“馬”上迎新春 年味兒“馬”上有 特色文創(chuàng)“出圈”讓傳統(tǒng)美學觸手可及
來源： 央視網(wǎng)
2026-02-02 20:52:00
央視網(wǎng)消息：馬年春節(jié)將至，生肖馬主題文創(chuàng)持續(xù)走俏。近日，山東美術館的文創(chuàng)小馬“馬彪彪”迅速走紅，它以不羈的發(fā)型和呆萌神態(tài)被網(wǎng)友稱為“潦草小馬”。別看“馬彪彪”造型如此“隨意”，其實它的設計靈感是來源于齊白石的畫作《如此千里》?！榜R彪彪”為何如此受歡迎？它又有什么特別之處？
這些小眼睛，頂著不羈發(fā)型的小馬就是山東美術館的當紅明星——“潦草小馬”“馬彪彪”，您看它前蹄著地，一副正在撒歡奔跑的模樣。
黑色的豆豆眼呆萌可愛，馬蹄騰空的姿勢活潑跳動，再加上麻花辮、朝天辮等不羈發(fā)型，“馬彪彪”一經(jīng)推出便受到了消費者的喜愛。據(jù)了解，“馬彪彪”共有八款不同的顏色，頭發(fā)采用羊毛，每一位擁有者都可以成為它的“發(fā)型總監(jiān)”，按照自己的審美隨意塑造，實現(xiàn)創(chuàng)意DIY的樂趣。
別看“馬彪彪”造型如此“隨意”，它的設計靈感可是來源于齊白石畫作《如此千里》中的奔馬元素。在山東美術館副館長崔文濤看來，這款文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能“火”，不僅是因為它捕捉到了齊白石原作中的神韻，也是因為它戳中了人們的情緒點。
山東美術館副館長崔文濤表示，中國人對于馬這個生肖其實是有很強的價值投射，往往會把它看成積極進取的價值象征。在整個作品的創(chuàng)作過程當中，明顯地看到馬的形象更加可愛了，毛發(fā)更加蓬松了。尤其是那些長長的毛發(fā)可以被編成各種形狀，這就滿足了消費者的參與感，情緒價值和審美價值兩者都得到了滿足。
軟陶再現(xiàn)齊白石畫作 網(wǎng)友共創(chuàng)“馬彪彪”
“馬彪彪”是如何誕生的？背后又有怎樣的創(chuàng)作故事？我們跟隨記者去“馬彪彪”的制作現(xiàn)場看一看。
加上毛發(fā)，這一款精致的“潦草小馬”就終于完工了。在記者身旁是“馬彪彪”團隊的工作室。春節(jié)臨近，三十多位工作人員正在全力以赴地趕制訂單中。
“馬彪彪”創(chuàng)意團隊的設計師之一——王枝，是淄博泥塑（軟陶制作）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目市級代表性傳承人。在齊白石的眾多畫作中，她最終選定了《如此千里》里這匹神采飛揚的奔馬作為創(chuàng)作藍本。在初期嘗試中，如何讓小馬保持前腿著地、后腿騰空的姿態(tài)，在骨架固定上就遇到了難題。
“馬彪彪”創(chuàng)意團隊設計師白敬杭介紹，前期選的鐵絲比較細，制作的時候很穩(wěn)固，烤完之后，它這個后腿就有點著地。后邊一步一步地試，一步一步制作，然后最終選取了這個型號的鐵絲?？就曛?，它也不變形，它的后腿一直是這種抬起來的狀態(tài)。
解決了造型難題，如何傳遞畫中小馬自由奔放的神韻，成為團隊接下來的重點?！榜R彪彪”創(chuàng)意團隊設計師王枝表示，彩塑它是凝固的。就用了羊毛做它的頭發(fā)，這樣看起來既柔軟又靈動，大家還可以給它編小辮、做造型，所以這個小馬看起來像真的一樣。
“馬彪彪”創(chuàng)意團隊設計師馮曉稱：“‘馬彪彪’起初的設計是一頭潦草的黑色長發(fā)，后來廣大網(wǎng)友們對我們提議，如果換成彩色的發(fā)型，那將更有意思，我們的團隊也就設計了多款彩色的發(fā)型?！?/p>
在聽取了網(wǎng)友的意見后，黑發(fā)“馬彪彪”又衍生出紅發(fā)、藍發(fā)、綠發(fā)、棕發(fā)，甚至漸變發(fā)色等多種造型。馮曉說：“我們想實現(xiàn)讓網(wǎng)友們從‘我買了一個產(chǎn)品’到‘我創(chuàng)作了一個產(chǎn)品’的角色轉變。也希望和廣大網(wǎng)友們共創(chuàng)，共創(chuàng)出更多的、更好的、有意思的文創(chuàng)產(chǎn)品。”
文化賦能 雅致美學觸手可及
現(xiàn)在，工作室里的30多位團隊成員全力投入，每天也只能產(chǎn)出約50個“馬彪彪”。除此之外，在山東美術館特展文創(chuàng)專區(qū)共推出400余款文創(chuàng)產(chǎn)品，將畫作里的花鳥草蟲融入日常小物里，讓雅致美學觸手可及。
其實，除了“馬彪彪”，文創(chuàng)專區(qū)里的齊白石《蝦》卷軸冰箱貼、橫行天下小蒲扇、金葫蘆冰箱貼等都是游客們喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。
“騏驥”文創(chuàng)展 絲綢博物館里人氣旺
浙江杭州的中國絲綢博物館近期推出2026“騏驥”馬年文創(chuàng)展，匯聚了全國40余家文博單位及個人設計師創(chuàng)作的馬年主題文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了眾多市民游客前來參觀。
此次展覽以“騏驥”為主題，精心籌備的288件文創(chuàng)產(chǎn)品均圍繞“馬”這一核心元素展開，分為“傳統(tǒng)馬”“藝術馬”“潮流馬”和“生活馬”四大板塊。各博物館圍繞館藏特色文物中馬的元素進行創(chuàng)意轉化，呈現(xiàn)了其在當代設計中的多樣表達，也有緊跟當下網(wǎng)絡潮流的馬元素產(chǎn)品。
展覽現(xiàn)場還特別設置了馬年宋錦掛件手工體驗區(qū)，吸引不少市民游客動手參與。這些文創(chuàng)產(chǎn)品既蘊含傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又注重年輕化與實用性，將歷史符號轉化為日常用品。比如印有駿馬圖案的絲巾、萌趣可愛的馬主題掛飾、融入現(xiàn)代家居的馬形象擺件等，豐富有新意。
琳瑯滿目的馬年文創(chuàng)為何能吸引眾多觀眾，尤其受到年輕人的青睞？這不僅源于節(jié)日氣氛的烘托和產(chǎn)品設計的魅力，更折射出當前文化消費趨勢的轉變。中國絲綢博物館館長季曉芬表示，一方面確實反映了年輕人對中國文化的自信，另一方面也反映出這個時代的多樣性、多元性，能夠把古代傳統(tǒng)的東西活化、融入到現(xiàn)代的生活中來。