向總書記匯報丨全國人大代表吳國平：讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在旅游體驗中“活”起來
來源： 紫牛新聞
2026-03-03 17:08:00
獅王騰躍的鼓點混著游客的歡呼，街巷里穿漢服的“貨郎”挑著糖擔(dān)子和路人逗趣，持酒壺的“王維”時不時停下腳步，和對出詩句的游客互動……
2026年春節(jié)的無錫拈花灣景區(qū)游人如織，全國人大代表、無錫拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司董事長吳國平擠在人流里，一會兒拉住剛和NPC互動完的游客問體驗，一會兒和扮“王維”的工作人員聊反饋，口袋里的筆記本上，密密麻麻記滿了關(guān)于沉浸式文旅項目的優(yōu)化點子。
深耕文旅行業(yè)30余年，吳國平始終把“讓文化‘活’起來”當(dāng)作項目打造的出發(fā)點和落腳點。2025年，他近半數(shù)時間都泡在一線調(diào)研，牽頭落地的一批標(biāo)桿項目都成了這套理念的鮮活注腳，如2025年開街的無錫惠山映月里街區(qū)在央視春晚上驚艷亮相，成為國潮文旅新地標(biāo)。引領(lǐng)無錫拈花灣景區(qū)進行一系列場景創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，為全國文旅融合項目的打造提供了可復(fù)用的實踐樣本，也讓不同的在地文化真正走進了大眾的生活和消費場景。
“要把文化轉(zhuǎn)化成老百姓可參與、可體驗、可互動的文旅精品?！边@是吳國平在多個場合反復(fù)提到的觀點。在他的主導(dǎo)下，2026年春節(jié)期間景區(qū)推出的20余名傳統(tǒng)文化主題NPC一上線就成了“爆款”，不少游客專門為了和“王維”對詩、和“宋代貨郎”買特色文創(chuàng)來景區(qū)打卡。但他也注意到了短板：NPC行業(yè)整體仍處于自發(fā)、零散的探索階段，沒有統(tǒng)一的職業(yè)認定標(biāo)準(zhǔn)和人才培養(yǎng)體系，不少項目的NPC設(shè)計缺乏文化內(nèi)核。作為一種新就業(yè)形態(tài)，如何完善保障機制，加強新就業(yè)形態(tài)勞動者權(quán)益保障等。
與此同時，他跟蹤了三年的人工智能+文旅賽道，也暴露出不少實際應(yīng)用的痛點：不少景區(qū)的AI應(yīng)用還停留在智能導(dǎo)航、語音講解的表層，沒能深入到文化內(nèi)容創(chuàng)作、沉浸式體驗開發(fā)的核心環(huán)節(jié)，企業(yè)想做數(shù)字化升級，普遍面臨缺技術(shù)、缺資金、缺人才的困境。
在無錫馬山調(diào)研鄉(xiāng)村振興工作時，一位德高望重的老黨員感慨道，鄉(xiāng)村的下一代都往外走，以后誰來守護馬山、建設(shè)馬山？如何振興？對此，吳國平代表提出文旅融合，要發(fā)揮直播帶貨的作用，把文旅產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場。更要讓年輕人看到，回馬山不僅能守家固家，又能通過手機把茶葉、楊梅賣到全國各地，甚至能當(dāng)網(wǎng)紅主播，有流量更有“錢途”。
針對這些在一線發(fā)現(xiàn)的真問題，吳國平準(zhǔn)備在2026年全國“兩會”上提出建議，比如深化鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合，進一步讓文旅發(fā)展惠及農(nóng)民增收，規(guī)范景區(qū)NPC職業(yè)，以及推動人工智能深度賦能文旅行業(yè)，讓技術(shù)真正激活文化、溫暖體驗，賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張建波
校對 王菲