每場比賽送出1萬罐啤酒等福利；而且為進一步增加觀賽樂趣，還推出了猜比賽輸贏的互動活動。后續(xù)還將有拍賣江蘇特產(chǎn)“蘇超”周邊、直播看球發(fā)福利等更多驚喜陸續(xù)釋放。
京東外賣品質(zhì)餐飲門店超150萬家 全職騎手突破 12 萬人
京東外賣今年第一次亮相618，相關負責人介紹，雖然今年3月才正式上線，但日訂單量已突破2500萬單、品質(zhì)餐飲門店入駐超過150萬家、全職騎手已突破 12 萬人。同時，京東外賣也與現(xiàn)有零售業(yè)務產(chǎn)生了顯著協(xié)同效應，僅4月外賣業(yè)務即帶動新注冊PLUS會員超40萬，而PLUS會員的外賣復購率則較非會員高出2倍。
線下，包括數(shù)萬家京東自營或管理的門店，以及京東供應鏈接入的全國數(shù)百萬家線下合作門店都加入了這屆618。
今年618期間，京東MALL啟動了北京南三環(huán)店、北京雙井店、深圳首店、武漢光谷店和太原長風街店的營業(yè)，合肥超體全面升級為合肥京東 MALL，其中北京雙井店開業(yè)前兩日客流破10萬人次。
6月18日，京東旗下首個餐飲實體基礎設施品牌“七鮮美食MALL”首店于哈爾濱正式開業(yè)，同步入駐京東外賣，也是國內(nèi)首個實現(xiàn)100%后廚直播的美食MALL。
今年618京東在境外市場也取得亮眼表現(xiàn)。京東全球售海外直郵網(wǎng)絡覆蓋全球37個國家和地區(qū)，新加坡、馬來西亞、泰國等十大海外站點千萬自營商品均支持包郵，訂單量同比增長239%，休食與美妝類商品成交額同比增長達數(shù)十倍。京東歐洲零售業(yè)務已覆蓋25個國家，并已在英國提供當日和次日達服務。
通訊員 秀廷 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風
校對 石偉