視頻丨沉浸式當(dāng)演員、挖野菜 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)讓文化旅游有了新玩法
來(lái)源： 央視新聞客戶端
2026-03-20 20:49:00
眼下，春暖花開(kāi)，正是旅游踏青的好時(shí)節(jié)。旅游也不再只是逛名勝、看風(fēng)景，人們更愿意走進(jìn)生活、體驗(yàn)文化，為演出買單，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)讓文化旅游有了新玩法。在河南和浙江，沉浸式演出正推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)由單一門票經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。
在河南開(kāi)封的萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)，穿著戲服在臺(tái)上斷案的并不是演員，而是現(xiàn)場(chǎng)選取的游客。在這里，從街頭到巷尾，風(fēng)格各異的演員帶著游客猜拳、破案、比武功，甚至一起走入劇情演繹角色。通過(guò)參與互動(dòng)，游客還能賺取“銀票”在景區(qū)購(gòu)物，沉浸體驗(yàn)古代市井生活。景區(qū)里戰(zhàn)馬奔騰、云梯攻城等實(shí)景演出輪番上演。
目前景區(qū)演職人員超過(guò)2000人，每天上演3000多場(chǎng)演出，其中多數(shù)都設(shè)計(jì)了游客互動(dòng)環(huán)節(jié)。這些互動(dòng)演員也成為游客進(jìn)入劇情的鑰匙。
在浙江東陽(yáng)橫店影視城，游客不僅能穿越片場(chǎng)一秒入戲，還能和互動(dòng)演員演戲，過(guò)一把當(dāng)演員的癮。
景區(qū)今年也對(duì)“片場(chǎng)”進(jìn)行了全面升級(jí)。不同的主題片區(qū)讓游客目不暇接，完成百余名互動(dòng)演員發(fā)布的任務(wù)，還能賺取“片酬”，兌換禮品。
游客 董雪筠：很多的電視劇、仙俠劇都是在這邊拍的。感覺(jué)像沉浸到劇中一樣?；?dòng)演員還教了我一些“法術(shù)”，都很好玩。
橫店影視城景區(qū)演員管理經(jīng)理 劉其才：今年主打的是“入戲全民片場(chǎng)”，比如武俠片場(chǎng)、斗武片場(chǎng)都是全新的玩法。在周六周日，單日的游客量會(huì)達(dá)到上萬(wàn)人。
沉浸農(nóng)事體驗(yàn)
激活鄉(xiāng)村春日消費(fèi)
除了沉浸式演出，一些地方的鄉(xiāng)村旅游也多了一些新體驗(yàn)。重慶和四川通過(guò)農(nóng)旅融合，將折耳根采摘、挖春筍等農(nóng)事活動(dòng)打造為沉浸式農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目，激活了春日鄉(xiāng)村消費(fèi)的新活力。
眼下，春暖花開(kāi)，正是旅游踏青的好時(shí)節(jié)。旅游也不再只是逛名勝、看風(fēng)景，人們更愿意走進(jìn)生活、體驗(yàn)文化，為演出買單，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)讓文化旅游有了新玩法。在河南和浙江，沉浸式演出正推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)由單一門票經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。
在河南開(kāi)封的萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)，穿著戲服在臺(tái)上斷案的并不是演員，而是現(xiàn)場(chǎng)選取的游客。在這里，從街頭到巷尾，風(fēng)格各異的演員帶著游客猜拳、破案、比武功，甚至一起走入劇情演繹角色。通過(guò)參與互動(dòng)，游客還能賺取“銀票”在景區(qū)購(gòu)物，沉浸體驗(yàn)古代市井生活。景區(qū)里戰(zhàn)馬奔騰、云梯攻城等實(shí)景演出輪番上演。
目前景區(qū)演職人員超過(guò)2000人，每天上演3000多場(chǎng)演出，其中多數(shù)都設(shè)計(jì)了游客互動(dòng)環(huán)節(jié)。這些互動(dòng)演員也成為游客進(jìn)入劇情的鑰匙。
在浙江東陽(yáng)橫店影視城，游客不僅能穿越片場(chǎng)一秒入戲，還能和互動(dòng)演員演戲，過(guò)一把當(dāng)演員的癮。
景區(qū)今年也對(duì)“片場(chǎng)”進(jìn)行了全面升級(jí)。不同的主題片區(qū)讓游客目不暇接，完成百余名互動(dòng)演員發(fā)布的任務(wù)，還能賺取“片酬”，兌換禮品。
游客 董雪筠：很多的電視劇、仙俠劇都是在這邊拍的。感覺(jué)像沉浸到劇中一樣?；?dòng)演員還教了我一些“法術(shù)”，都很好玩。
橫店影視城景區(qū)演員管理經(jīng)理 劉其才：今年主打的是“入戲全民片場(chǎng)”，比如武俠片場(chǎng)、斗武片場(chǎng)都是全新的玩法。在周六周日，單日的游客量會(huì)達(dá)到上萬(wàn)人。
沉浸農(nóng)事體驗(yàn)
激活鄉(xiāng)村春日消費(fèi)
除了沉浸式演出，一些地方的鄉(xiāng)村旅游也多了一些新體驗(yàn)。重慶和四川通過(guò)農(nóng)旅融合，將折耳根采摘、挖春筍等農(nóng)事活動(dòng)打造為沉浸式農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目，激活了春日鄉(xiāng)村消費(fèi)的新活力。
眼下，重慶開(kāi)州區(qū)九龍山鎮(zhèn)千畝油菜花海里，農(nóng)事體驗(yàn)區(qū)總是歡聲不斷。小朋友們彎腰追逐，體驗(yàn)組隊(duì)抓雞，還可以手持小竹竿，趕鴨子上架，比拼耐心與技巧。花海打卡搭配農(nóng)趣體驗(yàn)，老少皆宜、歡樂(lè)滿滿。
游客 王娟：在享受春光的同時(shí)，還能讓孩子體驗(yàn)了鄉(xiāng)村生活，確實(shí)很安逸。
在四川成都，折耳根田成了親子游的新選擇?，F(xiàn)場(chǎng)花9.9元買一個(gè)塑料袋，不限時(shí)間，不限人數(shù)，不限重量，全家上陣一起挖，只要袋子裝得下，自己挖出來(lái)的折耳根都能帶回家。哪怕沒(méi)經(jīng)驗(yàn)，也有人現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。
折耳根采摘園還打造了折耳根奶茶、折耳根茶、折耳根蛋撻等創(chuàng)意產(chǎn)品，參與互動(dòng)就能免費(fèi)品嘗。孩子們玩得盡興，也吃得開(kāi)心。
在四川宜賓興文縣，十萬(wàn)畝楠竹林也迎來(lái)了一年中最熱鬧的時(shí)節(jié)。游客們?nèi)宄扇海肀潮澈t，手持鋤頭，走進(jìn)竹林采挖春筍，在勞作中體驗(yàn)野趣。
挖完春筍，游客們帶著“戰(zhàn)利品”下山，直奔村里的農(nóng)家樂(lè)。農(nóng)旅融合不僅讓游客嘗到了春天第一口鮮，也為當(dāng)?shù)卮蛟斐龃喝障M(fèi)新場(chǎng)景。
龍泉湖農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)者 王光勤：以前我們挖筍子一斤就幾塊錢，現(xiàn)在就不一樣了。游客自己挖筍子，拿到農(nóng)家樂(lè)加工，比直接賣筍子收入翻了好幾倍。
非遺體驗(yàn)
引領(lǐng)文旅新風(fēng)尚
非遺也成為不少游客體驗(yàn)式文旅新選擇，從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向沉浸參與。非遺傳承與文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了雙贏。
膠東花餑餑是用面粉捏成的民俗特色工藝品，2009年就入選了山東省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在山東萊西，不少家長(zhǎng)會(huì)帶著孩子親手體驗(yàn)這項(xiàng)技藝。
孩子們發(fā)揮想象，用各色面團(tuán)捏制成燕子、南瓜、柿子等卡通造型，經(jīng)過(guò)組裝與蒸制，一個(gè)“卡通餑餑塔”很快出鍋。
當(dāng)?shù)剡€推出了制作更加簡(jiǎn)單的花式米糕體驗(yàn)。只需將不同顏色的米粉仔細(xì)篩入特制模具，填滿抹平脫模，就能蒸制出帶有個(gè)性化文字圖案的米糕。
萊西某花餑餑制作工坊負(fù)責(zé)人 李娜：讓大家感受到傳統(tǒng)文化在現(xiàn)實(shí)中操作起來(lái)并不復(fù)雜，加深大家對(duì)傳統(tǒng)文化的了解和喜歡。
在福建武夷山茶百戲傳習(xí)所，被譽(yù)為“水丹青”的茶百戲也成為游客體驗(yàn)的熱門項(xiàng)目。
各地游客在指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)注水、調(diào)膏、擊拂，以清水為墨、以茶湯為紙，慢慢寫出福字和茶字，體驗(yàn)茶百戲的奧妙。
游客 謝芳：我覺(jué)得挺有意思的，寫完字之后還可以把這個(gè)福字送給朋友。
茶百戲僅憑清水和茶粉，就可以使茶湯表面幻變出纖巧如畫的圖案，2017年入選福建省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
福建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目《茶百戲》代表性傳承人 章志峰：今年針對(duì)馬年，我們專門創(chuàng)作了一個(gè)“福馬奔騰”圖案，這個(gè)基地涵蓋了茶葉加工、清水作畫到各種情景的演繹，讓觀眾可以更深入沉浸式體驗(yàn)，感受到清水作畫文化的奧秘，也使這個(gè)文化更好地融入生活，更好地傳承下去。
科技文化賦能
點(diǎn)亮夜游新活力
通過(guò)科技文化賦能，體驗(yàn)式文旅不斷解鎖景區(qū)夜間新玩法。跟隨記者的鏡頭去看看。
在河北唐山河頭老街，每晚都會(huì)舉行妙趣橫生的“科舉考試”，脫穎而出的游客將身披大紅花，在演員簇?fù)硐卵灿卫辖?，沉浸式體驗(yàn)“金榜題名”。
景區(qū)融入300余名演員，化身李白、杜甫等與游客隨機(jī)互動(dòng)，游客也能以此賺取“銀票”兌換獎(jiǎng)品，沉浸式感受煙火氣息。
在浙江杭州，夜幕降臨后，不少游客會(huì)奔赴一場(chǎng)名為《德壽夜宴》的奇妙約會(huì)。
德壽宮夜游是全國(guó)首個(gè)以南宋皇家宮苑遺址為核心場(chǎng)景的沉浸式夜游項(xiàng)目。華燈初上，重華宮以名畫《瑞鶴圖》的清雅色調(diào)為基底，用光影技術(shù)“解密”建筑結(jié)構(gòu)與美學(xué)意趣。慈福宮則將宋韻紋飾與宮苑造型深度融合。游客既能換上古裝沉浸式打卡體驗(yàn)夜色宮闕，也能隨時(shí)與演員互動(dòng)游戲，融入劇情。
德壽宮夜游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 楊倩：我們希望通過(guò)科技讓文物活起來(lái)、讓歷史可觀，讓游客在感官上能夠進(jìn)入一個(gè)全維度的數(shù)字藝術(shù)空間。
《中國(guó)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，截至2025年11月末，中國(guó)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)18.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22.6%，較全球平均增速高出7.4個(gè)百分點(diǎn)。2026年《政府工作報(bào)告》明確提出：“打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)場(chǎng)景，加快培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)?！蔽磥?lái)，文旅部門將持續(xù)推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，培育跟著演出、影視、賽事、非遺去旅行等品牌，帶給游客獨(dú)特難忘的旅游體驗(yàn)，也將助推我國(guó)成為全球體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
?。偱_(tái)記者 張騰飛 孫茂玉 賈林 吳燕敏 楊妮）