“電影院文化”催生“新年俗” 下沉市場爆發(fā)式增長
來源： 央視財經(jīng)
2026-02-28 19:36:00
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔期中大年初一單日票房超12.78億，有接近六成的觀眾為初一當(dāng)日購票，該比例為近六年最高，到電影院看電影的“新年俗”屬性愈發(fā)鮮明。
貓眼娛樂市場分析師 賴力：2026年春節(jié)檔總場次數(shù)超435萬，刷新中國影史春節(jié)檔總場次數(shù)紀(jì)錄。其中，2月17日大年初一單日場次數(shù)59.5萬場，刷新中國影史大年初一單日場次紀(jì)錄。有越來越多的觀眾的購票決策集中在觀影當(dāng)天，“初一看電影”已從節(jié)日娛樂選項成了一項“新年俗”。
今年電影春節(jié)檔，下沉市場的爆發(fā)式增長尤為亮眼，數(shù)據(jù)顯示：今年春節(jié)檔，三、四線城市票房占比接近六成，創(chuàng)下近六年新高，有4家四線城市影院強(qiáng)勢躋身全國票房前十，成為檔期票房的絕對主力。其中，合家歡動畫《熊出沒·年年有熊》的下沉市場觀眾占比超67%，遠(yuǎn)超同檔期其他新片。專家認(rèn)為，隨著下沉市場影院的需求走高，“電影院文化”將更加普及，未來影院可以根據(jù)自身資源優(yōu)勢進(jìn)行更精準(zhǔn)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
北京電影學(xué)院副教授 翁旸：根據(jù)影院的不同定位，可以因地制宜地去做業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。對于一些社區(qū)型的影院，可以在未來的業(yè)態(tài)探索上，發(fā)展成小而美的公共文化藝術(shù)空間。比如文化普及，在教育功能上進(jìn)行開發(fā)和延展，一些歷史悠久的影院，未來可以開發(fā)成城市文化地標(biāo)，讓一座老影院可以轉(zhuǎn)化為一個城市的文化記憶符號，甚至可以成為網(wǎng)紅和打卡地。