一場球賽，何以攪動一城消費活水？
來源： 徐州發(fā)布
2025-06-24 16:36:00
一場球賽何以攪動一城消費活水？
借“蘇超”東風
徐州“文體旅商”融合消費快速增長
據(jù)美團平臺統(tǒng)計，近一周，“徐州蘇超”“看蘇超逛徐州”等與“蘇超”相關(guān)搜索詞的搜索量猛增，消費熱情直觀轉(zhuǎn)化為訂單——徐州堂食線上訂單量同比增長40%以上，增幅領(lǐng)跑全?。辉谕瞥鰧賰?yōu)惠的賓館中，6月15日入住房間數(shù)相比上周同期全部增長，部分增幅超過20%……一場圍繞“蘇超”的消費熱潮正在興起。
線上補貼“點燃”消費熱情
“政府聯(lián)合線上平臺發(fā)補貼，看球還能順便‘薅羊毛’，體驗感太棒了！”球迷莊先生一邊展示手機上的訂單一邊說。
徐州聯(lián)合美團平臺首創(chuàng)的“體育IP+消費補貼”新模式，成為點燃消費熱情的第一把火。總額高達1000萬元的“蘇超聚力·惠享彭城”線上消費補貼，精準投向與賽事緊密關(guān)聯(lián)的吃、住、行、游、購、娛場景。
平臺搭建的“蘇超”專屬活動頁面，瞬間成為球迷與游客匯聚的“線上會客廳”。這里不僅能限時搶購316元的專屬酒店旅行大禮包，還能輕松解鎖融合景點門票、品質(zhì)酒店、休閑度假及便捷交通的一站式“蘇超同款”游玩攻略。賽事期間，無論是為觀賽助威的球迷尋覓“美妙”看球超值餐飲套餐，還是游客享受休閑玩樂嗨玩5折起的優(yōu)惠，線上平臺都提供了豐富選擇。
“每日可膨脹至18元的消費券讓點外賣看球賽格外劃算?！痹谠讫埲f達商圈附近經(jīng)營燒烤店的王老板對此深有感觸，“現(xiàn)在比賽日外賣訂單翻了一倍，政府發(fā)的補貼直接讓利給消費者，我們的銷量也上去了，真是雙贏?！?/p>
線下特色餐飲借賽事“火”出圈
“出示球票就能打折，還能嘗到地道的徐州美食，這趟來得值！”來自鎮(zhèn)江的球迷劉先生在西區(qū)一家把子肉餐廳一邊大快朵頤，一邊點贊道。
高漲的賽事人氣直接催化了餐飲消費熱潮?！皫纵啽荣愊聛?，每個比賽日我們的客流量都比平時翻了一倍，外地游客占比超過30%?！崩鲜盁矩撠熑送趵习褰榻B。嘗到甜頭的徐州餐飲業(yè)，此番更是主動出擊。針對大量涌入的外地游客，本地特色餐飲名店推出誠意滿滿的專屬優(yōu)惠。
在徐州燒烤界頗有盛名的大佬陳燒烤等10家餐廳，比賽前后兩天憑球賽門票即可享菜品8.5折優(yōu)惠；更向客隊所在城市的球迷拋出橄欖枝——出示身份證，立享8折。而像怪味愚把子肉、青年路羊肉館、老拾燒烤、盧憨憨地鍋雞等41家承載徐州地道風味的餐廳，則對持球票或鎮(zhèn)江身份證的顧客統(tǒng)一奉上8折菜品折扣。
誠意不止于價格。在陳一道辣椒炒肉、大張烙饃村、青年路羊肉館、小兩口地鍋雞等餐廳，消費后還能獲贈別具一格的文創(chuàng)伴手禮或特色美食，讓球迷在品嘗美食的同時感受徐州文化，收獲滿滿。
這一系列舉措成效立竿見影。6月15日比賽日當天，參與活動的餐飲店銷售額較上周日平均勁增37%。老拾燒烤的外地消費者占比高達30%，靠近奧體中心的新城片區(qū)、大龍湖、徐州經(jīng)開區(qū)等城東區(qū)域部分餐飲企業(yè)營業(yè)額增幅更飆升至55%，賽事強大的引流與輻射效應(yīng)清晰可見。
酒店配套優(yōu)惠“加碼”觀賽體驗
“出示球票就能享受8折優(yōu)惠，還送雙早，比平時劃算多了！”來自南京的球迷趙先生入住徐州奧體附近的一家酒店后，對優(yōu)惠活動贊不絕口。
為了讓遠道而來的球迷和游客真正賓至如歸，徐州著力優(yōu)化觀賽“最后一公里”體驗，一批賽場周邊的品質(zhì)酒店積極加入助陣行列。
徐州伊敦康得思酒店、全季徐州奧體中心店、漢庭徐州市政府金融中心店等多家酒店，均在賽事期間推出憑球賽門票入住專享房價直降30至100元不等，并額外贈送雙人或單人早餐等優(yōu)惠，這些舉措顯著提升了入住吸引力。統(tǒng)計顯示，6月15日，參與活動的酒店入住房間數(shù)較前一周同期（6月8日）均實現(xiàn)增長。其中，徐州伊敦康得思酒店與麗楓酒店徐州美的廣場店的增幅均突破20%。
“以前周末入住率在80%左右，現(xiàn)在比賽日基本滿房，外地游客占比明顯增加?！毙熘輮W體附近一家酒店負責人介紹，“政府搭臺、企業(yè)讓利，既提升了酒店入住率，也讓游客感受到了徐州的熱情?！?/p>
一場球賽，何以攪動一城消費活水？大徐認為，關(guān)鍵在于深度挖掘大型賽事所蘊含的巨大流量與關(guān)注度，精準嫁接本地特色消費資源，并通過線上線下融合的“組合拳”，實現(xiàn)從“觀賽人流”到“消費留量”的高效轉(zhuǎn)化。
“以前認為看球賽就是圖個熱鬧，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)還能順便逛美景、品美食、購物，徐州真的很有誠意?！眮碜园不盏那蛎躁愊壬ρ?。他的感受，正是徐州“文體旅商”融合消費快速增長的生動寫照。
下一步
徐州將持續(xù)放大“蘇超”效應(yīng)
持續(xù)引導(dǎo)本地餐飲、酒店等商戶
推出滿減打折、贈送禮品等優(yōu)惠舉措
全力以赴做好賽事服務(wù)保障
將體育賽事的“高光時刻”
有效轉(zhuǎn)化為
拉動城市消費的“持久動能”
文圖 | 鄭微 往期徐州發(fā)布
編輯 | 徐老大 泰香了