焦點訪談丨以中國方式講述中國故事 文化“新三樣”揚帆出海
來源： 央視新聞客戶端
2026-06-28 17:01:00
“打太極、包餃子、學(xué)漢語”這曾經(jīng)是傳播中華文化的“老三樣”，而今天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲這“新三樣”，正以驚人的速度走向世界，成為中國文化出海的生力軍。從中華道義到水墨意境，從歷史史詩到現(xiàn)代故事，海外觀眾在追劇、閱讀和游戲中，不僅看到了中國的文化符號，更感受到其中的精神氣質(zhì)和創(chuàng)新活力。這些產(chǎn)品，正成為世界讀懂中國的一扇新窗口，也見證著中國文化傳播從“走出去”到“走進去”的深刻轉(zhuǎn)變。
近日，第二十二屆中國國際動漫節(jié)在杭州舉辦。在主展館入口處，文化“新三樣”出海主題展占據(jù)了醒目的位置。網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游三個版塊集中亮相，數(shù)十部優(yōu)質(zhì)出海作品集體登場。從《全職高手》到《燕云十六聲》，從《劍來》到《太平年》，這些數(shù)字時代的中國故事，不僅吸引著國內(nèi)觀眾，也讓不同國家的粉絲專程趕來打卡。
來自俄羅斯的Maria和朋友特意扮成《燕云十六聲》和《秦時明月》里的角色。和她一樣，許多外國觀眾著迷的不僅是中國的游戲、劇集和網(wǎng)文本身，還有其中唯美的服飾和深厚的文化底蘊。
這屆動漫節(jié)為什么要專門設(shè)立“文化‘新三樣’出海成就主題展”？
杭州市委常委、宣傳部部長 黃海峰：這次動漫節(jié)正好是“十五五”開局之年的一屆動漫節(jié)，這也是以實際行動來落實國家戰(zhàn)略；第二，展陳內(nèi)容的拓展和豐富，隨著時代發(fā)展，動漫內(nèi)容也在不斷拓展，現(xiàn)在已經(jīng)延展到網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游。通過這樣一個專題展，聚合了文化“新三樣”出海的最新成果，使動漫節(jié)成為中華文化走出去的重要平臺。
“十五五”規(guī)劃綱要專門設(shè)立篇章，部署“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”，明確提出發(fā)展微短劇等新型文化業(yè)態(tài)，引導(dǎo)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽健康發(fā)展，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海。
在文化“新三樣”的出海中，網(wǎng)絡(luò)影視劇的增長勢頭尤為強勁。從傳統(tǒng)長劇的版權(quán)輸出到微短劇的規(guī)模化出海，中國影視作品正以更靈活的姿態(tài)走進全球觀眾的視野。
今年，一部歷史題材作品《太平年》更是引爆海外市場。
2026年1月，《太平年》在央視一套黃金檔及全球海外平臺同步首播。作品以吳越國“納土歸宋”為核心，講述中國和平統(tǒng)一的故事，傳播中華文明“和合共生”的智慧。該劇發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋73個國家和地區(qū)，近20種語言譯制上線，全球觸達近4億觀眾。在越南頭部平臺登頂海外劇集榜首，在北美專業(yè)平臺的評分高達9.3分。
《太平年》出品人、華策集團董事長 趙依芳：題材抓住了世界共通的語言，人人都祈求和平、安寧和發(fā)展，希望過美好生活、和平日子，這是一個最重要的事情。用世界的語言，大家聽得懂的語言和故事去表達和呈現(xiàn)，這方面我們花了很大力氣。我們的編劇、導(dǎo)演和所有主創(chuàng)，在這方面既能夠抓住中國歷史劇的魂，也能夠彰顯出中國歷史文化的視覺美學(xué)。
為了這份歷史的“魂”與“美”，劇組用了十年打磨劇本，在橫店搭建了三萬多平方米的實景。
以往絕大多數(shù)影視劇在立項時更多關(guān)注的是國內(nèi)市場，而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)影視劇從立項之初，制作團隊就需要將全球化、跨國界傳播納入考量——不僅要在劇本階段預(yù)判不同文化背景觀眾的接受度，更要在后期剪輯、譯制環(huán)節(jié)主動進行二次創(chuàng)作，通過適配當(dāng)?shù)氐姆g和剪輯，為不同國家和地區(qū)的觀眾打造差異化的內(nèi)容版本。
在長劇精品出海的同時，微短劇異軍突起，成為網(wǎng)絡(luò)影視劇出海的另一大亮點。憑著短小緊湊、節(jié)奏明快、反轉(zhuǎn)密集，微短劇精準適配了全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的碎片化觀看需求。
國家廣電智庫數(shù)據(jù)顯示，海外微短劇市場規(guī)模由2023年的6億美元，增長到2025年的36億美元，年增速超5倍。2026年第一季度，中國微短劇海外收入約10億美元，同比增長43%。
高品質(zhì)長篇劇集，到席卷全球的微短劇，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇持續(xù)拓寬海外傳播版圖。而作為IP產(chǎn)業(yè)鏈源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同樣成績亮眼。
最新發(fā)布的《2025中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》顯示，2025年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場營收達56.4億元，同比增長11.2%，海外活躍用戶近兩億人，覆蓋200多個國家和地區(qū)。
動漫節(jié)期間，中國網(wǎng)絡(luò)作家村與杭州本土企業(yè)簽署IP經(jīng)濟生態(tài)鏈共建合作協(xié)議。未來雙方將整合優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP資源與衍生品開發(fā)技術(shù)，搭建從內(nèi)容創(chuàng)作到產(chǎn)品落地的全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
中國網(wǎng)絡(luò)作家村，這座集聚379位全國優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作家的“小村子”，已經(jīng)成為浙江文化“新三樣”高質(zhì)量出海的重要平臺，大量網(wǎng)文作品被翻譯成各國語言在海外發(fā)行。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了故事的“源頭活水”，網(wǎng)絡(luò)影視劇讓故事“活”了起來，而網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化“新三樣”的重要支柱，出海之路也越走越寬。
從早期依托代理運營，到如今實現(xiàn)自主研發(fā)、全球發(fā)行，中國游戲的國際競爭力日益增強。《黑神話：悟空》《原神》《王者榮耀》等爆款作品，成功圈粉全球玩家。據(jù)統(tǒng)計，2025年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達到204.55億美元，約合1464億元人民幣，同比增長10.23%。
內(nèi)容的繁榮離不開技術(shù)的支撐。無論是網(wǎng)文的實時翻譯、微短劇的快速制作，還是網(wǎng)游的沉浸體驗，背后都離不開數(shù)字技術(shù)的賦能。文化“新三樣”出海的背后，是一場由數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的深刻變革。
在一家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)海外平臺的暢銷榜作品中，AI翻譯作品達到80%以上。
閱文集團海外內(nèi)容負責(zé)人 吳學(xué)梅：依靠海內(nèi)外大模型，在這個模型的基礎(chǔ)上適當(dāng)加入自己的訓(xùn)練。比如網(wǎng)文有各種各樣的術(shù)語，有中國文化色彩的語言，我們對它進行術(shù)語翻譯，告訴AI這個翻譯的術(shù)語是什么，然后AI再翻譯。
人工智能技術(shù)，讓整個翻譯成本下降了九成，效率提升了近百倍。AI技術(shù)同樣深度賦能網(wǎng)游、影視行業(yè)。
AI智能技術(shù)不僅大幅提升了創(chuàng)作效率，更重塑著影視行業(yè)全流程生產(chǎn)模式。這家杭州本土企業(yè)研發(fā)的一體化影像平臺，覆蓋策劃、分鏡、文生視頻、后期合成全環(huán)節(jié)。創(chuàng)作者輸入創(chuàng)意，系統(tǒng)即可拆解劇本、生成臺本等，快速產(chǎn)出視頻。
除了技術(shù)和內(nèi)容的突破，文化“新三樣”在傳播平臺上還實現(xiàn)了一個重要的模式升級——從“借船出?！钡健霸齑龊！?。
一家專注微短劇業(yè)務(wù)的公司以前主要依托海外成熟平臺完成落地推廣，如今，他們自研打造了海外短劇平臺，業(yè)務(wù)覆蓋200多個國家和地區(qū)，支持15種語言切換。
這是文化“新三樣”出海轉(zhuǎn)型的鮮活例證。像這家公司一樣，當(dāng)下，越來越多的文化企業(yè)選擇搭建自有的海外平臺，自主掌握平臺運營、內(nèi)容分發(fā)與用戶運營全鏈路。
產(chǎn)業(yè)鏈布局同步迭代升級，眾多“新三樣”頭部企業(yè)在海外設(shè)立分支機構(gòu)，形成內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)、全球分發(fā)一體化協(xié)同發(fā)展格局。
北京大學(xué)文化資源研究中心主任 張頤武：這個產(chǎn)業(yè)鏈是以中國為中心、連接到全球的豐富產(chǎn)業(yè)鏈。中國作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)動機，源源不斷地把新動能傳導(dǎo)到世界各地，文化“新三樣”出海對于中華文化的傳播，塑造中國的新形象，都有非常好的支撐，也為傳播力、影響力的真正觸達，提供了非常好的新路徑。
文化“新三樣”揚帆出海，靠的不是單一主體孤軍奮戰(zhàn)，而是整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)同發(fā)力。眼下全國各地持續(xù)加碼政策扶持，從國家到地方層層賦能。國家層面，商務(wù)部等部門持續(xù)更新國家文化出口重點企業(yè)、重點項目目錄。各地也紛紛出臺配套扶持舉措。近日，杭州市發(fā)布了聚焦文化“新三樣”的文化基金，規(guī)模10億元。2025年，杭州文化“新三樣”規(guī)上企業(yè)營收達2011億元，同比增長11.5%。
“中國出品”的影響力范圍不斷拓展，“朋友圈”持續(xù)擴大。從“借船出?！钡健霸齑龊！?，從產(chǎn)品輸出到價值共鳴，文化“新三樣”正在以中國方式講述中國故事，以世界語言傳遞中國智慧，成為中國文化對外交流的新媒介。面對未來，我們還應(yīng)在質(zhì)量、技術(shù)等各個方面不斷迭代，更多中國故事才能被更廣泛地聽見看見，被更多人喜愛。