一朵“花”讓銷售額大漲 賞花流量如何變經(jīng)濟增量?
來源： 看看新聞Knews綜合
2026-05-13 15:29:00
近日，上海黃浦區(qū)憑借花卉節(jié)亮眼的消費成績單引發(fā)廣泛關(guān)注。一場花事不僅裝點城市街巷，更撬動商圈客流、拉升經(jīng)營營收，成功將賞花流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。據(jù)黃浦區(qū)綠化和市容管理局副局長顧芳介紹，黃浦區(qū)依托市場聯(lián)動+科技賦能的發(fā)展思路，探索出一條獨具特色的市場化辦展新路徑。
本次黃浦花卉布展特邀英國切爾西花展資深大咖操刀設(shè)計，借鑒成熟國際花展運營經(jīng)驗。有著百年運營歷史的英國切爾西花展，是全社會辦展的經(jīng)典范例，擁有企業(yè)冠名、商業(yè)投資、私人捐助等多元化資金來源，同時依靠門票收入拓寬營收渠道。以此為參考，黃浦區(qū)結(jié)合本土城市特色，摒棄傳統(tǒng)辦展模式，采用政府搭臺、企業(yè)唱戲的運營模式，最大化盤活各界社會資源。
據(jù)了解，本次花卉節(jié)打破部門壁壘，實現(xiàn)多線條、多部門協(xié)同參與，深度聯(lián)動轄區(qū)內(nèi)各大商家共同策劃運營。從花園景觀設(shè)計、夜景燈光打造，到特色集市開辦、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，商家全程深度參與各項規(guī)劃工作。
商家秉持“自身受益、主動參與”的理念，參與積極性高漲，政企聯(lián)動覆蓋面廣、合作深度突出。
數(shù)據(jù)顯示，黃浦區(qū)本次花卉節(jié)政府與市場撬動比達到1:12.5，這一喜人數(shù)據(jù)標(biāo)志著黃浦區(qū)花卉展會市場化運作模式已初具雛形。
區(qū)別于國外收費花展，黃浦堅持花卉節(jié)公益屬性，無需市民購買門票，讓群眾在家門口就能欣賞優(yōu)質(zhì)花藝景觀。同時，本次展會融入科技力量，優(yōu)化游客觀賞體驗。針對往年游客難以辨識植物的痛點，黃浦區(qū)攜手支付寶打造智能打卡系統(tǒng)，游客掃碼即可識別植物、查看景點介紹，完成五次打卡任務(wù)便可領(lǐng)取專屬“花花券”。消費券精準(zhǔn)輻射周邊商圈，打通賞花流量向消費客流的轉(zhuǎn)化通道，實現(xiàn)文旅流量高效變現(xiàn)。
科技賦能疊加政企聯(lián)動，為商圈消費注入強勁動力，兩大重點商圈營收數(shù)據(jù)亮眼。其中，新天地商圈銷售額同比增長37%以上，豫園股份商圈增長率高達52%，商圈單日銷售額更是實現(xiàn)翻倍增長，花卉經(jīng)濟賦能商業(yè)發(fā)展成效顯著。依托花卉節(jié)引流優(yōu)勢，黃浦區(qū)成功串聯(lián)各大商圈資源，推動賞花人群向消費人群轉(zhuǎn)化，釋放文旅消費疊加紅利。