七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)實(shí)體店銷售，小城消費(fèi)升溫
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-08-28 20:22:00
七夕將至，“浪漫經(jīng)濟(jì)”再度點(diǎn)燃線下消費(fèi)市場(chǎng)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年七夕節(jié)前期消費(fèi)呈多元化、年輕化等趨勢(shì)。8月16日至8月25日，美妝個(gè)護(hù)、珠寶首飾、服飾鞋帽等品類團(tuán)購(gòu)訂單銷售額同比增幅均超200%。北京、鄭州、深圳領(lǐng)跑雙人餐消費(fèi)團(tuán)券，開(kāi)封、大同、樂(lè)山等小城浪漫不斷升溫，銷售增幅顯著，其中95后在下單人群中占比超四成。
“浪漫經(jīng)濟(jì)”催動(dòng)餐綜酒等多類團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)，小城釋放消費(fèi)潛力
七夕氛圍漸濃，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的注重與生活品質(zhì)感的追求，推動(dòng)“浪漫消費(fèi)”顯著升溫。8月16日至8月25日，美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋帽抖音團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)均超2倍，較去年七夕節(jié)前增幅分別為324%和239%，為愛(ài)人或自己在線下實(shí)體店挑選精美禮物成主流選擇。
除了禮物，情侶們更傾向于通過(guò)品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)共度佳節(jié)，休閑娛樂(lè)與酒店民宿需求同步攀升。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)前演唱會(huì)團(tuán)購(gòu)訂單量同比去年增長(zhǎng)142%，音樂(lè)節(jié)訂單量同比增長(zhǎng)127%。住宿需求也不斷上漲，酒店賓館、客棧民宿訂單量同比分別增長(zhǎng)59%和50%，消費(fèi)者愈發(fā)注重共度時(shí)光的“儀式感”。
浪漫氛圍離不開(kāi)美味加持，雙人餐作為七夕約會(huì)的“經(jīng)典項(xiàng)目”，團(tuán)購(gòu)銷售額持續(xù)走高。抖音數(shù)據(jù)顯示，今年七夕節(jié)前，該平臺(tái)雙人餐團(tuán)購(gòu)訂單量較去年同期增長(zhǎng)72%。從城市排行來(lái)看，雙人餐團(tuán)購(gòu)消費(fèi)十大熱門城市依次為北京、鄭州、深圳、廣州、上海、成都、西安、杭州、重慶、武漢，一線城市與新一線城市共同引領(lǐng)餐飲浪漫消費(fèi)熱潮。
城市甜蜜版圖中，小城浪漫消費(fèi)活力十足。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)封住宿團(tuán)購(gòu)和雙人餐團(tuán)購(gòu)銷售額同比增幅達(dá)到284%，景德鎮(zhèn)、大同達(dá)去年2倍以上，同比增幅分別為147%和101%。此外，漳州、樂(lè)山、湖州、秦皇島同樣亮眼，同比增長(zhǎng)分別達(dá)92%、87%、75%和74%，小城消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。
在消費(fèi)用戶年齡構(gòu)成上，七夕下單用戶中，95后占比超4成，年輕消費(fèi)者成為推動(dòng)浪漫經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。
珠寶類團(tuán)購(gòu)增幅255%，線下黃金銷售持續(xù)火熱
數(shù)據(jù)顯示，七夕前夕，珠寶首飾團(tuán)購(gòu)銷售額同比增幅高達(dá)255%。不少知名珠寶連鎖品牌，在推出寓意美好的團(tuán)購(gòu)新品的同時(shí)，還通過(guò)直播專場(chǎng)、職人帶貨、跨界合作等方式不斷挖掘市場(chǎng)商機(jī)，收獲新的興趣消費(fèi)人群，線下門店迎來(lái)大量客流。
七夕前夕，老字號(hào)珠寶品牌老鳳祥推出節(jié)點(diǎn)新品靈羽套鏈、阿童木聯(lián)名系列等商品，并加強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷，通過(guò)男團(tuán)女團(tuán)熱舞和明星達(dá)人唱歌等才藝表演，直播間實(shí)時(shí)場(chǎng)觀在線人數(shù)破萬(wàn)，助力老鳳祥實(shí)現(xiàn)人群種草拓展和品牌破圈；周大生則推出了行業(yè)首創(chuàng)閃動(dòng)工藝的莫奈IP聯(lián)名新品——“閃光蝴蝶”，開(kāi)展專場(chǎng)直播，GMV突破1100萬(wàn)。
此外，夢(mèng)金園七夕前期推出了融合“品牌IP”概念新品“小夢(mèng)IP轉(zhuǎn)運(yùn)珠”，還與愛(ài)瑪電動(dòng)車攜手，開(kāi)啟聯(lián)名互動(dòng)官號(hào)直播；金大福貼合年輕群體攢金、儲(chǔ)金新需求，“10g投資金金條”憑借高性價(jià)比與收藏價(jià)值，成為直播間銷量TOP1；周六福以“線上引流+線下轉(zhuǎn)化”為核心，打造多維度聯(lián)動(dòng)玩法，七夕期間抖音本地核銷額環(huán)比漲幅高達(dá)96%；老字號(hào)薈萃樓珠寶七夕新品“幸運(yùn)戀手鏈”爆款吸引了眾多年輕消費(fèi)者，投資金金條月核銷環(huán)比增長(zhǎng)80%……
乾昌珠寶聚焦河南黃金樓新店開(kāi)業(yè)核心節(jié)點(diǎn)，快速打造城市話題，雙周內(nèi)話題熱度飆升超800萬(wàn)。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾? 徐曉風(fēng)
校對(duì) 陶善工