百萬流量 + 千單成交！鎮(zhèn)江文旅直播項目獲評省級 “傳播熱事件”
來源： 紫牛新聞
2025-12-17 16:20:00
揚子晚報網(wǎng)12月17日訊（通訊員 紀安璐 記者 姜天圣）近日，江蘇省文旅廳公示“2024—2025江蘇文旅消費熱力觀察”優(yōu)秀案例入選名單，鎮(zhèn)江文旅集團申報的“慢享生活 來鎮(zhèn)暢游”文旅直播間項目入選“傳播熱事件”，成為全省文旅消費創(chuàng)新實踐的代表之一。
直播間
近年來，隨著文旅消費加速線上化、場景化，鎮(zhèn)江文旅集團于2025年系統(tǒng)構(gòu)建文旅直播體系，聯(lián)動運營“鎮(zhèn)暢游”“嗨！鎮(zhèn)江”兩大賬號，形成以資源整合促消費轉(zhuǎn)化、以熱點策劃強品牌傳播的雙輪驅(qū)動模式。其中，“鎮(zhèn)暢游”聚焦游客一站式消費需求，整合三山、西津渡等景區(qū)門票，金山湖畫舫游船、焦山搖櫓船等水上體驗項目，以及酒店、餐飲、年卡和文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)“吃住行游購娛”多場景聯(lián)動；“嗨！鎮(zhèn)江”則緊扣“蘇超”賽事、節(jié)慶活動等熱點，以直播帶貨為載體，推動鎮(zhèn)江香醋、肴肉、鍋蓋面等特色產(chǎn)品以及文創(chuàng)好物走向更廣闊市場，讓地方文化在云端“出圈”。
直播間
數(shù)據(jù)顯示，自今年5月19日“中國旅游日”開播以來，兩大賬號累計開展直播55場，總曝光量突破100萬次，點贊量超108萬次，實現(xiàn)線上線下成交千余單。以直播為紐帶，該項目有效打通“流量引入—消費轉(zhuǎn)化—文化留存”的文旅消費鏈條，為文旅消費提質(zhì)擴容提供了可借鑒、可復制的“鎮(zhèn)江實踐”。
校對 潘政