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“蘇超”給鎮(zhèn)江“文旅體商”帶來了什么

來源：鎮(zhèn)江發(fā)布

2025-08-07 15:50:00

2025年“蘇超”聯(lián)賽第八輪

鎮(zhèn)江主場的哨聲

不僅吹響了足球競技的號角

更開啟了一場“文旅體商”

深度融合的城市實(shí)踐

攝影：謝道韞

當(dāng)綠茵場上球員們?yōu)闃s譽(yù)拼搏時，場外的市集、第二觀賽點(diǎn)、景區(qū)早已聯(lián)動成有機(jī)整體，將體育賽事的影響力從“場內(nèi)”延伸至“全城”，從“體育”輻射至“文化、經(jīng)濟(jì)、社會”等多個領(lǐng)域的這場“蘇超”盛宴，是鎮(zhèn)江對“如何以大型賽事賦能城市發(fā)展”的創(chuàng)新回答：通過“場景破界、消費(fèi)賦能、政策協(xié)同”三重路徑，讓“文旅體商融合”從抽象概念變?yōu)榭筛?、可觸的生活體驗(yàn)，從單一賽事變?yōu)榧せ畛鞘谢盍Φ摹俺塈P”。

攝影：謝道韞

根據(jù)江蘇智慧文旅平臺

和鎮(zhèn)江智慧文旅平臺數(shù)據(jù)顯示

江蘇省城市足球聯(lián)賽第8輪

鎮(zhèn)江VS南通比賽周末

（8月2日—3日）

46516名南通市民欣然赴約

游客較去年同期周末

（8月3日—4日）

增長了15.54倍

21235名南通市民

走進(jìn)鎮(zhèn)江A級旅游景區(qū)

較去年同期周末增長近12倍

攝影：謝道韞

外地游客較去年同期周末

增長116.26%

其中本省外市游客

較去年同期周末增長298.15%

全市銀聯(lián)渠道

異地文旅消費(fèi)總額達(dá)1.29億元

較去年同期周末增長41.76%

全市銀聯(lián)文旅行業(yè)

消費(fèi)貢獻(xiàn)度高達(dá)37.27%

較去年同期

提高了5.54個百分點(diǎn)

鎮(zhèn)江文旅以“蘇超”賽事為紐帶，打破地域界限，邀請西藏自治區(qū)達(dá)孜區(qū)、陜西省渭南市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第四師可克達(dá)拉市、江蘇省南通市等跨區(qū)域伙伴，攜手打造跨區(qū)域主題市集。這些展位不僅是物產(chǎn)的“展示區(qū)”，更是不同文化的“對話平臺”：達(dá)孜展位帶來了雪域高原的純凈——7100飲用水和醇厚青稞乳；渭南展位展示著非遺傳承的魅力與創(chuàng)意文創(chuàng)；新疆第四師展位飄散著伊犁河谷薰衣草的芬芳，特色美酒傳遞著西域風(fēng)情；南通展位則充滿足球元素與江海鮮味，主題玩偶、帆布包與現(xiàn)做的鮮美文蛤餅、香甜窨糕相映成趣。

市民與球迷漫步其間，無需遠(yuǎn)行便能“一站式打卡”不同地域的文化精華。一位新疆第四師市集攤主的話道出了這種融合的溫度：“第一次來鎮(zhèn)江，感覺這里的人很熱情，我?guī)淼霓挂虏莓a(chǎn)品很受當(dāng)?shù)赜慰蜌g迎，來自不同地方的文化是能走到一塊兒的。”這種“文化共鳴”，正是區(qū)域融合的核心——當(dāng)“雪域高原”與“江南水鄉(xiāng)”、“西域風(fēng)情”與“關(guān)中厚重”在鎮(zhèn)江的市集里相遇，區(qū)域界限便在煙火氣中悄然消解，取而代之的是“你中有我、我中有你”的文化共同體。

賽事的熱度不僅停留在綠茵場，還在“第二觀賽點(diǎn)”轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。伴隨“蘇超”賽事的激烈角逐，全市各地布設(shè)了數(shù)十個“第二觀賽點(diǎn)”，通過豐富的觀賽活動與促銷舉措，將“觀賽”與“消費(fèi)”深度綁定，讓“體育熱情”變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)增量”。丹陽市“鏡彩蘇超”嘉年華夜市，在提供沉浸式觀賽體驗(yàn)的同時，高效實(shí)現(xiàn)人流與商流的無縫轉(zhuǎn)化；丹徒區(qū)在寶龍廣場、宜城街道等多點(diǎn)位布設(shè)咖啡、燒烤等多元消費(fèi)場景，既滿足群眾多樣化需求，更創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益；經(jīng)開區(qū)在圌山、心湖等景區(qū)同步直播“蘇超”賽事并配套多樣活動，讓“觀賽”與“游景”深度融合，推動“旅游+體育”消費(fèi)升級。

數(shù)據(jù)印證成效：8月2日，納入省文旅廳監(jiān)測的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)2.7萬人次，較去年同期周六提升了27.96%，其中過夜游客占比39.48%。當(dāng)“看球”從單一活動升級為“吃、喝、玩、樂、購”的綜合體驗(yàn)，“觀賽熱”便自然轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)潮”，“體育賽事”也真正成為“城市經(jīng)濟(jì)”的賦能引擎。

鎮(zhèn)江的融合實(shí)踐，并非“臨時抱佛腳”的應(yīng)急之舉，而是“政策協(xié)同”的系統(tǒng)設(shè)計。為放大“蘇超”的融合效應(yīng)，鎮(zhèn)江推出“三重政策疊加”，形成“1+1+1＞3”的乘數(shù)效應(yīng)：

“蘇超”專屬福利：8月2日—3日，全市所有A級旅游景區(qū)對南通市民和外省持票球迷免費(fèi)開放；文體聯(lián)動政策：8月1日至5日，參加“金山杯”全國擊劍公開賽的小運(yùn)動員憑參賽證可免費(fèi)游覽所有收費(fèi)國有A級景區(qū)；景區(qū)免費(fèi)政策：8月1日至3日，茅山景區(qū)憑身份證免費(fèi)入園。

這些政策將“體育賽事”與“旅游經(jīng)濟(jì)”緊密聯(lián)結(jié)，數(shù)據(jù)顯示：8月2日—3日鎮(zhèn)江A級旅游景區(qū)接待游客40.58萬人次，同比增幅128%，其中僅8月3日茅山風(fēng)景區(qū)接待9.68萬人次，甚至因客流過大，緊急發(fā)布預(yù)約限流公告。面對這“幸福的煩惱”，茅山風(fēng)景區(qū)管委會迅速回應(yīng)，緊急追加了10000張免費(fèi)門票，按預(yù)約順序發(fā)放，像和游客們又定下了10000個溫暖的約定，讓這份熱情延續(xù)。