從“剛需囤貨”到“品質(zhì)悅己”，618直播間見(jiàn)證“情緒消費(fèi)”三大趨勢(shì)
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-06-20 17:28:00
618大促迎來(lái)收官，作為電商消費(fèi)的關(guān)鍵風(fēng)向標(biāo)之一，今年直播間有哪些消費(fèi)動(dòng)向？天貓曬出的戰(zhàn)報(bào)顯示，今年618，品質(zhì)直播成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，截至6月18日24點(diǎn)，淘寶直播成交破億直播間達(dá)81個(gè)，店播表現(xiàn)突出，破千萬(wàn)直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)21%，汽車、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶和美妝領(lǐng)銜增長(zhǎng)。李佳琦直播間數(shù)據(jù)顯示，今年618，直播間總計(jì)參與品牌超1700家，其中國(guó)貨產(chǎn)品占半數(shù)，貢獻(xiàn)了近六成的銷量。
在眾多熱銷商品中，“夏日經(jīng)濟(jì)”“情緒經(jīng)濟(jì)”成為高頻詞，從消暑旅游地到樂(lè)園、酒店門(mén)票，從潮玩盲盒到智能小家電，再到養(yǎng)寵人的多層次需求，見(jiàn)證了消費(fèi)市場(chǎng)從“剛需囤貨”到“品質(zhì)悅己”的深刻轉(zhuǎn)變。
消費(fèi)趨勢(shì)一：夏日經(jīng)濟(jì)激活全場(chǎng)景消費(fèi)鏈
氣溫攀升帶動(dòng)各類消暑降溫及出游產(chǎn)品需求激增。記者在多個(gè)直播間看到，為自家冰箱囤貨冰淇淋以及囤貨暑期出游的家長(zhǎng)和年輕人特別多，伊利甄稀、八喜、和路雪、哈根達(dá)斯等多品牌冰淇淋受到青睞，李佳琦直播間數(shù)據(jù)顯示，618期間就總計(jì)售出近90萬(wàn)支/盒冰淇淋；還有近10萬(wàn)件旅游景區(qū)和酒店套餐被搶光，覆蓋了迪士尼樂(lè)園、樂(lè)高樂(lè)園、環(huán)球影城等熱門(mén)游樂(lè)園。記者在直播間搜索發(fā)現(xiàn)，不少特色旅游項(xiàng)目如安吉云上草原、張家界森林公園等。新疆、稻城亞丁、烏鎮(zhèn)、九寨溝、長(zhǎng)白山等地成為熱門(mén)旅游目的地。
夏日出行熱也帶動(dòng)了一批戶外旅游用品熱銷，許多兼具高品質(zhì)、多功能及跨場(chǎng)景穿著屬性的時(shí)尚單品備受消費(fèi)者追捧。
消費(fèi)趨勢(shì)二：潮玩IP與智能家電共筑“理想生活”
伴隨著“為情緒買(mǎi)單”成為消費(fèi)熱點(diǎn)，IP聯(lián)名產(chǎn)品在直播間被消費(fèi)者追捧。從牙刷、牙膏、寵物墊、護(hù)手霜等個(gè)護(hù)生活產(chǎn)品，再到數(shù)碼3C領(lǐng)域的手機(jī)殼、充電寶、鼠標(biāo)、卷發(fā)棒，黃油小熊、線條小狗、奈娃家族、三麗鷗等IP尤為熱銷，有網(wǎng)友留言表示，這些“小可愛(ài)”在提供實(shí)用功能之余，也賦予著自己情感陪伴。
潮玩盲盒受年輕人追捧
乘著“國(guó)補(bǔ)”政策東風(fēng)，年輕人也紛紛為兼具設(shè)計(jì)感與情緒價(jià)值的科技產(chǎn)品買(mǎi)單。他們不僅關(guān)注智能產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，更被其附加的“情緒價(jià)值”所吸引。GoPRO運(yùn)動(dòng)相機(jī)、徠卡拍立得等兼具潮流與社交屬性的產(chǎn)品，成為年輕一代追捧的代表選擇。
生活方式的轉(zhuǎn)變亦推升更多消費(fèi)者對(duì)智能家電的需求，隨著年輕人追求更輕量化的家務(wù)活動(dòng)與更趣味化的家庭娛樂(lè)，掃拖一體機(jī)器人、內(nèi)衣洗衣機(jī)、凈水器、咖啡機(jī)等提升生活效率的產(chǎn)品成為家庭首選，閨蜜機(jī)等影音娛樂(lè)產(chǎn)品銷量攀升，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)生活節(jié)奏的掌控感。
消費(fèi)趨勢(shì)三：寵物陪伴催生養(yǎng)寵“品質(zhì)躍遷”
隨著養(yǎng)寵人士對(duì)于寵物的情感需求逐步提高，養(yǎng)寵的標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)提升，在吃穿用方面的追求更加科學(xué)、精細(xì)，推動(dòng)寵物消費(fèi)從基礎(chǔ)“溫飽型”向“品質(zhì)型”躍遷。
618期間，李佳琦直播間寵物品類銷量同比增長(zhǎng)超25%，其中國(guó)貨品牌就占據(jù)銷量榜單TOP10的八席。
一位主播告訴記者，為家里的萌寵“囤糧”剛需仍是主力，貓糧、狗糧銷量在寵物產(chǎn)品總銷量中占比高達(dá)92%，配料工藝等科學(xué)指標(biāo)成為消費(fèi)者的核心決策要素。與此同時(shí)，智能化寵物用品成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，兼具實(shí)用性與便利性的寵物產(chǎn)品更受養(yǎng)寵人歡迎，全自動(dòng)打包貓廁所、智能喂食器等產(chǎn)品滿足了寵主對(duì)養(yǎng)寵便利性和科技感的需求。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐曉風(fēng)
直播間設(shè)置多個(gè)家庭生活場(chǎng)景讓消費(fèi)者看起來(lái)更直觀
校對(duì) 陶善工