粵夜粵經濟：沉浸式數字夜游成大市場｜活力中國調研行
來源： 南方財經全媒體集團 鄭康喜 廣州報道
2025-06-24 21:00:00
南方財經記者鄭康喜 廣州報道 走進廣州勵豐文化科技股份有限公司景區(qū)業(yè)態(tài)體驗區(qū)，沉浸式文旅體驗令人拍案叫絕。樹藤、枯木和巨樹的周圍，環(huán)繞著各種鳥類和野獸的叫聲，宛如穿越至真實的原始森林中，其設計靈感來源于電影《阿凡達》里講述的潘多拉星球。
在一塊電子屏幕下面，游客只要對著屏幕上的字揮手，就會有各類交互的畫面出現。再往里走，一位守護這片森林的老人，用悠長的聲音與游客對話：“你們來了！世界很偉大，這里每一片葉子都在折射著生命的燦爛，每一束光芒都在講述著古老而神秘的故事。”
6月23日，南方財經記者跟隨“活力中國調研行”采訪團來到位于廣州黃埔的勵豐文化華南展示中心，除這樣的數字夜游項目之外，還看到了勵豐文化推出的嶺南非遺展演融合體驗區(qū)、虛擬現實體驗區(qū)等特色項目。每一個展區(qū)無不體現著文化、科技、藝術的融合創(chuàng)新。
當前，各地加力探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，越來越多新的文化產業(yè)增長點正逐步形成。其中，沉浸式數字夜游，作為新質生產力與文旅深度融合的典范，正日益受市場追捧。
傳統(tǒng)夜間旅游受限于光線、視野等因素，難以充分展現景點魅力。隨著數字化技術的引入，為夜間旅游帶來了革命性的改變。利亞德集團勵豐文化副總裁李曲柳介紹，勵豐文化堅持文化科技融合創(chuàng)新實踐將近30年，夜間文旅經濟一直是企業(yè)非常看重的新市場。
“我們越來越注重在知識體系、在IP層面的布局。同時，也會特別強調技術的集成研發(fā)和內容融合，形成產品化、模塊化、場景化的輸出。包括全息、微演藝、岳陽船游、展演融合。第三是在模式上，任何景區(qū)都需要解決文旅流量怎么變現的問題，這也是市場一大痛點。勵豐文化越來越關注運營品質，基于對商圈的帶動、對二銷產品的創(chuàng)新，以及商業(yè)模式的閉環(huán)，實現比較好的引流和流量變現目標?！崩钋f。
沉浸式數字夜游體驗不僅是技術進步的體現，更是消費需求升級的結果。年輕一代正逐漸成為旅游市場主力，他們對個性化、互動性和科技感的追求，也推動了沉浸式體驗的快速發(fā)展。借助人工智能、VR/AR、全息投影等先進技術，沉浸式體驗打破傳統(tǒng)旅游界限，為游客帶來前所未有的旅游體驗。
但不可否認的是，打造沉浸式數字夜游體驗的前提，依然需要屬地文化作為支撐。如何開發(fā)當地文化，如何講好文化故事，讓游客從科技體驗延展至文化和藝術的體驗，是官方和運營方都需要回答的命題。
利亞德集團勵豐文化常務副總裁閆天明告訴南方財經記者，勵豐文化現在積極打造的沉浸式產品，一大部分是做歷史項目。例如西安很多火爆全網的大型文化項目，都是歷史和現代技術結合，把傳統(tǒng)文化重新激活，讓游客可以主動參與進去，了解歷史，甚至在參與當中完成和歷史的互動。
“這是一個新課題，我們有信心做得更好?！遍Z天明笑著說。
以勵豐文化打造的河南開封府夜游為例。開封府夜游《南衙千秋月》今年7月試運行，8月正式對外演出。項目以包拯IP為核心，圍繞“探案”主線，以包拯數字人IP與演員互動，增強沉浸感。通過裸眼3D+實時交互，游客可“隔空對話”歷史人物，提升參與度。此項目入選“行走河南·讀懂中國”數字化標桿案例。
數字科技讓文化資源的再生產有了更多可能，各地在創(chuàng)新文化傳承方式的同時，也讓傳統(tǒng)文化的商業(yè)價值得到挖掘。對于廣東而言，如何聚焦科技賦能，讓數智技術成為其文旅產業(yè)發(fā)展的重要推動力？
“當下的文旅市場，重資產投資的壓力可能會越來越大。但結合數字技術，在有限的場地就可以展現出來極佳的效果。對于廣東來說，我們認為還是可以打造更多的IP，形成IP強記憶。與此同時，現在的游客需求都是多維度，對于我們也好，官方也好，要思考怎么把項目做到既有經濟價值，還有社會價值?！遍Z天明表示。
廣東工業(yè)大學管理學院院長吳小節(jié)在調研現場也談到，夜游經濟的關鍵話語是敘事?！皵⑹乱欢ㄒo游客帶來沖擊，包括當下和未來視頻大模型的沖擊。同時，如何讓產品做到別人難以復制？我認為，創(chuàng)意人才的引進也非常重要?！眳切」?jié)說。
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