新春走基層｜訂單排至4月份，00后設(shè)計惠山泥人“馬上平安”火出圈
來源： 現(xiàn)代+
2026-02-16 18:06:00
每到春節(jié)，惠山泥人廠都會推出生肖款新品，這是專屬于無錫人的年味。2026年是丙午馬年，最近新推出的生肖款泥人“馬上平安”賣爆了！現(xiàn)代快報記者來到無錫市惠山泥人廠的生產(chǎn)車間，這里仍在熱火朝天地忙生產(chǎn)。
惠山泥人馬年新品“馬上平安”火出圈
爆了！訂單已排至4月份
“確實賣爆了！”位于運河公園的泥人廠的包裝出貨區(qū)，惠山泥人廠副總經(jīng)理王杰和另外兩名工人正熟練地將成品泥人裝進禮盒。他告訴現(xiàn)代快報記者，裝盒的正是大爆款——馬年新品“馬上平安”，推出短短三個月時間，已銷售出4000套，訂單已經(jīng)排到了4月份。
二樓生產(chǎn)車間，工作臺一字排開，素坯、顏料、細毛筆整齊擺放，細筆在圓潤的泥坯上流轉(zhuǎn)，一匹匹身披櫻花紋樣、馱著紅蘋果的小白馬，在指尖漸漸鮮活起來。00后設(shè)計師尤雨婧也加入了彩繪工作，“為了趕訂單都在加班，雖然很辛苦，但看到惠山泥人被越來越多人喜歡，很高興很自豪”。
尤雨婧介紹，她大學學的是廣告設(shè)計與制作，是無錫本地人，畢業(yè)時為了離家近便來了泥人廠。當時，家人和朋友都不理解，覺得泥人廠里都是老年人。如今，遇到廠里推出的爆款，他們都要求代購，“可見，作為國家級非遺，惠山泥人守正創(chuàng)新發(fā)展，越來越有調(diào)性和氣質(zhì)。”她說。
馬年新品：馬上平安和馬上發(fā)財。
可愛！“馬上”系列情緒價值拉滿
“確實很可愛！”現(xiàn)代快報記者第一眼看到泥人“馬上平安”便愛上了：馬的造型飽滿圓潤，看著很有福氣；而馬背上的蘋果，諧音“馬上平安”，寓意又好。而這款“馬上平安”的設(shè)計者，是泥人廠的00后設(shè)計師史一凡。
談及設(shè)計理念，史一凡拿起成品娓娓道來：“小馬造型借鑒唐代陶馬的豐腴飽滿，肚子大大的，里面像藏滿了我們的甜蜜，背上是半顆溏心蘋果，寓意生活甜甜蜜蜜，‘馬上平安’的諧音，身上的花紋則是黿頭渚的櫻花和惠山泥人經(jīng)典纏枝蓮紋樣，代表著富貴延綿不絕……”
馬上系列新品：馬上有才華、馬上好事發(fā)生、馬上平安。
除了實用價值，很多年輕人還想要情緒價值。史一凡告訴記者，當初設(shè)計的時候，沒想到大家會這么喜歡，會這么火爆。“最近，在網(wǎng)友和消費者的建議下，我們最近還做了延伸款。你看，這是油菜花，寓意馬上有才華；這是柿子和花生，寓意馬上好事發(fā)生。”
00后讓傳統(tǒng)非遺更有時代魅力
“這批年輕人，手巧心更活絡(luò)?！睙o錫惠山泥人省級非遺代表性傳承人周璐告訴記者，最近三年，單位先后引進了十七八名應(yīng)屆大學畢業(yè)生，有了這些00后的加入，不僅提高了產(chǎn)量和營收，更重要的是，他們的思想更鮮活，作品更與時俱進，廠里接連出了不少爆款，年輕人的加入，讓惠山泥人更有活力。
無錫市惠山泥人廠
如今，周璐不僅傾力“傳幫帶”技藝，而且主動將舞臺交給年輕一代，徒弟們不僅設(shè)計出“馬上平安”，還延伸出“馬上發(fā)財”“馬上有才”等系列，還在研發(fā)各類包掛、車掛等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓非遺真正融入日常?！八麄冇肸世代的語言解讀傳統(tǒng)，讓惠山泥人越來越年輕，這份傳承的接力棒，他們接得穩(wěn)穩(wěn)的。”
據(jù)記者了解，惠山泥人廠引入年輕血液，讓00后參與，將惠山泥人作為城市特色文化IP來擦亮，通過MANIMOMO咖啡探索新場景，開發(fā)推出泥人盲盒、周邊文創(chuàng)等，探索直播間營銷，讓惠山泥人重新回歸到充滿煙火氣的當代生活，2025年，泥人廠總營收達1500萬元。
【記者手記】
指尖泥香里，非遺傳承有了青春模樣
新春將至，當我走進惠山泥人廠，原本以為，這項國家級非遺會帶著幾分“老派”厚重，卻在00后設(shè)計師尤雨婧、史一凡的指尖流轉(zhuǎn)間、真實講述里，看到了最鮮活的青春力量。
尤雨婧指尖翻飛，細筆為泥馬勾勒櫻花紋路；史一凡捧著“馬上平安”，細細講述唐代陶馬與無錫元素的融合巧思。從最初親友的不解，到如今爆款出圈、親友爭相代購，這些年輕人用創(chuàng)意打破偏見，讓惠山泥人改變了氣質(zhì)。
非遺傳承從不是墨守成規(guī)。傳承人周璐的“傳幫帶”，讓老技藝有了新傳人；00后的奇思妙想，讓傳統(tǒng)泥人貼合時代情緒，延伸出的“馬上”系列諧音款，讓非遺有了網(wǎng)感與煙火氣。1500萬元營收、排至4月的訂單，更是非遺“活起來”“火起來”的最好佐證。
從老手藝到新國潮，00后接過非遺傳承接力棒，用年輕視角解讀傳統(tǒng)，讓無錫惠山泥人既守住文化根脈，又走進現(xiàn)代生活，成為這個春節(jié)最有溫度的城市年味。
現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 陳敏 文/攝