【好評中國】非遺“火”在當(dāng)“夏”，燃動國潮消費新力量
來源： 荔枝新聞
2026-06-15 16:41:00
特約評論員/蘇萍
6月11日，2026年“非遺好物 國潮煥新”非遺消夏購物月在蘇州啟動。本次活動聚焦加強(qiáng)非遺系統(tǒng)性保護(hù)，堅持守正創(chuàng)新，展示非遺保護(hù)傳承成果，在蘇州平江路歷史文化街區(qū)舉辦非遺消夏市集，以非遺美食、傳統(tǒng)服飾、國潮手藝為主題，組織全國100余家非遺工坊及非遺傳承人展示傳統(tǒng)技藝與創(chuàng)意巧思相結(jié)合的非遺好物。
“十五五”規(guī)劃綱要提出，培育中高端消費新增長點，推動老字號、國貨潮牌做精做強(qiáng)。非遺消夏購物月是2026年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺主題宣傳展示活動之一，將持續(xù)至7月下旬。其間，各地將圍繞“非遺，讓生活更美好！ ”主題，因地制宜推出1200余場活動，通過舉辦非遺市集、開展主題展演、發(fā)布非遺特色旅游線路等，推動非遺“活”起來、“火”起來，進(jìn)一步激發(fā)夏日消費活力，釋放消費市場潛力。
非遺“活”，引領(lǐng)新國潮。扎根傳統(tǒng)文化土壤，緊跟時代創(chuàng)新步伐，非遺活化傳承掀起強(qiáng)勁國潮風(fēng)尚，成為消費活力迸發(fā)的重要推動力。走進(jìn)公園，常見身著馬面裙、頭戴發(fā)簪拍照的身影；來到鄉(xiāng)村，非遺工坊內(nèi)一撥又一撥研學(xué)游團(tuán)隊接踵而至；打開購物軟件，國潮文創(chuàng)盲盒、國貨彩妝成為年輕人的“心頭好”……相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2028年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將突破3萬億元。從一線城市的購物中心到縣城的商業(yè)街，結(jié)合現(xiàn)代審美、市場需求，帶有中國文化元素的國貨潮品風(fēng)頭正勁，越來越多帶有典型東方美學(xué)氣質(zhì)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，正以更年輕、更時尚的方式走進(jìn)現(xiàn)代人的生活，這既是文化自信的具象表達(dá)，也激活了消費市場“一池春水”。
非遺“火”，點亮新生活。作為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的橋梁，非遺傳承與創(chuàng)新在衣、食、住、行等各方面深刻影響著人們的生活，以獨特的文化魅力滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求，激發(fā)了大家的文化認(rèn)同感，為社會注入文化活力，為美好生活增添精神滋養(yǎng)。從手作工坊到露天劇場，從傳統(tǒng)游藝到古韻雅集，充滿煙火氣的非遺活動，為游客帶來沉浸式的傳統(tǒng)文化體驗。非遺文化從塵封的歷史中走了出來，融入人們的日常生活，古老非遺在當(dāng)代生活中持續(xù)煥發(fā)新生，引領(lǐng)文化消費新風(fēng)尚，為當(dāng)代美好生活注入鮮明的文化底色，也承載著人們對傳統(tǒng)文化的珍視和對幸福生活的追求。
非遺“熱”，激發(fā)新動能。推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點。非遺技藝與時尚元素碰出火花，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活深度融合，濃厚國潮氛圍不斷催生出新的消費場景。2025年，各地舉辦非遺促消費活動3.1萬余場，其中，四季非遺購物月主場活動直播銷售總額3.65億元，非遺品牌推廣周帶動線上線下銷售超11億元。從江蘇徐州香包到四川唐昌布鞋，從廣東潮繡到青海藏毯……非遺文化以動態(tài)敘事融入新生活，傳統(tǒng)民俗鏈接新空間、煥發(fā)新動能，國貨好物不斷涌現(xiàn)，國潮消費持續(xù)升溫，更好滿足國民消費提質(zhì)升級新需求，激活經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新動能。
非遺既是傳統(tǒng)的，也是現(xiàn)代的；既是技藝，又是產(chǎn)業(yè)。我國現(xiàn)有國家級非遺代表性項目1557項，省級20924項。挖掘非遺資源，傳承非遺技藝，孵化非遺項目，將古韻國風(fēng)融入時尚潮流，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，非遺將“火”在當(dāng)“夏”，燃動國潮消費新力量，綻放出更加迷人的光彩。（蘇萍）