【好評中國】AI漫評：文化“搭臺”賽事“唱戲”，端午文旅在“動”感中綻放活力
來源： 荔枝新聞
2026-06-22 17:33:00
特約評論員/戴治國
端午臨近，粽葉飄香，鼓聲激越。從貴州銅仁的錦江河上龍舟列隊巡游，到江蘇張家港的菱桶競渡你追我趕，再到廣東佛山、廣州的龍船訓(xùn)練熱火朝天——各地民俗活動次第展開，為即將到來的端午假期注入了“動”感活力。值得關(guān)注的是，今年的端午文旅市場不再滿足于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是呈現(xiàn)出以文化為內(nèi)核、以賽事為引擎、以參與為特征的新趨勢。游客從“旁觀者”變?yōu)椤绑w驗者”，傳統(tǒng)從“靜態(tài)展陳”走向“動態(tài)傳承”。
圖片由AI輔助生成
從“看風(fēng)景”到“動起來”，消費場景正在發(fā)生深刻變革。過去端午出游，游客大多駐足岸邊看龍舟、買粽子、逛古鎮(zhèn)，體驗停留在視覺與味覺層面。今年，多地著力打造可參與、可競技、可互動的民俗活動，游客不再只是舉著手機(jī)遠(yuǎn)距離拍攝，而是挽起袖子、跳上船頭，成為民俗的一部分。消費場景從“靜態(tài)觀賞”轉(zhuǎn)向“動態(tài)參與”，餐飲、住宿、裝備、培訓(xùn)等衍生需求隨之被激活。這背后是一條清晰的邏輯：當(dāng)人們?yōu)橐豁楏w驗付出體力與熱情，消費便不再是簡單的交易，而成為一種值得回味的人生經(jīng)歷。可以說，誰能打造出讓游客“動起來”的產(chǎn)品，誰就能在假日經(jīng)濟(jì)的賽道上搶占先機(jī)。
從“自娛自樂”到“跨文化共鳴”，傳統(tǒng)民俗正釋放強(qiáng)大感召力。端午民俗植根于中華農(nóng)耕文明與水鄉(xiāng)生活，龍舟競渡、菱桶比拼等傳統(tǒng)活動，承載著鄰里協(xié)作、奮勇爭先的精神內(nèi)核。這些活動不僅吸引本地居民熱情參與，也讓外來游客甚至外國友人都樂在其中。這種發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同感，遠(yuǎn)比任何宣傳片都更具說服力。傳統(tǒng)文化無需刻意“走出去”，當(dāng)它以開放、有趣、可體驗的方式呈現(xiàn)時，自然會產(chǎn)生跨文化吸引力。從廣東龍舟賽在社交媒體上的持續(xù)刷屏，到各地民俗視頻在海內(nèi)外平臺的高播放量，無不印證一個道理：越是民族的、越是原汁原味的動態(tài)民俗，越容易引發(fā)共鳴。當(dāng)民俗活動成為不同年齡、不同國籍人群共同的語言，文化自信就有了最生動的注腳。
從“賽事本身”到“賽事+”，文旅產(chǎn)業(yè)鏈的延伸能力決定發(fā)展后勁。一場龍舟賽，比拼的不只是水上的速度與技巧，更是地方文旅服務(wù)的整合水平與運(yùn)營智慧。銅仁在龍舟賽期間推出景區(qū)門票優(yōu)惠、主城區(qū)路邊智慧停車泊位免費開放等舉措，以服務(wù)換口碑、以誠意換流量；張家港在河岸一側(cè)辦起非遺文創(chuàng)市集，讓本土非遺產(chǎn)品集中亮相，既豐富了游客體驗，也為當(dāng)?shù)厥炙嚾藙?chuàng)造了增收機(jī)會；廣州、佛山兩大龍舟賽段周邊三公里范圍內(nèi)，酒店搜索熱度環(huán)比上漲約210%……賽事是“引子”，產(chǎn)業(yè)鏈才是“正文”。從單一的比賽延伸到吃、住、行、游、購、娛的全鏈條，從幾天的賽事熱度轉(zhuǎn)化為長期的品牌效應(yīng)，才能真正實現(xiàn)“聚人氣、旺消費”的目標(biāo)。因此，各地在爭辦賽事的同時，更應(yīng)思考如何做好“賽后文章”，讓賽事流量沉淀為城市發(fā)展的持久動力。
端午臨近，鼓點漸密。一槳一船間，劃出的是傳統(tǒng)節(jié)日的生機(jī)與活力；一人一桶中，蕩漾的是文旅融合的廣闊前景。從動態(tài)體驗到文化共鳴，再到產(chǎn)業(yè)鏈延伸，今年的端午文旅市場生動表明：傳統(tǒng)文化不是櫥窗里的陳列品，而是可以親身參與的活態(tài)傳承；賽事經(jīng)濟(jì)不是曇花一現(xiàn)的熱鬧，而是能夠撬動全域消費的有力杠桿。期待更多地方以文化“搭臺”、用賽事“唱戲”，讓傳統(tǒng)節(jié)日真正“動”起來、“活”起來，為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動能。（戴治國）