人民論壇網(wǎng)評(píng) | 打好消費(fèi)經(jīng)濟(jì)“四季牌” ——“經(jīng)濟(jì)新活力”系列評(píng)
來源： 人民論壇網(wǎng)
2026-01-30 16:48:00
從哈爾濱的冰雪旅游火爆“出圈”，到江西婺源花海成為吸引游客的“流量密碼”，再到各地避暑經(jīng)濟(jì)、秋日消費(fèi)持續(xù)升溫，當(dāng)下中國的消費(fèi)市場正隨季節(jié)流轉(zhuǎn)煥發(fā)新活力，“四季經(jīng)濟(jì)”已成為激發(fā)內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要引擎。這背后，不僅是順應(yīng)自然節(jié)律的“時(shí)令文章”，更是各地因地制宜、因時(shí)施策，通過場景再造、內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合，對(duì)消費(fèi)新空間的主動(dòng)開拓與創(chuàng)造。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，圍繞做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)，拓展內(nèi)需增長新空間。人民群眾的消費(fèi)意愿，要靠實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)感和獲得感來支撐。“四季經(jīng)濟(jì)”正是通過“春+”“夏+”“秋+”“冬+”的無限組合，將節(jié)氣文化、地域特色、自然景觀與現(xiàn)代商業(yè)形態(tài)、時(shí)尚生活方式深度融合，打造為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可回味的立體場景，從而有效破解旅游淡旺季困局，推動(dòng)消費(fèi)從“一陣風(fēng)式”熱潮向“長流水、不斷線”的可持續(xù)模式轉(zhuǎn)變。
“四季經(jīng)濟(jì)”不僅是消費(fèi)創(chuàng)新，更是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、綠色發(fā)展和民生改善的重要抓手。據(jù)《中國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2025）》數(shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及由此帶動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模超1875億元，較上一冰雪季增長超25%。騎行、徒步、露營、水上運(yùn)動(dòng)、滑雪等，已從單一的休閑活動(dòng)延伸為串聯(lián)裝備、培訓(xùn)、食宿、社交的產(chǎn)業(yè)鏈條。
發(fā)展“四季經(jīng)濟(jì)”，關(guān)鍵在于從“賣資源”轉(zhuǎn)向“賣場景”“賣體驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)場景經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容經(jīng)濟(jì)與戶外經(jīng)濟(jì)的有機(jī)統(tǒng)一。春日不只有花，更有花朝節(jié)、國風(fēng)雅集、鮮花宴；夏日不只有涼，還有親水音樂會(huì)、星空露營、納涼市集；秋日不只有色，更可融合豐收慶典、紅葉寫生、戶外運(yùn)動(dòng)；冬日不只有雪，還能拓展冰雪賽事、溫泉康養(yǎng)、圍爐煮茶。通過將不同的季節(jié)特征轉(zhuǎn)化為可步入、可互動(dòng)、可分享的“生活現(xiàn)場”，讓消費(fèi)者從“旁觀者”成為“體驗(yàn)者”，從“過路客”變?yōu)椤皻w來人”。
發(fā)展好“四季經(jīng)濟(jì)”，打造好“消費(fèi)新場景”，須持之以恒、精耕細(xì)作。要深挖文化底蘊(yùn)，從歷史文脈和地域特色中找靈感、尋思路。要提升服務(wù)溫度，推動(dòng)“流量”變“留量”，以誠信明碼標(biāo)價(jià)、以暖心完善設(shè)施、以規(guī)范維護(hù)秩序、以周全做好保障，真正贏得游客的好口碑。要堅(jiān)持因地制宜，推動(dòng)融合發(fā)展，立足本地資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和人民群眾所需，科學(xué)規(guī)劃、錯(cuò)位發(fā)展。積極推動(dòng)文旅、體育、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、數(shù)字等產(chǎn)業(yè)深度融合，鼓勵(lì)“景區(qū)+街區(qū)”“線上+線下”聯(lián)動(dòng)，讓季節(jié)消費(fèi)場景從主要景點(diǎn)向城市街巷、田園鄉(xiāng)村、社區(qū)商圈延伸，構(gòu)建主客共享、近悅遠(yuǎn)來的全域全季消費(fèi)生態(tài)。
時(shí)節(jié)如流，消費(fèi)常新?！八募窘?jīng)濟(jì)”的興起，呼應(yīng)著人們對(duì)美好生活更深層、更細(xì)膩的向往，體現(xiàn)了從追求規(guī)模速度到注重品質(zhì)體驗(yàn)、從依賴資源稟賦到著力創(chuàng)新融合的深刻轉(zhuǎn)變。用心用情打造好春夏秋冬的消費(fèi)新場景，這既是激發(fā)內(nèi)需潛能的務(wù)實(shí)之舉，更是讓發(fā)展更有溫度、幸福更有質(zhì)感的民生之道。（楊向男）