從“買東西”到“買快樂”：消費新政讀懂了你
來源： 央視新聞客戶端
2026-03-12 16:08:00
剛過去的春節(jié)長假期間，國內(nèi)出游5.96億人次、出游總花費8034.83億元，雙雙創(chuàng)下歷史新高；線下實體消費增速反超線上，是近年來首次，先返鄉(xiāng)再出游、科技消費等成了新風尚……
“大家愿意為各類新型體驗付費，為興趣愛好和身心健康買單?！比珖鴥蓵陂g，商務(wù)部部長王文濤透露：2022年至2025年，我國服務(wù)零售額年均增長10.4%，其中體驗型消費增長尤為強勁。
今年《政府工作報告》明確提出，要釋放文旅、賽事、康養(yǎng)等領(lǐng)域消費潛力。接下來，政策合力如何更好地為消費托底，如何給大家?guī)砀玫南M體驗，備受關(guān)注。
從“性價比”到“心價比”，政策敏銳捕捉消費新趨勢。當物質(zhì)需求得到滿足，人們會越來越愿意為情緒價值買單。今年一月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費新增長點工作方案》明確提出“依托消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點等平臺載體，支持建設(shè)若干消費帶動作用強的情緒式、體驗式服務(wù)消費新場景”。
這意味著消費者的需求不僅是商品的使用價值，更是情感的共鳴、體驗的獨特、自我的實現(xiàn)；消費升級，本質(zhì)上是人的需求層次提升，國家將在政策層面提供更有力的支撐與保障。
如何提升消費能力？如今人們更加向往“慢生活”“深體驗”，前提是有“錢”和有“閑”?！墩ぷ鲌蟾妗方衲晔状翁岢觥俺青l(xiāng)居民增收計劃”，從促進低收入群體增收、增加居民財產(chǎn)性收入、完善薪酬和社保制度等方面入手，要讓更多人的“錢袋子”鼓起來。
與此同時，“支持有條件的地方推廣中小學春秋假，落實職工帶薪錯峰休假制度?！?/p>
去年《政府工作報告》曾提到“落實和優(yōu)化休假制度”，并在浙江、四川等省份落地了春秋假制度，多個景區(qū)在“學生免門票”“家長可共享”等優(yōu)惠拉動下，游客量上升明顯。今年更進一步，春秋假制度還將在蘇浙皖等地鋪開，有望在長三角區(qū)域內(nèi)錯峰形成互送客源的一體化親子游市場。
今年《政府工作報告》還提出，要激發(fā)下沉市場消費活力。三四線城市和廣大縣域有全國七成以上的人口，產(chǎn)生六成的GDP和社會消費品零售總額，消費增長快、發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>
王文濤指出，商務(wù)部針對不同地區(qū)的人口、經(jīng)濟規(guī)模分類施策，把下沉市場分為核心區(qū)域、成長區(qū)域、基礎(chǔ)區(qū)域三類。比如在人口超過50萬、GDP超過500億元的核心區(qū)域，政策鼓勵發(fā)展“人工智能+”“IP+”、沉浸式體驗等消費，這意味著消費者可以在家門口體驗首發(fā)經(jīng)濟的魅力、享受當?shù)貙俚摹扒榫w文創(chuàng)”。
消費，一頭連著宏觀經(jīng)濟，一頭連著千家萬戶。無論是坐飛機高鐵去追一場演唱會，還是在南方的室內(nèi)雪場里享受冰雪嘉年華，或是一次說走就走的旅行、一件故事滿滿的文創(chuàng)，都為我們的平凡生活注入滿滿的儀式感、增添溫暖鮮活的亮色。
民有所呼，政有所應(yīng)。國家將用一攬子政策護航消費市場行穩(wěn)致遠，讓人們更有底氣、有時間、有機會去收獲“開心體驗”，讓高質(zhì)量發(fā)展的新動能在熱氣騰騰的煙火氣中更加澎湃。
（文丨段譯 主編丨趙靜）