非遺聯(lián)名、DIY搖錢(qián)樹(shù)、“社交送禮”……年味兒催生年貨消費(fèi)熱
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-02-03 18:57:00
跟非遺匠人聯(lián)名整活兒、小程序上線“社交送禮”、自己手作扭扭棒、刺繡/戳戳繡、羊毛氈、竹編、鉆石畫(huà)、鉤織等DIY節(jié)日氛圍組……春節(jié)臨近，年輕人的年味兒也開(kāi)始上頭，不少商家在端出年貨“套餐”的同時(shí)，也迎合年輕人的需求爆改“賽博”年貨。
在越來(lái)越多年輕人成為過(guò)年主理人的當(dāng)下，什么是年味兒成為他們拍板就能定下的事兒。天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，“新年手工DIY”搜索同比漲超200%， “馬年DIY手工”搜索更是大漲600%。記者在小紅書(shū)等社交平臺(tái)看到，手工制作的扭扭棒、刺繡/戳戳繡、羊毛氈、竹編、鉆石畫(huà)、鉤織等DIY年味兒氛圍組成為年輕人們裝飾家庭過(guò)年氛圍的熱門(mén)，兩三根絨花扭扭棒巧手扭一扭，就變成了可以在家里各種物件上掛起來(lái)裝飾的小桔燈，巧手的年輕人甚至可以在淘寶買(mǎi)材料包“手搓”非遺魚(yú)燈。此外，有上千個(gè)零件的發(fā)財(cái)樹(shù)、元寶擺件等等也是網(wǎng)友們熱衷手搓的年味擺設(shè)，主打一個(gè)年俗氛圍感。
手搓的魚(yú)燈讓年輕人成就感滿(mǎn)滿(mǎn)
隨著這屆年輕人對(duì)于國(guó)潮和非遺的擁躉，商家們也開(kāi)始琢磨更符合這屆年貨主理人審美喜好的商品形式。記者在百果園門(mén)店看到，今年其品牌攜手國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)楊家埠木版年畫(huà)代表性傳承人楊乃東，以“百果畫(huà)福年，馬上好運(yùn)連”為主題，上新的春節(jié)水果禮盒頗為喜慶。禮盒以楊乃東創(chuàng)作的馬年主題木版年畫(huà)為核心視覺(jué)，“好事成雙”為10斤裝雙層抽屜式禮盒，“福來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”禮盒還內(nèi)置互動(dòng)游戲轉(zhuǎn)盤(pán)。百果園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望借助年畫(huà)這一集體記憶媒介，為水果健康年禮注入更濃郁的新春祝福與情感溫度，傳遞“送水果不僅是送健康，更是送好運(yùn)”的節(jié)日寓意。
非遺版畫(huà)禮盒拉足年味氛圍
隨著這屆年輕人成為年貨主理人，各種“賽博”年貨和購(gòu)買(mǎi)方式也開(kāi)始上線。記者在京東看到，今年劉強(qiáng)東給光明村相親發(fā)“村里最潮年貨”AI玩具，深受小朋友喜愛(ài)的寵物智能狗“東東”、專(zhuān)為銀發(fā)人群設(shè)計(jì)，能夠聽(tīng)得懂方言的AI陪伴鸚鵡“嘮嘮鸚”、以及年輕人的專(zhuān)屬搭子“球球”等，同款在線上也被網(wǎng)友們搜索賣(mài)爆。為了符合年輕人的購(gòu)物習(xí)慣，百果園也同步上線了“社交送禮”功能，消費(fèi)者可在APP或小程序送禮專(zhuān)區(qū)選定禮盒，一鍵向微信好友發(fā)送電子祝?？ㄆ斩Y人填寫(xiě)地址后，系統(tǒng)即自動(dòng)調(diào)度最近門(mén)店或倉(cāng)庫(kù)履約。春節(jié)期間走親訪友，傳統(tǒng)水果禮品攜帶不便、時(shí)效受限，這些痛點(diǎn)都被這種“社交送禮”模式解決。送的水果不好吃或者收禮人不喜歡怎么辦？甚至送禮人還可通過(guò)百果園小程序、APP的訂單頁(yè)向收禮人轉(zhuǎn)發(fā)售后無(wú)憂(yōu)卡，或提供二維碼售后小票，收禮人即可進(jìn)入退貨頁(yè)面，自主選擇果品及退款比例。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出：“這種權(quán)利轉(zhuǎn)移設(shè)計(jì)直面禮品售后無(wú)人負(fù)責(zé)的行業(yè)痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者選購(gòu)禮盒沒(méi)有后顧之憂(yōu)?！?/p>
光明村同款“賽博”年貨
隨著社會(huì)觀念的演進(jìn)，春節(jié)贈(zèng)禮正從送“貴重”走向送“健康”，從送“實(shí)物”轉(zhuǎn)向送“體驗(yàn)”，其變遷軌跡反映了人們對(duì)禮物實(shí)用價(jià)值與文化寓意的雙重看重。年輕人正通過(guò)各種現(xiàn)代化方式，輕松實(shí)現(xiàn)“儀式感自由”，但無(wú)論消費(fèi)習(xí)慣如何變遷，人們對(duì)“家”的向往、對(duì)“年味”的眷戀，始終熱氣騰騰。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐曉風(fēng)
校對(duì) 朱亞萍