2026江蘇兩會|省政協(xié)委員嚴(yán)寶平：讓“微短劇”講好故事，把“流量”變成“消費(fèi)留量”
來源： 紫牛新聞
2026-02-01 22:59:00
“文化是托舉消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它能提升消費(fèi)意愿，更能通過認(rèn)同感帶來持續(xù)的動力?！苯衲晔蓵?，江蘇省政協(xié)委員、南京藝術(shù)學(xué)院副教授嚴(yán)寶平重點(diǎn)關(guān)注時下火熱的微短劇。他認(rèn)為，這一新興的數(shù)字文化形態(tài)，正是將“空中流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)在消費(fèi)力的關(guān)鍵接口。
據(jù)統(tǒng)計，2024年我國微短劇市場規(guī)模達(dá)504.4億元。截至2025年4月，江蘇省共有短視頻相關(guān)企業(yè)4247家，居全國第二位。嚴(yán)寶平認(rèn)為，該行業(yè)正陷入“高流量增長與低質(zhì)困境”的矛盾中。如同他所觀察到的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)“呆呆殺豬宴”，往往只是“被動接流量”，流量來得快，卻難以落地和持續(xù)，無法真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。
為此，他在提案中呼吁為微短劇制定質(zhì)量審定標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立內(nèi)容“紅黑榜”，并在播放量基礎(chǔ)上引入“社會價值指數(shù)”，引導(dǎo)創(chuàng)作從追逐低智沖突轉(zhuǎn)向挖掘非遺、鄉(xiāng)村等文化內(nèi)涵?！坝形幕暮霉适?，才能建立情感連接，成為消費(fèi)的‘黏合劑’?！眹?yán)寶平說。同時，擴(kuò)容“微短劇產(chǎn)業(yè)扶持計劃”，對垂類精品（如銀發(fā)教育、工業(yè)科技）給予創(chuàng)作補(bǔ)貼，并建立從劇本、拍攝、制作與營銷模式等諸多方面的創(chuàng)新獎勵。此外，可構(gòu)建‘蘇南技術(shù)+蘇北資源’的協(xié)同模式，以及重點(diǎn)孵化鄉(xiāng)村、科普等垂類題材，推廣“短劇+文旅”模式，以帶動文旅消費(fèi)。
嚴(yán)寶平表示，通過構(gòu)建從創(chuàng)作、傳播到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的良性生態(tài)，讓微短劇這種新載體不僅創(chuàng)造流量，更能成為可持續(xù)的“消費(fèi)留量”，為提振消費(fèi)信心注入文化動能。
揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 徐昇
校對 陶善工