藍色光標(biāo)遞表港交所：去年虧損近3億元，要抓住出?？缇碃I銷機遇
來源： 澎湃新聞
2025-06-25 22:55:00
澎湃新聞記者 丁欣晴
藍色光標(biāo) 視覺中國 資料圖
“公關(guān)第一股”藍色光標(biāo)正式向港交所提交上市申請書。
據(jù)港交所6月25日披露，北京藍色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技集團股份有限公司（下稱“藍色光標(biāo)”，300058.SZ）向港交所提交上市申請書，聯(lián)席保薦人為華泰國際、國泰君安國際、華興資本。
官網(wǎng)資料顯示，藍色光標(biāo)是一家為企業(yè)智慧經(jīng)營全面賦能的營銷科技公司。藍色光標(biāo)及其旗下子公司的主營業(yè)務(wù)包括：全案推廣服務(wù)（數(shù)字營銷、公共關(guān)系、活動管理等）、全案廣告代理（數(shù)字廣告投放、中國企業(yè)出海廣告投放以及智能電視廣告業(yè)務(wù)代理等）以及元宇宙營銷（虛擬人、虛擬物品以及虛擬空間），服務(wù)內(nèi)容涵蓋營銷傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于營銷科技的智慧經(jīng)營服務(wù)，服務(wù)地域基本覆蓋全球主要市場。
財務(wù)數(shù)據(jù)方面，在2022年度、2023年度以及2024年度，藍色光標(biāo)實現(xiàn)收入分別為366.83億元、526.16億元、607.97億元人民幣；同期年內(nèi)利潤分別為-21.77億元、1.17億元、-2.97億元人民幣。
另據(jù)2025年第一季度報告，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入142.58億元，同比下降9.66%；歸母凈利潤9550.48萬元，同比增長16.01%。
藍色光標(biāo)在上市申請書中表示，盡管公司于2022年及2024年錄得年內(nèi)虧損，但公司致力于通過以下方式改善經(jīng)營業(yè)績。一是通過出?？缇碃I銷服務(wù)推動收入增長：力求把握中國企業(yè)開拓海外受眾日益增長的需求。憑借公司與領(lǐng)先國際媒體平臺建立的長期關(guān)系以及本地化的執(zhí)行能力，公司已為把握新興市場機遇及推動可持續(xù)收入增長做好充分準(zhǔn)備。
二是通過人工智能應(yīng)用提升營運效率：公司正積極將人工智能應(yīng)用于所有營運環(huán)節(jié)，以提高效率及減少對人工程序的依賴。在客戶服務(wù)工作流程中，人工智能在整個項目生命周期中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，簡化了傳統(tǒng)上依賴人工輸入的活動。就內(nèi)部營運而言，公司在合同審閱及投標(biāo)材料準(zhǔn)備等大量工作中利用人工智能工具，這大幅提高了執(zhí)行速度和準(zhǔn)確性。
對于未來的市場機會，藍色光標(biāo)稱，出?？缇碃I銷已成為核心且增速最快的細分賽道之一。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，預(yù)計中國出?？缇碃I銷行業(yè)的市場規(guī)模將由2024年的人民幣4404億元增至2029年的人民幣7866億元，2024年至2029年的復(fù)合年增長率預(yù)計為9.8%，超過同期整個營銷行業(yè)9.5%的增長率。
藍色光標(biāo)表示，出海跨境營銷行業(yè)預(yù)計將維持強勁增長勢頭。出?？缇碃I銷服務(wù)的需求預(yù)計將持續(xù)增長，這得益于對中國企業(yè)全球化的持續(xù)政策扶持、從產(chǎn)品出口到品牌出海的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變、數(shù)字媒體平臺加速國際化擴張，以及正在改變?nèi)驙I銷運營效率及可擴展的人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用。該等發(fā)展極大地降低了中國企業(yè)觸達全球消費者的門檻預(yù)計未來幾年出海跨境營銷行業(yè)將保持強勁勢頭。
藍色光標(biāo)認為，該等有利的行業(yè)趨勢為公司帶來了巨大的增長機會。憑借公司領(lǐng)先的市場地位、強大的品牌知名度和技術(shù)實力，公司已準(zhǔn)備好抓住出?？缇碃I銷行業(yè)的持續(xù)擴張機會，并進一步擴大公司的市場份額。
在此前4月22日的投資者交流會上，藍色光標(biāo)管理層表示，短期過于追求AI的利潤是不科學(xué)的，因為AI技術(shù)迭代較快，可能會喪失長期的機會。公司未來追求的是，希望AI驅(qū)動的收入能快速到10億體量，未來再到50億甚至100億的體量，這是AI規(guī)?；杖?。
截至6月25日收盤，藍色光標(biāo)收漲1.74%，報6.45元/股。