視頻丨小商品出海為何不怕“抄襲”了？答案藏在義烏這個“超市”里
來源： 央視新聞客戶端
2026-03-23 10:12:00
記者從有關(guān)部門了解到，在“世界小商品之都”義烏，今年前兩個月，新增自主知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)備案439條，占全省新增總量近四成，同比增長超過76%。而前兩個月，自主品牌出口同比增長也超過了70%。亮眼數(shù)據(jù)的背后，離不開知識產(chǎn)權(quán)保護的制度創(chuàng)新和精準服務(wù)，為義烏的“小商品”勇闖“大世界”提供了有力的支撐。
保護知識產(chǎn)權(quán) 義烏品牌集體出海
在義烏一家主營鎖具的商店里，知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)服務(wù)中心的工作人員正在向商戶林小明了解產(chǎn)品出口中遇到的問題。林小明坦言，過去對知識產(chǎn)權(quán)部門的指導，他們并不上心，直到一場“遠方的官司”讓他徹底轉(zhuǎn)變了觀念。當時，他的產(chǎn)品正在申請馬德里商標國際注冊，卻意外發(fā)現(xiàn)，競爭對手在摩洛哥搶注了他的商標，海外開拓計劃瞬間受阻。
義烏某鎖業(yè)有限公司負責人 林小明：事情發(fā)生的時候，我腦子里一片空白，不知道該怎么解決。而且事情發(fā)生的地方那么遠，我第一時間想到的就是我們市場監(jiān)管局，因為它是專門負責知識產(chǎn)權(quán)維護的部門。
在市場監(jiān)管部門的迅速介入和專業(yè)指導下，林小明與律師團隊一起，與搶注方展開了多輪跨國協(xié)商。最終，企業(yè)以較低的成本，將被搶注的商標權(quán)“贖”了回來。如今，在知識產(chǎn)權(quán)部門的幫助下，林小明的企業(yè)已順利化解了多起海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛。他現(xiàn)在更加積極主動參加相關(guān)培訓。
義烏某鎖業(yè)有限公司負責人 林小明：以前不會去的，那現(xiàn)在是肯定想辦法，找這個機會要去聽，想辦法去培訓，就從被動到主動，然后主動到深度學習。
企業(yè)單打獨斗風險高 抱團才能出海遠航
單打獨斗風險高，抱團才能出海遠航。在義烏國際商貿(mào)城，一家名為“品牌出海集合店”的店鋪格外引人注目。這里匯集了眾多義烏本土的優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，從文具到家電，琳瑯滿目。負責人何犁紅深知，代工貼牌的老路只會越走越窄，品牌化、高質(zhì)量才是未來。
義烏市品牌發(fā)展促進會會長 何犁紅：我覺得我們的產(chǎn)品這么好，為什么不能做自己的品牌呢？但后來發(fā)現(xiàn)，一個企業(yè)想獨自開拓全球市場實在是太難了。當時想法很簡單，就是想著怎么讓客戶把我們的品牌在當?shù)芈涞亍?/p>
品牌的遠航，離不開強有力的“后援團”。依托國家海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導中心義烏工作平臺，當?shù)匾言诘习?、法蘭克福、馬尼拉等城市設(shè)立了海外知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)指導站。通過開展重點出海企業(yè)海外商標搶注監(jiān)測，加大跨境電商及海外展會維權(quán)援助力度，已為企業(yè)挽回損失、節(jié)約成本超過6000萬元。
打造“知識產(chǎn)權(quán)超市” 一站式守護創(chuàng)新
從“跑北京”到“就地辦”，從耗時一周到只需10分鐘，這是義烏商戶辦理商標注冊業(yè)務(wù)前后的真實對比。通過整合資源，義烏打造了一個被商戶親切稱為“知識產(chǎn)權(quán)超市”的服務(wù)平臺。在這里，創(chuàng)新如何得到“一站式”守護？來看記者的調(diào)研。
一大早，商戶周建朋就帶著材料趕到義烏市知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)服務(wù)中心。作為一名經(jīng)營時尚服裝的“85后”創(chuàng)業(yè)者，他現(xiàn)在的頭等大事，就是給原創(chuàng)設(shè)計申請“護身符”。這種對知識產(chǎn)權(quán)的敏感，源于早年一次慘痛的教訓。
義烏國際商貿(mào)城商戶 周建朋：以前的商標申訴流程是很煩瑣的，所以當時就沒有太重視這個，就放棄了。然后就被競爭對手給注冊了，我們自己親手設(shè)計的商標就給了別人了。
吃一塹長一智。如今，周建朋養(yǎng)成了“新品必備案”的習慣。而維權(quán)中心的設(shè)立，讓他的“防身術(shù)”變得既簡單又高效。
義烏國際商貿(mào)城商戶 周建朋：以前我們提交注冊的手續(xù)都是要寄到北京，然后由北京的代理機構(gòu)幫我們?nèi)ヌ峤蛔?，辦一次手續(xù)時間要一個星期左右，甚至更長。但是現(xiàn)在這邊有窗口了，就非常便捷，過來就可以直接提交登記了，10分鐘左右就可以完成注冊申請的流程。
周建朋感受到的便利，源于義烏市打造的國家級知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)中心。這里集聚了國家、省、市三級資源，業(yè)務(wù)齊全得就像一個“知識產(chǎn)權(quán)超市”。
義烏市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)服務(wù)中心主任 宗蕓：集聚了非常多的國家級、省級的資源在一個地方。商家或者企業(yè)主到中心來，一站式就可以辦理小商品領(lǐng)域的外觀設(shè)計專利的預審，商標的申請，還有國外的商標、馬德里商標國際注冊的申請，還有版權(quán)的登記的申請。
不僅要“辦得快”，更要“防得住”。義烏建立了覆蓋2000多個網(wǎng)格的預警體系，發(fā)動商戶“亮牌經(jīng)營”，織密保護網(wǎng)。同時，在糾紛化解端持續(xù)發(fā)力，成立了浙江省首家縣級知識產(chǎn)權(quán)糾紛專業(yè)調(diào)解平臺，截至目前，該平臺已成功化解各類糾紛2萬余件，涉及金額超25億元。行政、司法、仲裁、調(diào)解無縫對接，案件處理周期縮短了一半，讓維權(quán)真正實現(xiàn)了“低成本、高效率”。
義烏市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展與監(jiān)督管理科科長 虞航天：爆款靠運氣、長紅靠實力，這份實力源自于我們對每一份創(chuàng)新的尊重和保護。我們實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)不出義烏即可辦理，目前全市有效商標注冊總量突破23萬件，穩(wěn)居全國縣級市第一。讓創(chuàng)新者心無旁騖，讓品牌走得更遠。
（總臺央視記者 王晨 楊少鵬 呂澤源 義烏臺）