江蘇揚州：以天為幕?探索“低空融媒”傳播新新路徑
來源： 揚州日報-揚州網(wǎng)
2026-03-08 15:12:00
這個春節(jié)，揚州人習(xí)慣了一件事：抬頭看天。
從除夕夜到元宵夜，從平山堂到生態(tài)科技新城，千架無人機一次次騰空而起，以夜空為幕、光影為墨，畫出揚州地標(biāo)的剪影，拼出吉祥如意的圖騰，也點亮了無數(shù)人手機里的朋友圈。
這是揚州市新聞傳媒中心創(chuàng)新傳播方式、首次大規(guī)模操盤無人機系列展演。半個多月、多個場地、千架級規(guī)模，當(dāng)一場場光影秀刷屏網(wǎng)絡(luò)，我們看到的不僅是科技與年味的碰撞，更是一家地方主流媒體在低空融媒這條新賽道上的大膽試水。而這場試水激起的漣漪，遠比想象中更大——它讓揚州在春節(jié)文旅競爭中站穩(wěn)C位，“揚州無人機表演”的相關(guān)話題在各新媒體平臺的總曝光量超2000萬，也讓這座城市的名字以最絢爛的方式刻進無數(shù)人的新春記憶。
從線上流量到線下消費，再到城市品牌“升空”，中心無人機秀“一出生就風(fēng)華正茂”，為揚州打開了全新的融媒空間。這個春節(jié)，抬頭看見的不只是光影，還有一座城市被重新打開、換個視角看見的方式。
現(xiàn)場：“騰空而起”的傳播嘗試
以前做新聞，靠筆、靠鏡頭、靠版面。今年春節(jié)，我們多了一塊幕布——夜空。
除夕夜（2月16日）24時整，伴隨鐘聲敲響，平山堂大明寺腳下，2026架無人機準(zhǔn)時升空。仙鶴振翅、古鐘福到、運河清波、瓊花滿城……15分鐘的光影敘事，把揚州人最熟悉的文化符號搬上天空。當(dāng)“我的家鄉(xiāng)是揚州”七個字在夜空中亮起，當(dāng)“鐘聲揚 福至揚州”的祝福鋪滿整個天際線，無人機不再是簡單的表演，而成了這座城市最深情的情書。
隨后的春節(jié)假期，精彩繼續(xù)。瘦西湖連續(xù)五天的“煙花揚州 夢幻光影”主題展演，宋夾城元宵燈會的“夜市千燈”無人機秀，生態(tài)科技新城的“光影團圓宴”……從景區(qū)到新城，從除夕到元宵，揚州的夜空被一次次點亮。
在技術(shù)層面，團隊采用了深圳大漠大V4機型，憑借毫米級定位與全色域RGBW燈光系統(tǒng)，讓每一次隊形變換都精準(zhǔn)流暢。在數(shù)量方面，千架級規(guī)模以空前體量展現(xiàn)了“好地方”的時代氣象。
但這背后，真正打動人的，是那些飛在天上的“揚州故事”。
每一幀畫面都經(jīng)過設(shè)計團隊的數(shù)輪打磨推敲，以數(shù)字光影詮釋傳統(tǒng)年俗，用科技美學(xué)演繹揚州特色。從“腰纏十萬貫，騎鶴上揚州”的千古佳話，到翡翠燒賣、大煮干絲的人間滋味；從揚劇臉譜的非遺魅力，到“馬踏祥云”的新春祝福；從揚州園林的江南雅致，到高鐵飛馳的現(xiàn)代都市……每一幀畫面，都是這座城市在夜幕上的自信展示。
“希望通過科技與藝術(shù)的完美交融，讓更多人讀懂揚州的溫潤與圓滿，感受‘揚州是個好地方’的深情告白?！被顒又鬓k方表示。
跨界：當(dāng)媒介開始“上天”
流光溢彩的畫面背后，是揚州市新聞傳媒中心對媒體形態(tài)邊界的突破，而無人機在“flying news team”的創(chuàng)作編排下，更成了情感表達的載體、城市形象的超級入口。
這背后有一個新名詞：低空融媒。
聽起來有點抽象。用大白話解釋就是：以前媒體在“地上跑”，現(xiàn)在可以“上天飛”；以前靠文字和畫面講故事，現(xiàn)在可以用整片夜空當(dāng)畫布。中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室首席科學(xué)家、中國傳媒大學(xué)原副校長呂銳曾在2025中國低空融媒大會上表示，當(dāng)前媒體發(fā)展已邁入新的歷史關(guān)口，從平面媒體到低空融媒，實現(xiàn)了從二維到三維的立體范式裂變，低空領(lǐng)域為媒體創(chuàng)新提供了更寬廣的舞臺與視角。
揚州的這個春節(jié)，正是對這一前沿理念的生動實踐：
——深度智能化：通過程序化編隊與燈光敘事，把復(fù)雜的城市文化轉(zhuǎn)化為老百姓看得懂、記得住的光影畫面。
——場景無邊界：從平山堂到瘦西湖，從宋夾城到生態(tài)科技新城，無人機讓傳播突破了物理限制，實現(xiàn)了“空中視角”的全覆蓋。
——價值服務(wù)化：表演不僅烘托年味，更服務(wù)文旅消費。正如我們所期待的，這是為揚州文旅發(fā)展賦能的一次生動實踐。
價值：讓千萬人抬頭看見“好地方”
這場“空中盛宴”到底有多少人看見？
打開抖音熱榜，“赴一場揚州燈會看無人機表演”已連續(xù)數(shù)天位列榜首，總播放量超500萬；在微博同城榜上，“揚州新城夜空上演‘光影團圓宴’”登上熱搜；這段時間，揚州人的朋友圈里，轉(zhuǎn)發(fā)最多的就是無人機表演的視頻或者圖片。初步統(tǒng)計，“揚州無人機表演”的相關(guān)話題在各新媒體平臺的總曝光量超2000萬，成為今年春節(jié)期間的傳播頂流。
2月20日，央視《新聞直播間》以《江蘇揚州：無人機展演點亮夜空 科技賦能年味足》為題聚焦揚州無人機新春展演，讓揚州在春節(jié)全國文旅競爭中成功“出圈”。
這場“出圈”，不止于流量。
瘦西湖周邊的酒店、民宿、咖啡店敏銳地捕捉到了商機，紛紛推出“無人機最佳觀賞位”作為賣點。不少節(jié)前就訂好房間的客人，入住時都會問一句“房間可以看到無人機表演嗎”。
生態(tài)科技新城結(jié)合無人機表演，以最佳觀賞位的雙都大廈南廣場為圓心，推出特色市集、科創(chuàng)場景嘉年華等系列活動，將區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)、龍頭產(chǎn)品、硬核科技“打包”推廣，讓市民游客看完無人機表演，還能買點特產(chǎn)、體驗科技。
這是低空融媒帶來的另一種價值——它不只點亮夜空，而是從文旅引流到商業(yè)轉(zhuǎn)化，激活了地上的消費。
回顧這個春節(jié)，有人看到了熱鬧，有人看到了科技，有人看到了“新年味”。但對揚州而言，這是一次城市形象的立體刷新：每一次隊形變換，都是一次城市信息的精準(zhǔn)觸達；每一場光影敘事，都是一次城市品牌的深度種草。它不僅為市民提供了“闔家團圓”的儀式感，更用低空融媒的全新方式，展示了揚州作為“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”的獨特魅力。
而這些璀璨，最終落進抬頭仰望的眼眸中：是坐在爸爸肩膀上提著花燈的孩子，是愛心畫面下相擁的情侶，是隔著屏幕給家鄉(xiāng)點贊的游子……無數(shù)目光，在夜空下匯聚成對這座城市最深情的凝望。
記者 露莎