外企觀兩會(huì)｜跨國品牌看好中國消費(fèi)市場新機(jī)遇
來源： 中國新聞網(wǎng)
2026-03-07 15:34:00
中新網(wǎng)北京3月7日電(記者 吳家駒 李雨昕)今年全國兩會(huì)期間，“提振消費(fèi)”成為熱詞。多家跨國品牌企業(yè)向中新網(wǎng)表示，從政府工作報(bào)告和“十五五”規(guī)劃綱要草案中，深切感受到了中國消費(fèi)市場的新活力與巨大潛力，未來將繼續(xù)堅(jiān)定投資、加碼中國市場。
2025年，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破50萬億元，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)52%。今年的政府工作報(bào)告提出，激發(fā)居民消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力和促消費(fèi)政策并舉，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長。
宏觀政策的積極信號，為外資企業(yè)注入了一劑“強(qiáng)心針”。深耕中國市場近三十年的歐萊雅中國表示，中國市場早已超越單純的銷售市場定位，成為了與全球企業(yè)共享機(jī)遇、共創(chuàng)價(jià)值的戰(zhàn)略高地。
麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵則認(rèn)為，相關(guān)政策讓麥當(dāng)勞對在華的長期發(fā)展更有信心，隨著“十五五”規(guī)劃提出推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，中國消費(fèi)市場仍將持續(xù)釋放潛力。
加速擴(kuò)大市場版圖
基于對中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大韌性的信心，外資品牌正加速在中國擴(kuò)大市場版圖。
百勝中國表示，高線城市加密、低線城市持續(xù)發(fā)展為其帶來了巨大的增量市場。過去五年，百勝中國門店網(wǎng)絡(luò)在2025年已突破1.8萬家，覆蓋2500余座城鎮(zhèn)。面向未來，百勝中國計(jì)劃在2026年邁向2萬家店，并在2030年突破3萬家店。
麥當(dāng)勞、漢堡王、賽百味同樣按下了加速鍵。過去五年，麥當(dāng)勞中國幾乎實(shí)現(xiàn)了餐廳規(guī)模的翻倍，并已覆蓋中國內(nèi)地所有省份，其計(jì)劃在2026年繼續(xù)新開超過1000家餐廳。漢堡王中國董事長黃進(jìn)栓指出，2026年會(huì)重點(diǎn)強(qiáng)化支撐可持續(xù)擴(kuò)張的核心能力，預(yù)計(jì)到2030年門店數(shù)將會(huì)翻一番，到2035年達(dá)到4000多家門店。賽百味中國表示，將繼續(xù)深耕中國市場，計(jì)劃未來每年在中國新增300至500家門店。
創(chuàng)新回應(yīng)美好生活需求
在追求規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，跨國企業(yè)正以前所未有的創(chuàng)新力度，滿足中國消費(fèi)者日益?zhèn)€性化、品質(zhì)化的需求。
歐萊雅中國觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國美妝消費(fèi)正從產(chǎn)品消費(fèi)向“個(gè)性化、精準(zhǔn)化、體驗(yàn)化、綠色化”的服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，成為名副其實(shí)的萬億產(chǎn)業(yè)。
在餐飲領(lǐng)域，百勝中國也發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者正在追求更豐富、個(gè)性化的餐飲體驗(yàn)，同時(shí)消費(fèi)觀念更加理性，這對企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高要求。
為此，百勝中國在過去一年顯著加快了創(chuàng)新步伐，核心體現(xiàn)在產(chǎn)品、模式與技術(shù)三個(gè)方向。僅在2025年，百勝中國就推出了約600款新品或升級產(chǎn)品。
“麥當(dāng)勞中國將積極參與到線下消費(fèi)場景的活躍之中，用更豐富的餐飲體驗(yàn)和社區(qū)連接，為城市與社區(qū)增添更多‘煙火氣’，與各方共同推動(dòng)消費(fèi)市場持續(xù)升溫。”張家茵表示。
漢堡王中國也表示，2026年會(huì)將標(biāo)志性產(chǎn)品與本地化口味相結(jié)合，煥新營銷策略，提升客戶體驗(yàn)。
AI成為提質(zhì)增效核心動(dòng)力
去年以來，人工智能賦能千行百業(yè)，不斷提升人們的生活品質(zhì)。數(shù)字化與人工智能，也正在成為外資品牌提升運(yùn)營效率與消費(fèi)者體驗(yàn)的核心引擎。
百勝中國在今年兩會(huì)期間重點(diǎn)關(guān)注推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能制造和人工智能應(yīng)用的政策。目前，生成式AI已融入其日常運(yùn)營，包括輔助門店管理的Q睿系統(tǒng)，以及幫助消費(fèi)者下單的小K智能點(diǎn)餐助手。百勝中國表示，數(shù)字化和AI將成為未來幾年提升效率和體驗(yàn)的核心動(dòng)力。
美妝產(chǎn)業(yè)同樣在利用科技重塑行業(yè)面貌。歐萊雅已率先探索“AI+美妝科技”，通過數(shù)智化重構(gòu)研發(fā)、供應(yīng)鏈與營銷的全鏈路范式。得益于AI賦能，歐萊雅全球研發(fā)中心去年測試的新分子數(shù)量，超過了以往五年的總和。
隨著中國高水平對外開放的穩(wěn)步推進(jìn)，跨國企業(yè)們正從賣產(chǎn)品走向共建市場。在“十五五”的開局之年，中國市場給予外企的不僅是市場紅利，更是消費(fèi)升級、創(chuàng)新生態(tài)、數(shù)字賦能與開放合作共同驅(qū)動(dòng)的機(jī)遇。(完)