“紅棗大王”賣啤酒，好想你靠這口“酒”能否翻身？
來源： 紫牛新聞
2025-08-07 12:20:00
繼三只松鼠、來伊份、盒馬、胖東來之后，好想你也做起了啤酒生意。近日，好想你（SZ002582）在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司已在電商和專賣店渠道推出啤酒相關(guān)產(chǎn)品，包括紅棗口味、毛尖綠茶口味、茉莉花茶口味及櫻花蜜桃口味。
這已經(jīng)不是好想你第一次跨界，記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來好想你頻繁跨界新賽道，其中包括入局新茶飲、量販零食等。在業(yè)內(nèi)人士看來，跨界做啤酒是公司在業(yè)績(jī)不佳情況下急于尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的嘗試。據(jù)悉，此次好想你推出的新中式精釀啤酒，目前主要在線上官方旗艦店，及部分專賣店銷售，有多種口味，售價(jià)為28.1元/1L。
好想你此番入局的精釀啤酒賽道可謂炙手可熱，供給端的老牌酒廠、新生品牌、零售商等紛紛入局，同為零食企業(yè)的三只松鼠在今年5月也推出了“孫猴王”精釀啤酒，包含毛尖茶啤、茉莉茶啤、龍井茶啤等產(chǎn)品。
記者在天貓好想你官方旗艦店搜索看到，與啤酒產(chǎn)品相關(guān)的8個(gè)鏈接，付款人數(shù)從幾人到百人不等。相較新中式精釀啤酒的其他品牌銷售數(shù)據(jù)，如金星啤酒的8萬+銷量、三只松鼠 “孫猴王”啤酒的9000+銷量，略顯寒酸。
在平臺(tái)售后評(píng)價(jià)方面也是褒貶不一。@呱呱：“好喝，味道棒極了，有點(diǎn)上頭，買來家里請(qǐng)客用的，味道很濃，最好喝的就是茉莉花，酒精度數(shù)挺高的。@縣村人：“寶貝很棒，個(gè)人非常喜歡，朋友也說不錯(cuò)，推薦購(gòu)買”。而@淚流滿面卻說：“喝起來茶味不明顯 ，包裝很差，一個(gè)氣泡袋都不用，每瓶都磕碰?！?/p>
記者隨后聯(lián)系了好想你天貓旗艦店客服，就銷售情況及售后問題請(qǐng)教時(shí)，客服表示：“公司是今年5月中下旬才推出的啤酒產(chǎn)品，是官方出品。目前銷售情況良好?！敝劣谟邢M(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品變形、漏液?jiǎn)栴}“已反映到公司，相信會(huì)得到妥善處置”。
根據(jù)官網(wǎng)信息，好想你創(chuàng)始于1992年，主要從事紅棗、凍干產(chǎn)品、堅(jiān)果、果干等健康食品的研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)和銷售，2011年，好想你在深交所上市，為中國(guó)紅棗行業(yè)第一家上市公司。
目前好想你已連續(xù)多年出現(xiàn)虧損。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022—2024年，好想你分別虧損1.89億元、0.52億元、0.72億元。2025年上半年，公司預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損1500萬元~2500萬元。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 精釀啤酒與普通啤酒在口味上有顯著差異，從產(chǎn)品來看，好想你推出的精釀啤酒有結(jié)合自身紅棗產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)風(fēng)向“茶啤”進(jìn)行口味上的適配，不過市場(chǎng)上兩種風(fēng)味的精釀產(chǎn)品均已屢見不鮮；從渠道來看，公司產(chǎn)品主要在旗艦店進(jìn)行線上銷售，與精釀啤酒依賴增長(zhǎng)的即時(shí)零售、酒館渠道，存在消費(fèi)場(chǎng)景錯(cuò)配。” 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?陳哲實(shí)習(xí)生 周舒越