品牌價(jià)值357億！江蘇射陽(yáng)大米斬獲第八屆上海農(nóng)博會(huì)雙金獎(jiǎng)
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-06-09 14:09:00
近日第八屆上海國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)在滬圓滿落幕。江蘇省鹽城市射陽(yáng)縣的“射陽(yáng)大米”再次成為焦點(diǎn)射陽(yáng)大米協(xié)會(huì)選送的“射陽(yáng)大米”射陽(yáng)大米集團(tuán)“谷投味道牌射陽(yáng)大米”雙雙斬獲金獎(jiǎng)這一榮譽(yù)既是對(duì)射陽(yáng)大米產(chǎn)業(yè)數(shù)十年深耕品質(zhì)、塑造品牌的高度認(rèn)可更是其從區(qū)域標(biāo)桿邁向全國(guó)領(lǐng)軍的又一里程碑。
（射陽(yáng)大米集團(tuán)供圖）
北緯33°的“黃金稻場(chǎng)”：自然稟賦孕育品質(zhì)傳奇
射陽(yáng)的“米中珍品”，始于得天獨(dú)厚的地理饋贈(zèng)。射陽(yáng)縣地處中國(guó)南北地理分界線東部起點(diǎn)，坐擁2573平方公里廣袤土地、100.4公里海岸線與20萬(wàn)畝生態(tài)濕地，濱海鹽漬型水稻土富含速效鉀，年均光照超2200小時(shí)，無(wú)霜期長(zhǎng)達(dá)210天，形成了水稻生長(zhǎng)的“黃金三角帶”。獨(dú)特的氣候與土壤條件，造就了射陽(yáng)大米“米粒飽滿、晶瑩剔透、香糯綿甜”的獨(dú)特口感，也為其品牌化發(fā)展奠定了先天基礎(chǔ)。從“靠天收”到“標(biāo)準(zhǔn)種”，射陽(yáng)大米的品質(zhì)飛躍始于系統(tǒng)化建設(shè)。2001年成立全國(guó)首家縣級(jí)大米協(xié)會(huì)后，我縣便踏上“五統(tǒng)一”標(biāo)準(zhǔn)化之路：統(tǒng)一優(yōu)選“南粳”系列等5大核心品種，實(shí)現(xiàn)90%良種覆蓋率；制定并執(zhí)行高于國(guó)標(biāo)的《地理標(biāo)志產(chǎn)品 射陽(yáng)大米》地方標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)直鏈淀粉含量、碎米率等20余項(xiàng)指標(biāo)嚴(yán)格管控；建成3000畝種子研發(fā)基地與數(shù)字化“無(wú)人農(nóng)場(chǎng)”，聯(lián)合“粳稻之父”王才林團(tuán)隊(duì)選育“鶴鄉(xiāng)粳”系列新品種，推動(dòng)水稻生產(chǎn)全程機(jī)械化率達(dá)98%。從田間到加工，每一粒米都?xì)v經(jīng)18道質(zhì)量關(guān)卡，構(gòu)筑起“從種子到餐桌”的品質(zhì)護(hù)城河。
（射陽(yáng)大米集團(tuán)供圖）
從“區(qū)域特產(chǎn)”到“全國(guó)標(biāo)桿”：品牌進(jìn)階的“射陽(yáng)路徑”
此次申城奪金，是射陽(yáng)大米品牌影響力的集中爆發(fā)。自2005年成為全國(guó)首個(gè)大米類地理標(biāo)志集體商標(biāo)以來(lái)，其品牌建設(shè)步伐從未停歇：2007年摘得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，2011年晉級(jí)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2022年入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，2023年品牌價(jià)值達(dá)357.21億元，穩(wěn)居國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值500強(qiáng)，“南有射陽(yáng)，北有五常”的行業(yè)地位持續(xù)鞏固。品牌聲量的提升，源于立體化的傳播策略。射陽(yáng)大米構(gòu)建起“傳統(tǒng)媒體+新興平臺(tái)+場(chǎng)景營(yíng)銷”的全域傳播矩陣：在50余家媒體發(fā)稿超2100篇次，借力高鐵、機(jī)場(chǎng)廣告觸達(dá)千萬(wàn)級(jí)人群。線下則每年在上海、杭州等主銷區(qū)舉辦品鑒會(huì)，設(shè)立20家直銷窗口，產(chǎn)品進(jìn)駐28家大型商超與3000家連鎖門店，電商渠道覆蓋27個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），年銷售額超50億元。
（射陽(yáng)大米集團(tuán)供圖）
全鏈協(xié)同的“產(chǎn)業(yè)密碼”：從“一粒米”到“百億產(chǎn)業(yè)”
金獎(jiǎng)的背后，是一條貫通“產(chǎn)加銷”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。射陽(yáng)大米集團(tuán)作為核心龍頭，構(gòu)建起“5.2萬(wàn)畝種植基地+10萬(wàn)噸智能化工廠+80萬(wàn)噸綠色倉(cāng)儲(chǔ)”的全鏈體系，2023年躋身中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)，成為全國(guó)糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的觀摩樣本。在其帶動(dòng)下，全縣68家加工企業(yè)、778家家庭農(nóng)場(chǎng)形成集群效應(yīng)，年加工能力達(dá)300萬(wàn)噸，全產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破百億元。產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵，在于“吃干榨凈”每一份資源。射陽(yáng)大米在深加工領(lǐng)域持續(xù)突破：開發(fā)富硒、低蛋白等功能米，推出大米乳、糙米汁等休閑食品，米糠油年銷超萬(wàn)噸；稻殼加工成生物質(zhì)燃料，實(shí)現(xiàn)“零廢棄”生產(chǎn)。如今，射陽(yáng)大米已形成“主糧+功能米+衍生品”的多元產(chǎn)品矩陣，附加值提升30%以上，成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的典范。
（射陽(yáng)大米集團(tuán)供圖）
品牌守護(hù)的“護(hù)城河”：從標(biāo)準(zhǔn)管控到文化鑄魂
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，射陽(yáng)大米的長(zhǎng)盛不衰源于對(duì)品牌的極致守護(hù)。協(xié)會(huì)建立“雙碼溯源”體系，58家會(huì)員企業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)全流程可追溯；針對(duì)300余家售假商家，近五年提起侵權(quán)訴訟77起，2024年“以銷代賠”判決開創(chuàng)全國(guó)先例，被列為省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)十大案例。標(biāo)準(zhǔn)化管理與司法維權(quán)雙管齊下，構(gòu)筑起品牌保護(hù)的“銅墻鐵壁”。文化賦能，則為品牌注入靈魂。全國(guó)首卷地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品叢書《射陽(yáng)大米》系統(tǒng)記錄產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)，2000平方米的大米文化館成為農(nóng)耕文明展示窗口，1.26萬(wàn)畝農(nóng)業(yè)文明教育基地年接待研學(xué)游客超2萬(wàn)人次。從物質(zhì)層面的“好大米”到精神層面的“稻文化”，射陽(yáng)大米完成了從產(chǎn)品到品牌、從品牌到地標(biāo)的深度跨越。
（射陽(yáng)大米集團(tuán)供圖）
向海而興的新征程：從“中國(guó)馳名”到“世界知名”
站上新的歷史起點(diǎn)，射陽(yáng)大米以摘得金獎(jiǎng)為強(qiáng)勁引擎，擘畫更宏大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖。射陽(yáng)縣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)射陽(yáng)縣將聚焦三大方向：一是深化與“一帶一路”沿線國(guó)家合作，推動(dòng)大米出口東南亞、中東市場(chǎng)；二是建設(shè)國(guó)家級(jí)數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新中心，打造“智慧稻田”示范基地；三是開發(fā)“大米+旅游”“大米+康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨界融合。目標(biāo)到2026年，品牌價(jià)值突破400億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)150億元。從黃海之濱的“魚米之鄉(xiāng)”到國(guó)際展會(huì)的“金獎(jiǎng)得主”，射陽(yáng)大米的歷程，是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的生動(dòng)注腳。其以品質(zhì)為基、品牌為翼、文化為魂的發(fā)展路徑，不僅為區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了“射陽(yáng)方案”，更向世界展現(xiàn)了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的卓越實(shí)力。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，這顆“鶴鄉(xiāng)明珠”必將閃耀出更璀璨的光芒，讓“射陽(yáng)大米，全球共享”的愿景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
通訊員 張學(xué)法
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞見習(xí)記者 周珉
校對(duì) 潘政