蘇超解碼 ③ 城市文化專家：蘇超把賽事變成了城市文化“充電寶”
來源： 紫牛新聞
2025-06-10 14:08:00
這兩天，江蘇足球超級聯(lián)賽（蘇超）徹底出圈！6月6日蘇州官方賬號一聲“阿連”的魔性呼喚，再次點燃全省互動狂歡——連云港秒回“阿蘇”，常州對著無錫飆歌“無所謂”，連硬核徐州都對著鎮(zhèn)江深情喊麥“阿珍”，而鎮(zhèn)江今天也回復(fù)了徐州一封“家書”，不僅稱兄道弟，還縱論歷史，暢敘友情。這波神操作讓網(wǎng)友直呼：“江蘇十三太保的戲精大賽也太精彩了！”
面對蘇超這樣一場足球賽事掀起的城市文化盛況，南京大學(xué)歷史學(xué)博士、南京體育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)與管理系學(xué)者孫緒芹告訴記者，蘇超的火爆，本質(zhì)是城市文化以體育為載體的現(xiàn)代性表達(dá)。這場由13個地級市參與的賽事，每個城市都把足球場變成了文化T臺，既是體育競技的狂歡，更是城市文化活力的集中釋放。賽事創(chuàng)造的“文化?！爆F(xiàn)象，是地域認(rèn)同的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，也是從“江蘇十三太?！钡摹肮！钡浇K十三個城市文化歷史的“根”。
孫博士認(rèn)為，體育本質(zhì)上是“和平時代的戰(zhàn)爭”，是人們從勞動土地上解放以后，體力與生產(chǎn)力轉(zhuǎn)移和轉(zhuǎn)化的一種生活方式。江蘇作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，城市化程度高、居民消費能力強(qiáng)，為足球這類集體運(yùn)動提供了天然土壤——正如人類傳統(tǒng)“圍獵”一樣，足球滿足了現(xiàn)代人對競爭、協(xié)作與歸屬感的需求。在流量轉(zhuǎn)化層面，賽事通過“體育+文旅”的復(fù)合模式激活城市經(jīng)濟(jì)。這種轉(zhuǎn)化并非簡單的消費刺激，而是通過文化體驗的深度植入實現(xiàn)。他舉例說，比如近年來，很多城市熱衷舉辦馬拉松賽事，他們總是想方設(shè)法將42公里馬拉松賽道串聯(lián)成城市畫卷，也有一些城市則借助賽事推動文旅產(chǎn)業(yè)和體育智造產(chǎn)業(yè)升級，體現(xiàn)了“賽事引流—文化展示—消費轉(zhuǎn)化”的完整邏輯鏈。
孫博士進(jìn)一步指出，“蘇超”的流量效應(yīng)背后，實質(zhì)是城市文化IP的競爭。各城市通過賽事包裝本地文化，比如徐州楚漢戰(zhàn)甲球衣、蘇州緙絲獎杯、常州恐龍妹妹玩偶等文化符號植入，使綠茵場成為城市文化沉浸式秀場；再通過短視頻裂變傳播，將地域認(rèn)同轉(zhuǎn)化為情感共鳴，將短期熱度轉(zhuǎn)化為城市品牌的長效價值。同時，高效的公共服務(wù)，如交通、安保和球迷市集、文旅路線等文旅聯(lián)動，既提升了觀賽體驗，也強(qiáng)化了城市形象。孫博士特別點贊蘇超沒做“網(wǎng)紅快閃”，而是把賽事變成城市文化“充電寶”，讓賽事文化扎根城市肌理。用網(wǎng)友話說：“這波文化輸出，妥妥的體育界《繁花》！”
揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 袁建陽
（本文圖片均來自蘇州發(fā)布和常州發(fā)布官方賬號）
校對 石偉