頂流Labubu還能熱多久？江蘇省消保委：“情緒消費(fèi)”莫讓“消費(fèi)情緒”添堵
來源： 紫牛新聞
2025-06-28 18:15:00
近期，泡泡瑪特旗下IP——Labubu火爆“出圈”，但隨著“618”補(bǔ)貨以來，Labubu價(jià)格暴跌的討論也不絕于耳。Labubu還能熱多久？面對這波“情緒消費(fèi)”，消費(fèi)者和商家應(yīng)注意什么？6月27日，江蘇省消保委發(fā)聲提醒：“情緒消費(fèi)”莫讓“消費(fèi)情緒”添堵。
泡泡瑪特旗下火爆“出圈”的Labubu 圖源 視覺中國
泡泡瑪特股價(jià)較峰值跌9%
二級(jí)市場價(jià)跌后又升
全球僅有一只的薄荷色Labubu拍出108萬元的高價(jià)，讓外國人也感到瘋狂，即使平時(shí)不怎么關(guān)注潮玩的人群，也會(huì)在社交平臺(tái)看到過類似熱搜。
Labubu是泡泡瑪特旗下具有高知名度的IP，其帶著尖銳牙齒的毛絨小怪獸造型，打破常規(guī)的“丑萌”設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)擊中當(dāng)下人們對個(gè)性化方面表達(dá)的需求。近年來，盲盒也憑借能夠帶來收集的樂趣及未知的驚喜感而迅速成為一種熱潮。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特股價(jià)于6月12日達(dá)到283.4港元/股的峰值，后曾跌到230多港元/股，然后又回升，6月27日周五收于257.8港元/股。這一股價(jià)較之前高值跌超9%。
6月以來，Labubu的二手價(jià)格也是忽上忽下。原價(jià)594元一端（一盒6個(gè)）的Labubu3.0系列，在二手市場一度被炒至3000元至4000元?！?18”官方“飽和式補(bǔ)貨”，單次投放超25萬件Labubu3.0系列，預(yù)售期延至9月22日，總放量預(yù)估超百萬件。泡泡瑪特反黃牛策略也在升級(jí)。二級(jí)市場千島App數(shù)據(jù)顯示：6月19日，3.0系列隱藏款“本我”成交均價(jià)從4632元驟降至1823.1元，常規(guī)款“忠誠”從419元跌至128.8元。6月25日，“本我”又漲至2786元，“忠誠”漲至215元。
建議消費(fèi)者健康參與
商家規(guī)范經(jīng)營
江蘇省消保委介紹，2023年，市場監(jiān)管總局曾通過《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》，從銷售范圍、信息公示等多方面對盲盒經(jīng)營行為加以規(guī)范，推動(dòng)提高盲盒經(jīng)營透明度，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益和社會(huì)公共利益。
針對Labubu等潮玩火爆“出圈”的現(xiàn)象，江蘇省消保委認(rèn)為：合理的消費(fèi)本無可厚非，關(guān)鍵在于把控好消費(fèi)尺度。盲盒的創(chuàng)新值得肯定，為愛買單是新一代年輕人對生活儀式感的追求，也是藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，這種為愛消費(fèi)的形式應(yīng)當(dāng)被理性看待。但Labubu的爆火也引發(fā)了一些問題：限量款被炒作至上百萬，其市場售出價(jià)格與制作的成本價(jià)格偏離；黃牛大量搶單并囤積產(chǎn)品，致使一些真正熱愛的消費(fèi)者“一娃難得”；盜版Lafufu泛濫，消費(fèi)者維權(quán)遭遇挑戰(zhàn)。
江蘇省消保委建議消費(fèi)者選擇官方渠道購買，積極維護(hù)自身權(quán)益。明確盲盒的核心價(jià)值在于帶來情緒價(jià)值而非投資增值。選擇二手產(chǎn)品時(shí)，認(rèn)準(zhǔn)防偽標(biāo)識(shí)仔細(xì)甄別真?zhèn)?，并保留完整購買憑證以降低后續(xù)可能的風(fēng)險(xiǎn)。商家應(yīng)以規(guī)范經(jīng)營為基礎(chǔ)，保障盲盒市場健康發(fā)展。嚴(yán)格遵守《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》，同時(shí)在出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量等問題時(shí)妥善解決以切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
Labubu的爆火能否轉(zhuǎn)化為長期生命力？分析人士認(rèn)為，潮玩市場的特點(diǎn)是快速變化，Labubu價(jià)格回調(diào)，是市場理性回歸，還是“泡沫”破裂的前奏仍有待觀察。但需要注意的是，供應(yīng)量大增，或者“接盤”的人少了，都可能刺破“泡沫”。“如果喜歡就買回家玩，別指望靠它賺錢。如果把它當(dāng)投資品，要當(dāng)心成為‘擊鼓傳花’的最后一棒。”
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?馬燕
校對 胡妍璐