網(wǎng)友倡議鎮(zhèn)江眾籌“送醋” 一場(chǎng)客場(chǎng)球賽，開(kāi)啟“南北徐州”雙城聯(lián)動(dòng)的文旅答卷
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-06-16 12:22:00
當(dāng)白蛇、青蛇、許仙、王安石、辛棄疾等鎮(zhèn)江歷史或神話名人集體閃現(xiàn)徐州，當(dāng)《千年等一回》現(xiàn)代快閃躍動(dòng)在徐州體育中心綠茵外，當(dāng)在徐州市文廟東方街區(qū)及周邊夜市履行“燒烤蘸醋”的線上之約，6月14-15日，不僅是“南北徐州”的足球?qū)Q，更是兩城文旅的雙向奔赴！
鎮(zhèn)江文旅以球賽為媒、以醋為禮，將球賽客場(chǎng)點(diǎn)燃成文旅的主場(chǎng)，讓兩張千年文化名片在比賽場(chǎng)外、煙火氣里相視而笑。
1場(chǎng)球賽=N項(xiàng)好禮
賽前線上玩梗、對(duì)歌、對(duì)詩(shī)環(huán)節(jié)，點(diǎn)燃了全民參與的熱情火花，其中“燒烤蘸醋”的話題度最高。
鎮(zhèn)江發(fā)布上一則來(lái)自句容白兔鎮(zhèn)網(wǎng)友的暖心建議甚為感動(dòng)：“訂制一批小包裝的‘恒順香醋’，在鎮(zhèn)江主場(chǎng)的時(shí)候免費(fèi)的送給客場(chǎng)的球迷。費(fèi)用需要眾籌的時(shí)候我會(huì)出我綿薄之力。”聽(tīng)勸的鎮(zhèn)江文旅，當(dāng)即將“醋”這一核心元素升維為情感媒介和城市敘事載體，準(zhǔn)備了滿滿的以“醋”代表的鎮(zhèn)江文創(chuàng)盲盒撒向徐州。
以醋為禮，誠(chéng)意回應(yīng)。6月15日，在徐州市體育中心體育場(chǎng)的鎮(zhèn)江文創(chuàng)市集展位上，鎮(zhèn)江文旅聯(lián)合江蘇恒順集團(tuán)免費(fèi)送出1千瓶“酸甜抱抱”飲料；在徐州市文廟東方街區(qū)及周邊夜市，鎮(zhèn)江文旅向徐州市民贈(zèng)送的100份鎮(zhèn)江文創(chuàng)禮包，里面就有葛根口服醋、醋蛋、“滿眼風(fēng)光 詩(shī)意鎮(zhèn)江”景區(qū)打卡地圖等精選禮品，連禮品袋都植入了滿滿的鎮(zhèn)江元素。
當(dāng)“燒烤蘸醋”的網(wǎng)友調(diào)侃落地為千里奔赴的文創(chuàng)禮包，這背后是對(duì)民意的鄭重回應(yīng)，更是構(gòu)建城市情感共同體的創(chuàng)新實(shí)踐——“醋”從產(chǎn)業(yè)符號(hào)升維為情感媒介，恒順醋業(yè)從特產(chǎn)供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘袛⑹抡?，醋文化博物館從旅游景區(qū)升級(jí)為必訪文化地標(biāo)，鎮(zhèn)江城市形象變得更加立體生動(dòng)。
趁“蘇超”流量熱度，鎮(zhèn)江文旅順勢(shì)推出“蘇超”與鎮(zhèn)江文化相鏈接的主題文創(chuàng)，在鎮(zhèn)江文創(chuàng)市集展位上，也同步發(fā)放1000份給徐州球迷。設(shè)計(jì)了以鎮(zhèn)江隊(duì)球員為原型的球衣鑰匙扣，以創(chuàng)意形式傳遞本土足球力量。
另外，以館藏宋代“紅陶胡人踏鼓蹴鞠俑”（高僅10厘米，造型可愛(ài)，頭戴花帽，左足站立在鼓面之上，右足抬起顛球，左手上揚(yáng)，右手前揮，動(dòng)態(tài)十足）為靈感，設(shè)計(jì)的“蘇超”打卡透卡，配上“醋不及防 酸爽來(lái)襲 坐鎮(zhèn)江南 專治不服”的詼諧文案，巧妙連接古老蹴鞠與現(xiàn)代足球。
除了贈(zèng)送文創(chuàng)外，鎮(zhèn)江文旅還聯(lián)合各重點(diǎn)旅游景區(qū)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)答等形式，鎮(zhèn)江重點(diǎn)A級(jí)景區(qū)門票隨機(jī)贈(zèng)送，超越播放宣傳片的傳統(tǒng)模式，讓徐州市民對(duì)鎮(zhèn)江旅游有了更直觀、可感的初體驗(yàn)。
現(xiàn)場(chǎng)
1場(chǎng)球賽=N場(chǎng)推介
在球賽拉開(kāi)序幕前兩日，鎮(zhèn)江文旅早已搶占先機(jī)。6月13日，茅山景區(qū)邀請(qǐng)徐州旅游協(xié)會(huì)、徐州旅行社協(xié)會(huì)召開(kāi)座談會(huì)，徐州市二十多家知名旅行社參加，進(jìn)一步深化兩地文旅合作。6月14日在徐州三胞國(guó)際廣場(chǎng)舉辦2場(chǎng)文旅推介會(huì)，《句曲千年》奏響福地句容的歷史風(fēng)華，《徐州話話茅山》以方言俚語(yǔ)拉近心理距離，吸引更多游客來(lái)鎮(zhèn)旅游。
更令人驚嘆的是，鎮(zhèn)江文旅對(duì)“次元壁”的瓦解。6月15日上午，鎮(zhèn)江“醋小仙”從鎮(zhèn)江南站出發(fā)，一路北上，與徐州市體育中心體育場(chǎng)的生活市集上的“醋大師”匯合，同時(shí)市集上法海、許仙、白娘子、小青、辛棄疾、王安石等跨越時(shí)空的“鎮(zhèn)江天團(tuán)”，以快閃形式演繹《千年等一回》，將三千年名城的文化基因注入現(xiàn)代都市脈搏，當(dāng)歷史人物從課本走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓鎮(zhèn)江文化完成了從“仰望”到“擁抱”的蛻變。他們更是現(xiàn)身觀眾席，為家鄉(xiāng)球隊(duì)助威，令徐州球迷贊嘆：“看完快閃，更懂鎮(zhèn)江的柔美?！?/p>
秉承著“比賽客場(chǎng)就是文旅主場(chǎng)”的理念，鎮(zhèn)江文旅反向操作，將主場(chǎng)徐州的煙火市集轉(zhuǎn)化成鎮(zhèn)江文旅的推介場(chǎng)地，這里沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)致辭、固定的嘉賓和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?，卻有著鎮(zhèn)江文旅的滿滿誠(chéng)意和熱情互動(dòng)。
在燒烤店、小吃攤，市民驚喜收到文創(chuàng)禮包：“鎮(zhèn)江這波操作太暖心了，暑假全家‘北伐’鎮(zhèn)江！”、“北徐州的串蘸南徐州的醋，香得‘管不住’嘴！”傳播主體由官方轉(zhuǎn)向民眾，模式從“我說(shuō)你聽(tīng)”躍升為“我們一起講”。兩地文旅交融的密碼，深藏于這真誠(chéng)互動(dòng)的煙火氣息中。
1場(chǎng)球賽=N重權(quán)益
“1張球票=N重權(quán)益”，是鎮(zhèn)江文旅打破賽事經(jīng)濟(jì)“短期熱鬧”窠臼、構(gòu)建長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化閉環(huán)的系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，以“蘇超”為契機(jī)，無(wú)縫串聯(lián)全市景區(qū)景點(diǎn)，重構(gòu)“長(zhǎng)周期覆蓋+全域場(chǎng)景打通”的文旅消費(fèi)閉環(huán)。
你的1張電子球票=我的1張景區(qū)門票，徐州球迷憑徐州VS鎮(zhèn)江比賽電子球票、徐州市身份證（以身份證登記住址為準(zhǔn)，兒童可憑戶口簿），任選鎮(zhèn)江A級(jí)旅游景區(qū)，可免費(fèi)游覽1次。你的1張電子球票=我的1個(gè)“小醋壇子”，開(kāi)展全城尋找“醋壇子”行動(dòng)，徐州球迷憑徐州VS鎮(zhèn)江比賽電子球票、徐州有效身份證件（以身份證登記住址為準(zhǔn)，兒童可憑戶口簿），在鎮(zhèn)江金山景區(qū)、西津渡歷史文化街區(qū)、鎮(zhèn)江醋文化博物館的恒順味道店內(nèi)，關(guān)注“恒順味道”抖音號(hào)，即可免費(fèi)兌換醋壇子零錢包1個(gè)。
你的1張電子球票=我的1張打卡入場(chǎng)券，推出“滿眼風(fēng)光 詩(shī)意鎮(zhèn)江”全城旅游景區(qū)打卡地圖，徐州球迷游覽3個(gè)及以上收費(fèi)A級(jí)旅游景區(qū)，并完成3次打卡記錄，可免費(fèi)領(lǐng)取文創(chuàng)驚喜禮品1份。
所有專屬福利兌換有效期持續(xù)至9月30日，長(zhǎng)達(dá)3個(gè)半月的福利窗口期，貫穿整個(gè)暑期旅游黃金期，不僅有效規(guī)避了“賽事熱、賽后冷”的痼疾，更有效推動(dòng)“看球可能游鎮(zhèn)江”升級(jí)為“為游鎮(zhèn)江去看球”，實(shí)現(xiàn)球迷到游客的深度轉(zhuǎn)化。
賽事如同引信，點(diǎn)燃兩地交流的熱情；文化則是內(nèi)核，賦予互動(dòng)深遠(yuǎn)的底蘊(yùn)；而兩地人民，才是最終執(zhí)筆書寫華章的真正主角。
當(dāng)燒烤架上的羊肉串淋鎮(zhèn)江香醋，當(dāng)電子球票變身鎮(zhèn)江景區(qū)通行證……這場(chǎng)始于綠茵場(chǎng)的邂逅，正在醞釀超越勝負(fù)的文旅新篇。鎮(zhèn)江文旅這場(chǎng)“客場(chǎng)主場(chǎng)化”的創(chuàng)新實(shí)踐，本質(zhì)在于將線上符號(hào)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為線下情感共鳴，更是江蘇文旅協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)縮影。
真正的風(fēng)景，不止于終點(diǎn)，而在雙城人民并肩同行的路上。
通訊員 王斐 黃祉綺 杭菲菲
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