以文商體旅互動激活青年發(fā)展型街區(qū)，“萬象超會玩”火爆出圈
來源： 紫牛新聞
2026-04-14 18:44:00
持續(xù)打造青年發(fā)展型街區(qū)，核心在于能否精準捕捉青年需求，并提供與之同頻的資源鏈接。2026年蘇超聯賽啟幕日，常州萬象城的線下觀賽活動現場座無虛席，青年們在這里歡呼、相聚、釋放熱愛。
作為常州市青年發(fā)展型街區(qū)的標桿，常州萬象城在常州團市委、天寧團區(qū)委的指導下，以蘇超為切入點，通過啟動“萬象超會玩”青春運動消費月，成立“青年運動友好聯盟”，探索出一條文商體旅聯動的新路徑，讓街區(qū)成為青年接觸多元資源、釋放青春活力的“超級接口”。
4月11日晚，蘇超聯賽常州隊以3:0戰(zhàn)勝南通隊，為城市贏得開門紅。在常州萬象城線下觀賽點，百余名青年球迷圍坐在大屏幕前，為常州隊的每一次精彩進攻吶喊助威。當終場哨聲響起，現場沸騰的歡呼聲印證了一個事實：當城市熱點與青年熱情同頻共振，商業(yè)空間便不再只是消費場所，而成為承載集體情感的城市客廳。
青年運動聯盟：讓青年因興趣集結，因熱愛成長
在蘇超線下觀賽現場，青年們因共同的足球熱愛而相聚。而萬象城要做的，是將這份短暫的相聚，轉化為長期的社群聯結。為此，萬象城正式發(fā)起 “青年運動友好聯盟” 。
這一聯盟的根基，深植于萬象城內部的運動品牌生態(tài)。KAILAS、HOKA、Wilson、lululemon等一批國際運動品牌常州首店匯聚于此，覆蓋跑步、登山、瑜伽、網球等多元運動類型。這些首店不僅是消費場所，更是興趣社群的孵化器。萬象城圍繞它們組織了豐富的會員活動——夜跑團在周末集結，瑜伽課在假日療愈，網球局在綠茵揮拍。青年們因興趣而走到一起，在運動中結識同伴、拓展社交圈、培養(yǎng)健康生活方式。
“青年運動友好聯盟”則將這一生態(tài)從商場內延伸至全城，與各大體育場館實現權益互通。青年在萬象城運動品牌消費，可兌換聯盟場館的體驗或折扣；在場館運動后，也能享受萬象城的專屬優(yōu)惠?！扒嗄赀\動友好聯盟”首期已聯動常州市內共計8個場館，包含常州首家民間賽艇俱樂部——中賽水上運動中心、常州首個咖啡X騎行復合驛站——有點咖啡、常州本土網球教育專業(yè)機構——布魯思達網球俱樂部......等多樣運動機構。
從觀賽現場的激情共鳴，到品牌首店的興趣集結，再到聯盟場館的資源共享，萬象城為青年搭建了一個“因熱愛而相聚、因運動而成長”的完整生態(tài)。
常寶痛樓+景區(qū)聯動：讓青年與城市深度鏈接
走進萬象城蘇超線下觀賽現場，一座以常州城市文旅IP “常寶”為形象的痛樓成為青年們競相打卡的焦點。“常寶”以充滿活力的形象，出現在萬象城的每一處，讓觀賽氛圍更加熱烈，青年們在這里合影、打卡、分享，“常寶”成為陪伴他們看球、歡呼、釋放熱情的“家人和朋友”。
蘇超期間，每逢常州隊賽事，萬象城都會提供線下觀賽點，并聯動場內餐飲商戶推出觀賽夜宵福利——從百份免單菜品到飲品第二份半價，讓青年既有“球”可看、有“伴”可聚，又有“美食”可享。這一舉措不僅提升了青年的觀賽體驗，也帶動了場內餐飲品牌業(yè)績的顯著提升，實現了“商”與“體”的有機融合。
在此基礎上，萬象城也積極參與了城市文旅聯動，通過 “常寶666”觀賽福利包向全市青年發(fā)放福利，與中華恐龍園、天目湖、春秋淹城等13家頭部景區(qū)及商業(yè)實現權益互通。青年在景區(qū)游玩后，可憑消費憑證至萬象城領取100元消費券；在萬象城消費達標，也能解鎖景區(qū)專屬福利。
從“常寶”痛樓的情感共鳴，到消費福利大禮包，萬象城成為青年感受城市誠意與活力的重要站點。
回顧青年發(fā)展型街區(qū)成立一周年，從最初的場景打造，到如今與蘇超這樣的城市級熱點同頻共振，再到青年運動聯盟的社群生態(tài)與景區(qū)聯動的資源整合，常州萬象城證明，最好的青年服務，不是單向的給予，而是與青年站在一起，共同參與、共同創(chuàng)造城市的沸騰時刻。
當青年在萬象城為蘇超吶喊、在運動聯盟中找到同伴、在城市地標中探索城市時，他們不僅是熱點的追隨者，更是城市活力的締造者。這種“雙向奔赴”，正是青年發(fā)展型街區(qū)建設的應有之義。
揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平
校對 胡妍璐