在上海復(fù)興島，百年工業(yè)遺存成為年輕人爭(zhēng)相打卡的“年輕力”單元；在成都，“錦官Love·幸福巴士”搭載著青年穿梭于城市街巷；在重慶，方圓LIVE商業(yè)街區(qū)內(nèi)動(dòng)漫文化愛(ài)好者云集……近年來(lái)，一股“青春經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)潮席卷消費(fèi)市場(chǎng)。
對(duì)于“青春經(jīng)濟(jì)”，可以進(jìn)行如下概括：青年為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體和核心消費(fèi)客群，以滿足青年成長(zhǎng)發(fā)展需要和美好生活需求為主要目標(biāo)，包括潮玩文創(chuàng)、興趣圈層、體驗(yàn)社交、健康生活、知識(shí)賦能、數(shù)字娛樂(lè)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院調(diào)研顯示，2024年中國(guó)青春經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4.3萬(wàn)億元，在新消費(fèi)賽道中占比高達(dá)68%?！扒啻航?jīng)濟(jì)”何以能？又該如何走得更遠(yuǎn)？
從消費(fèi)端看，年輕人由“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“心價(jià)比”。你或許難以理解，為什么一個(gè)年輕人點(diǎn)外賣“拼好飯”、打車“拼好車”，卻不假思索地為盲盒、手辦、沉浸式戲劇買單？這種“該省省、該花花”的消費(fèi)觀，正在重新定義什么才是“值得買單的東西”：不追求單一產(chǎn)品，而更注重情感共鳴、文化認(rèn)同和價(jià)值表達(dá)，愿意為興趣、社交、情緒價(jià)值等支付高溢價(jià)。
從供給端看，由年輕人創(chuàng)造的消費(fèi)新趨勢(shì)正在重塑市場(chǎng)面貌。當(dāng)前，一大批由年輕人主導(dǎo)的新興業(yè)態(tài)快速崛起。青年群體不再局限于傳統(tǒng)職業(yè)，而是將奇思妙想轉(zhuǎn)化為全新的工作方式和職業(yè)形態(tài)。無(wú)論是微短劇的編劇、后期制作到運(yùn)營(yíng)，還是無(wú)人機(jī)表演從概念到執(zhí)行，再或是“一人公司”的輕量化創(chuàng)業(yè)新模式……很顯然，這么大的盤子，不是光靠年輕人花錢撐起來(lái)的，更是青年親手創(chuàng)造出來(lái)的。
今年以來(lái)，“青春經(jīng)濟(jì)”屢被政策提及。國(guó)家層面，前不久，“青春經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)在15個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化青年發(fā)展型城市建設(shè)助力建設(shè)現(xiàn)代化人民城市的意見(jiàn)》中，并明確主要內(nèi)涵是青年群體創(chuàng)意型供給和成長(zhǎng)發(fā)展型消費(fèi)。地方層面，四川、江蘇將“青春經(jīng)濟(jì)”寫進(jìn)省政府工作報(bào)告，上海將“青春經(jīng)濟(jì)”明確為“十五五”期間彰顯城市活力、激發(fā)消費(fèi)潛力的重要載體。
從本質(zhì)來(lái)看，“青春經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵不在“經(jīng)濟(jì)”，而在“青春”。培育壯大“青春經(jīng)濟(jì)”，意味著需要重構(gòu)城市與青年的雙向奔赴關(guān)系。
聊城制定出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施方案》，推出旨在點(diǎn)燃青年創(chuàng)業(yè)熱情、激活城市經(jīng)濟(jì)活力的“青春經(jīng)濟(jì)微光計(jì)劃”；濟(jì)南舉辦“泉城正青春”青春經(jīng)濟(jì)主題展，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、生動(dòng)圖文、奮斗場(chǎng)景，生動(dòng)展現(xiàn)濟(jì)南青年的創(chuàng)業(yè)故事、成長(zhǎng)足跡、奮斗身影；青島著力打造西海岸新區(qū)青年夜校，拓展青春經(jīng)濟(jì)承載空間……對(duì)于一座城市，年輕人要的其實(shí)并不多：進(jìn)得來(lái)、留得下、能成業(yè)，就足以讓他們?yōu)檫@座城市發(fā)光發(fā)熱。城市能給的，說(shuō)到底，不過(guò)真誠(chéng)二字就足以。
當(dāng)城市以最大誠(chéng)意呵護(hù)青年、支持青年，當(dāng)政策的厚度將轉(zhuǎn)化為青春的熱度，青春與城市才能彼此成就，“青春經(jīng)濟(jì)”也才能真正落地生根。（文/李振華）