經(jīng)濟(jì)解碼·何以“蘇超”? | “蘇超”帶火“票根經(jīng)濟(jì)”，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)新引擎
來源： 荔枝新聞
2025-07-25 18:52:00
特約評論員/王冰
一張高鐵票成為全市景區(qū)門票，一張演唱會(huì)票化身周末兩天一晚消費(fèi)優(yōu)惠券，一張“蘇超”球票解鎖城市“吃住行游購?qiáng)省本C合體驗(yàn)……從年初的高鐵出行旺季，到4月、5月的演唱會(huì)黃金“檔期”，再到“蘇超”帶來的觀賽熱潮，江蘇各地用一張張小小的票根，激活了文旅消費(fèi)市場的增長引擎。
蘇州構(gòu)建“足球+文旅”消費(fèi)新場景，設(shè)置攤位推出各類產(chǎn)品，實(shí)行優(yōu)惠銷售。圖/視覺中國
“蘇超”自開賽以來，憑借獨(dú)特魅力吸引無數(shù)目光。據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，前三輪比賽就吸引超19萬名觀眾涌入球場 ，單場觀賽人數(shù)屢屢突破新高。“蘇超”火爆出圈，不僅點(diǎn)燃了大眾對足球的熱愛，更在文旅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域掀起一陣熱潮，其中，“票根經(jīng)濟(jì)”成為一大亮點(diǎn)。
“蘇超”的“票根經(jīng)濟(jì)”，本質(zhì)上是一種以賽事門票為依托，帶動(dòng)文旅消費(fèi)的創(chuàng)新模式。端午假期，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對客隊(duì)市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬名現(xiàn)場觀賽觀眾的到來，讓這6座主場城市收獲了喜人的文旅消費(fèi)成績單，形成“體育賽事引流，文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的鏈條?！疤K超”票根不再僅僅是一張普通紙片，而是成為連接體育與文旅消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶。
一張小小的票根，緣何有如此魔力？關(guān)鍵在于它緊密串聯(lián)起體育賽事、地域文化與旅游消費(fèi)。江蘇13個(gè)城市文化底蘊(yùn)深厚，各有千秋。從南京的六朝文化到徐州的楚漢文化，從揚(yáng)州的運(yùn)河文化到蘇州的江南水鄉(xiāng)文化，“蘇超”以足球賽事為橋梁，將這些地域文化融入其中。球迷們手持票根奔赴不同城市觀賽，既能感受足球賽事的熱血氛圍，又能深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕?。在南京，憑借票根可參與夫子廟夜游、乘坐秦淮河畫舫，沉浸式感受六朝古都的獨(dú)特韻味；在揚(yáng)州，借助票根能品嘗地道的揚(yáng)州早茶，游覽瘦西湖，領(lǐng)略揚(yáng)州的悠閑生活與運(yùn)河文化……這種文化與旅游的深度融合，極大提升了游客消費(fèi)體驗(yàn)，為文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了豐富內(nèi)涵。
江蘇各地圍繞“蘇超”票根實(shí)施的一系列舉措，進(jìn)一步推動(dòng)了文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。住宿方面，無錫32家星級酒店推出“憑票根享專享價(jià)”政策，太湖飯店在比賽日周末入住率同比增長40%；餐飲方面，各地特色美食借“蘇超”東風(fēng)銷量大增，江陰鼎廚·食壹廚房推出的“蘇超主題套餐”，比賽日客流量同比增長50%；出行方面，網(wǎng)約車平臺投入超萬輛運(yùn)力，并發(fā)放千萬元出行補(bǔ)貼，有效解決球迷和游客的出行難題……一系列舉措從多個(gè)維度豐富文旅消費(fèi)場景，完善文旅消費(fèi)鏈條，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。
“蘇超”帶火“票根經(jīng)濟(jì)”，讓人們解鎖“觀賽+消費(fèi)”的雙重快樂，為地方經(jīng)濟(jì)增長注入了新動(dòng)力。未來，隨著“蘇超”賽事的持續(xù)推進(jìn)，相信“票根經(jīng)濟(jì)”還將創(chuàng)造更多的驚喜，助力江蘇文旅消費(fèi)邁向新的高峰，也為全國文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供可借鑒的樣本。（王冰）