通訊丨中國“國潮”海外鬧新春
來源： 新華網(wǎng)
2026-02-17 14:59:00
新華社曼谷/河內(nèi)2月17日電 通訊丨中國“國潮”海外鬧新春
新華社記者
農(nóng)歷馬年主題潮玩持續(xù)熱銷，機(jī)器人登臺(tái)演奏二十四節(jié)令鼓，全息技術(shù)沉浸式展現(xiàn)火紅燈籠高高掛……這個(gè)春節(jié)，海外各地掀起體驗(yàn)中國年味兒的熱潮。春節(jié)這一“超大文化IP”，正以更可愛、更酷炫、更便利的方式，融入多國民眾的日常生活，催生多元消費(fèi)場(chǎng)景。
創(chuàng)意潮玩“溫暖”新世代
一匹矮胖小馬甩著眼淚仍要一路奔跑。春節(jié)期間，越南年輕人著迷于中國IP形象“馬小也”，頻頻在網(wǎng)上“二創(chuàng)”：他們?yōu)閳D片、動(dòng)畫短視頻配上積極向上的文字內(nèi)容，在社交媒體走紅。
在越南首都河內(nèi)一家文創(chuàng)店，顧客黎氏清玄告訴記者：“小馬戳中了人們面對(duì)生活壓力時(shí)的情緒，允許自己短暫脆弱，但絕不放棄堅(jiān)持?！彼暨x了印有小馬圖案的紅包和鑰匙扣準(zhǔn)備送給好友。店長陶芳草說，店里年前接到許多企業(yè)訂單，多是為員工準(zhǔn)備的春節(jié)禮品。
丁利奧在越南運(yùn)營一間動(dòng)畫工作室。他在社交媒體上注意到“馬小也”后，認(rèn)定該IP具備點(diǎn)燃線下“情緒消費(fèi)”的潛力，于是迅速和中方主創(chuàng)達(dá)成合作。“看到人們選購小馬的繪本、玩偶和臺(tái)歷周邊時(shí)，我仿佛看到一邊奮力逐夢(mèng)、一邊調(diào)整呼吸的自己?！?/p>
在泰國，孵化了多個(gè)熱門IP的中國潮玩品牌泡泡瑪特也推出農(nóng)歷馬年新春限定款。在曼谷一家門店，各式盲盒琳瑯滿目?！榜R力全開”系列擺在最顯眼位置，受到來自泰中兩國、甚至歐美和中東的顧客歡迎。
店員阿亞·素里亞介紹說，新款盲盒主打馬年新春祝福，有的祝愿開心幸福、有的寓意財(cái)源滾滾，這和泰國人逢年過節(jié)追求“好意頭”的文化不謀而合?！皯c祝中國農(nóng)歷新年，有一種慶祝泰國人自己節(jié)日的親切感?！?/p>
越南河內(nèi)國家大學(xué)跨學(xué)科科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院講師范明軍認(rèn)為，“馬小也”“星星人”等中國IP的流行，顯示出東南亞國家年輕一代更看重日常物品的情感“療愈”價(jià)值。
科技跨界增添“酷體驗(yàn)”
春節(jié)走向世界，不僅喚起人們的情感共鳴，更打開展示中國科技創(chuàng)新活力的窗口。
韓國首都首爾一家連鎖自助餐廳內(nèi)，中國制造的服務(wù)機(jī)器人來回穿梭。顧客按下桌面的呼叫鈴，機(jī)器人便會(huì)及時(shí)到桌邊回收餐盤并運(yùn)送歸位，讓餐廳運(yùn)轉(zhuǎn)更順暢。
餐廳負(fù)責(zé)人告訴記者，餐廳開業(yè)之初就引入了擎朗服務(wù)機(jī)器人。目前，店里共有3臺(tái)，它們?cè)谌肆ε渲煤瓦\(yùn)營方面發(fā)揮了很大作用。春節(jié)前后客流量明顯增長，服務(wù)機(jī)器人不僅減輕了員工負(fù)擔(dān)，也讓服務(wù)銜接更加穩(wěn)定。
在馬來西亞，首家機(jī)器人體驗(yàn)館i-City AI World也換上了新年裝飾。該館由中國與馬來西亞企業(yè)聯(lián)合打造，今年年初在雪蘭莪州沙阿蘭正式開幕。
場(chǎng)館入口處，舞獅與演奏二十四節(jié)令鼓的機(jī)器人相映成趣，傳統(tǒng)文化與前沿科技交融生輝。遠(yuǎn)征A2具身智能機(jī)器人變身場(chǎng)館“服務(wù)官”，可與觀眾互動(dòng)合影，并使用英語和馬來語迎賓導(dǎo)覽。
走進(jìn)館內(nèi)，穿上紅色棉襖的機(jī)器人、戴上獅子頭的機(jī)器狗讓游客感受到春節(jié)的喜慶氛圍。體驗(yàn)館工作人員黃凱軒說，“在這里，傳統(tǒng)游戲與科技實(shí)現(xiàn)了融合，比如操控機(jī)器人打地鼠、與機(jī)器人聊天，讓大家在互動(dòng)中感受春節(jié)的熱鬧氣氛，度過一個(gè)不一樣的馬年春節(jié)”。
“非遺”創(chuàng)新打動(dòng)海外觀眾
農(nóng)歷馬年到來之際，借助全息數(shù)字顯示技術(shù)玩遍中國“節(jié)慶古城”“兵馬俑”“三星堆”……近日，一場(chǎng)沉浸式中國“非遺”之旅引來不少澳大利亞人打卡。他們邀請(qǐng)親朋好友一起來到澳大利亞悉尼市中心的迪吉公園，感受中國科技與傳統(tǒng)文化交融的震撼。
“節(jié)慶古城”展示中，一盞盞紅燈籠高高掛起，一排排亭臺(tái)樓閣不斷浮現(xiàn)，還原了除夕漫步古城的年味兒。來自沙特阿拉伯的游客巴莎伊爾對(duì)記者說：“我喜歡這種節(jié)日氛圍，很享受這場(chǎng)視覺盛宴，孩子們也都非常喜歡?！彼f，會(huì)推薦朋友和家人來體驗(yàn)，更希望親自去中國看一看。
迪吉公園值班經(jīng)理馬克·德梅爾介紹說，場(chǎng)館使用的設(shè)備和技術(shù)從中國引進(jìn)，在悉尼是第一家，由LED面板組成的“時(shí)空隧道”能給觀眾帶來更真切的沉浸式體驗(yàn)。
“踏上LED地磚，就進(jìn)入了另一個(gè)‘宇宙’。很多人被這種先進(jìn)的技術(shù)所震撼?！钡旅窢栒f，“我們希望通過沉浸式體驗(yàn)，把中國文化和中國新年的氛圍呈現(xiàn)給大家?！?/p>