近八成短視頻用戶(hù)認(rèn)為算法推薦多樣，“信息繭房”或被夸大
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-11-12 11:41:00
深圳大學(xué)深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心近日發(fā)布《短視頻用戶(hù)的算法實(shí)踐與“破繭”報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》），并在傳播學(xué)院舉行研討會(huì)，來(lái)自清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、暨南大學(xué)等多所高校的學(xué)者圍繞算法相關(guān)議題展開(kāi)研討。
“信息繭房”擔(dān)憂(yōu)，
存在一定程度的夸大
《報(bào)告》顯示，近八成短視頻用戶(hù)認(rèn)為算法推薦的內(nèi)容多樣，能幫助其拓展信息視野，與算法相關(guān)的“信息繭房”擔(dān)憂(yōu)，存在一定程度的夸大。該研究通過(guò)賬號(hào)模擬測(cè)評(píng)抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)、視頻號(hào)五款短視頻產(chǎn)品的算法，面向1215名用戶(hù)開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，并對(duì)其中20余位用戶(hù)進(jìn)行深度訪(fǎng)談，綜合探究了短視頻用戶(hù)的算法使用實(shí)踐。
《報(bào)告》核心數(shù)據(jù)顯示，與“信息繭房”的普遍擔(dān)憂(yōu)形成對(duì)比，近八成受訪(fǎng)用戶(hù)認(rèn)為短視頻平臺(tái)算法推薦的內(nèi)容是多樣化的。具體而言，77.8%的用戶(hù)認(rèn)為能在算法推薦中看到“出乎意料但有趣的內(nèi)容”，73.9%的用戶(hù)表示算法能幫助他們發(fā)現(xiàn)“以前不了解的全新興趣領(lǐng)域”。推薦算法不僅可以滿(mǎn)足用戶(hù)的既定興趣，還能激發(fā)新興趣與跨領(lǐng)域探索。
這種積極感知的背后，是用戶(hù)在互動(dòng)中表現(xiàn)出的強(qiáng)烈主動(dòng)性。超過(guò)75%的受訪(fǎng)者相信自己的行為能“馴化”算法，例如通過(guò)主動(dòng)搜索影響后續(xù)推薦；同時(shí)，超過(guò)65%的用戶(hù)表示能熟練運(yùn)用“不感興趣”等功能調(diào)整內(nèi)容。此外，報(bào)告發(fā)現(xiàn)超六成用戶(hù)有主動(dòng)“破繭”的意愿與行為，如跨平臺(tái)獲取信息、主動(dòng)了解不同觀(guān)點(diǎn)等。
《報(bào)告》負(fù)責(zé)人深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授、深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心主任虞鑫指出，算法的本質(zhì)更像是“塑鏡”而非“造繭”——它主要扮演一面映射用戶(hù)興趣的鏡子，而用戶(hù)的能動(dòng)性則是打破信息壁壘、探索更廣闊世界的關(guān)鍵。
為從客觀(guān)機(jī)制上驗(yàn)證這一觀(guān)點(diǎn)，報(bào)告還開(kāi)展了代理實(shí)驗(yàn)，揭示不同平臺(tái)算法對(duì)用戶(hù)行為的響應(yīng)機(jī)制。課題組在抖音、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)創(chuàng)建虛擬賬號(hào)，模擬僅瀏覽信息流、日常點(diǎn)擊互動(dòng)、搜索和評(píng)論多元內(nèi)容等三種用戶(hù)行為，追蹤其首頁(yè)推薦內(nèi)容的多樣性變化。研究發(fā)現(xiàn)，抖音的算法在保持高多樣性的同時(shí)，能積極響應(yīng)用戶(hù)的探索意圖；嗶哩嗶哩的推薦多樣性則高度由用戶(hù)行為驅(qū)動(dòng)；小紅書(shū)則以高效收斂、精準(zhǔn)聚焦為主要特征。
學(xué)術(shù)研究聚焦算法復(fù)雜性，
探索協(xié)同治理路徑
與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)可報(bào)告的實(shí)證價(jià)值，并從各自的研究領(lǐng)域出發(fā)，對(duì)算法的復(fù)雜性、社會(huì)影響及治理路徑進(jìn)行了深度剖析。
短視頻用戶(hù)的算法實(shí)踐與“破繭”報(bào)告研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)下輿論往往將“信息繭房”簡(jiǎn)單歸因于算法，但實(shí)際情況遠(yuǎn)比這復(fù)雜得多。關(guān)于算法推薦機(jī)制對(duì)信息多樣性或“繭房”的實(shí)際影響，仍需學(xué)界進(jìn)一步探索研究。
深圳大學(xué)傳播學(xué)院楊洸教授分享了其研究團(tuán)隊(duì)在用戶(hù)與算法互動(dòng)關(guān)系上的發(fā)現(xiàn)，指出這些用戶(hù)具備一定算法素養(yǎng)，個(gè)性化新聞推薦中“信息繭房”效應(yīng)并非必然，算法反而拓寬了用戶(hù)的信息接觸面，并強(qiáng)調(diào)了算法與用戶(hù)協(xié)同構(gòu)建信息環(huán)境的重要性。
暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院師文副教授分享了其研究團(tuán)隊(duì)發(fā)表在《Digital Journalism》的論文，該研究發(fā)現(xiàn)，相比隨機(jī)推薦，算法個(gè)性化推薦的內(nèi)容更加多樣平衡，能幫助用戶(hù)接觸更廣泛的新聞來(lái)源。其中，用戶(hù)行為起到一定的調(diào)節(jié)作用，加入用戶(hù)的選擇性接觸后，信息多樣性會(huì)略有下降，但仍高于隨機(jī)推薦。
師文還進(jìn)一步討論了算法設(shè)計(jì)中用戶(hù)自主性與信息多樣性之間的結(jié)構(gòu)性張力，在賦予用戶(hù)極高自主權(quán)的同時(shí)，算法也可能無(wú)意中幫助興趣狹隘的用戶(hù)加深自我封閉。這需要在尊重用戶(hù)自主性與承擔(dān)積極引導(dǎo)責(zé)任之間做出艱難的權(quán)衡。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院張錚教授則分析了“信息繭房”現(xiàn)象的復(fù)雜性，他指出，“信息繭房”應(yīng)區(qū)分“個(gè)體繭房”與“群體繭房”。個(gè)體層面，個(gè)人愿意待在自己信息的舒適區(qū)，無(wú)可厚非；群體層面，存在一類(lèi)算法素養(yǎng)高但認(rèn)知固化的“清醒自縛者”，需要重點(diǎn)關(guān)注和引導(dǎo)，并探討了AI深度介入文化生產(chǎn)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院仇荺茜副教授聚焦算法可解釋性的設(shè)計(jì)，提出放棄對(duì)絕對(duì)透明的追求，轉(zhuǎn)向面向不同主體（公眾、專(zhuān)家、監(jiān)管方）的梯度可解釋性框架。
北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院劉茜副教授介紹了算法評(píng)估體系的理論與實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)了在算法評(píng)估中兼顧內(nèi)容安全、用戶(hù)權(quán)益與價(jià)值導(dǎo)向的必要性和復(fù)雜性。
中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院毛湛文教授聚焦算法系統(tǒng)中的信息公平議題，指出需警惕因數(shù)據(jù)表征不足導(dǎo)致的結(jié)構(gòu)性排除現(xiàn)象，倡導(dǎo)通過(guò)權(quán)重調(diào)整、標(biāo)簽體系優(yōu)化等方式改良內(nèi)容呈現(xiàn)邏輯，促進(jìn)數(shù)字公平。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院張志安教授從數(shù)字素養(yǎng)的視角切入，強(qiáng)調(diào)應(yīng)超越對(duì)“可見(jiàn)”內(nèi)容的關(guān)注，深入洞察背后“不可見(jiàn)”的算法機(jī)制，并指出公共討論在提升算法認(rèn)知中的作用，強(qiáng)調(diào)除了平臺(tái)主動(dòng)讓算法更透明，也需要政府、媒體、科研機(jī)構(gòu)等推動(dòng)公共教育和討論。
綜合研討成果，與會(huì)學(xué)者普遍認(rèn)為，推動(dòng)算法向善發(fā)展，需要平臺(tái)提升透明度與可控性、用戶(hù)增強(qiáng)算法素養(yǎng)、學(xué)界深化研究并參與公共討論，共同構(gòu)建更健康的人機(jī)協(xié)作生態(tài)。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠
校對(duì) 胡妍璐