金融活水“澆”出文旅消費(fèi)新圖景（財(cái)經(jīng)深一度）
來(lái)源： 人民日?qǐng)?bào)
2026-06-29 09:28:00
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數(shù)據(jù)來(lái)源：文化和旅游部、中國(guó)人民銀行 |
夏日里，文旅消費(fèi)熱潮涌動(dòng)。重慶大足石刻景區(qū)游人如織，云南普者黑荷塘畔民宿一房難求，江西景德鎮(zhèn)陶陽(yáng)里古街流光溢彩……這些熱鬧景象的背后，離不開(kāi)金融活水的精準(zhǔn)滴灌。從貸款支持到支付便利，金融正暢通經(jīng)濟(jì)的“毛細(xì)血管”，讓文旅流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)能。
貸款支持，大足石刻“活”起來(lái)
大足陽(yáng)光熾熱。比天氣更火熱的，是重慶大足石刻景區(qū)的旅游市場(chǎng)。隨著暑期臨近，大足石刻寶頂山景區(qū)里人頭攢動(dòng)。
“大家請(qǐng)看，這就是千手觀音，歷經(jīng)800多年風(fēng)雨，風(fēng)采依舊……”導(dǎo)游楊曼瑜正帶著一個(gè)30多人的旅行團(tuán)，一邊走一邊熱情講解。
“以前很多游客看一眼就走，現(xiàn)在景區(qū)里能體驗(yàn)的地方太多了?！睏盥ふf(shuō)，“不僅停車(chē)場(chǎng)更寬敞了，新落成的游客集散中心功能也更全，還有球幕影院?；A(chǔ)設(shè)施提升了，服務(wù)跟上了，大家不僅愿意看石刻，更愿意留下來(lái)吃頓特色飯、住一晚民宿，整個(gè)景區(qū)比以前熱鬧太多了！”
楊曼瑜眼中景區(qū)的“脫胎換骨”，背后是金融助力?！耙尨笞闶陶嬲睢饋?lái)，把文旅消費(fèi)的蛋糕做大，光靠原有基礎(chǔ)是不行的，必須對(duì)景區(qū)進(jìn)行全方位的品質(zhì)提升?！敝袊?guó)農(nóng)業(yè)銀行重慶大足支行大客戶(hù)部經(jīng)理李昕蓉說(shuō)。這些年來(lái)，為了支持大足石刻景區(qū)升級(jí)，李昕蓉和同事跑遍了景區(qū)，深度定制金融支持方案。
圍繞大足石刻景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)和核心項(xiàng)目建設(shè)，農(nóng)行大足支行累計(jì)發(fā)放項(xiàng)目貸款超18億元。正是有了實(shí)實(shí)在在的資金支持，才有了如今功能完善的游客集散中心、震撼的數(shù)字影院以及錯(cuò)落有致的休閑廣場(chǎng)。金融的持續(xù)投入，不僅保護(hù)了文化遺產(chǎn)，更打造出能夠吸引人、留住人的高品質(zhì)文旅消費(fèi)場(chǎng)景。
在景區(qū)的文創(chuàng)店里，琳瑯滿(mǎn)目的石刻擺件、極具地方特色的特產(chǎn)讓人目不暇接。來(lái)自浙江的游客孫劼在一家文創(chuàng)店里興致勃勃地挑選著。
“這個(gè)縮小版的‘臥佛’擺件做得真精致，按一下還能亮燈，還有這些文創(chuàng)盲盒，都特別讓人有購(gòu)買(mǎi)欲?！睂O劼邊說(shuō)邊拿出手機(jī)掃碼支付。
“別看只是一個(gè)零售終端的二維碼，考驗(yàn)的是整個(gè)景區(qū)支付環(huán)境的維護(hù)服務(wù)。”農(nóng)行大足支行營(yíng)業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)副行長(zhǎng)冉曦說(shuō)。
“暑期是景區(qū)的消費(fèi)高峰時(shí)段，也是商家一年里最忙碌的時(shí)候。為了讓文旅消費(fèi)的微循環(huán)更加暢通，我們必須把工作做在前面。”冉曦介紹，截至目前，農(nóng)行大足支行已在景區(qū)及周邊累計(jì)布放聚合支付終端、智能外幣兌換機(jī)等設(shè)備超過(guò)1200臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了核心景區(qū)商戶(hù)金融支付服務(wù)全覆蓋。
不僅如此，針對(duì)景區(qū)商戶(hù)多、分布廣、收款頻次高的特點(diǎn)，冉曦和團(tuán)隊(duì)成員定期開(kāi)展拉網(wǎng)式走訪，優(yōu)化支付網(wǎng)絡(luò)，并積極推廣數(shù)字人民幣應(yīng)用。
為了給小微商戶(hù)減輕負(fù)擔(dān)，農(nóng)行還推出了手續(xù)費(fèi)減免、專(zhuān)屬信用貸款等一系列優(yōu)惠政策，今年以來(lái)已累計(jì)為景區(qū)商戶(hù)減免手續(xù)費(fèi)超過(guò)30萬(wàn)元。
大足石刻景區(qū)像一塊磁鐵，不僅吸引了資金、人流，更輻射帶動(dòng)了周邊鄉(xiāng)村的餐飲、民宿、采摘等產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，真正讓文旅消費(fèi)的效益惠及廣袤鄉(xiāng)村。
“金融助力文旅消費(fèi)，核心在于找準(zhǔn)切入點(diǎn)?！庇来ń鹑诒O(jiān)管分局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，金融監(jiān)管部門(mén)將繼續(xù)推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新特色文旅金融產(chǎn)品，把大足石刻的文化流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的經(jīng)濟(jì)增量，讓老百姓的腰包鼓起來(lái)，讓區(qū)域經(jīng)濟(jì)活起來(lái)。
雪中送炭，普者黑民宿再升級(jí)
夏日傍晚，雨后初霽。云南文山壯族苗族自治州丘北縣雙龍營(yíng)鎮(zhèn)普者黑村一間民宿的后院，游客們舉起相機(jī)捕捉日落，快門(mén)聲混雜著風(fēng)吹荷葉的聲響，此起彼伏。
民宿經(jīng)營(yíng)者馬云宵靜靜地看著這一幕。不久前添置的打卡點(diǎn)，讓她的民宿在旅游旺季剛開(kāi)始就熱鬧起來(lái)，“誰(shuí)能想到，3個(gè)月前，這片園子還只有一套舊桌椅呢？”
改變，源于一筆來(lái)自中國(guó)工商銀行文山丘北支行的“云旅民宿貸”。
馬云宵學(xué)酒店管理出身，此前在外地度假村工作。2022年底，她偶然聽(tīng)說(shuō)普者黑村還有一處臨湖的院落空置。這是整個(gè)村子最后一處直面荷塘湖景的房源?？礈?zhǔn)房源，馬云宵決定返鄉(xiāng)自己開(kāi)民宿，很快簽下20年的租約，拿出近百萬(wàn)元積蓄啟動(dòng)裝修，2023年暑期開(kāi)門(mén)迎客。憑借臨湖的優(yōu)越位置，12間客房常常滿(mǎn)房。
每到夏季，普者黑景區(qū)萬(wàn)畝荷塘荷花盛開(kāi)，住宿需求旺盛。丘北縣民宿行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)范成元介紹，普者黑村、仙人洞村共有580多家民宿，但發(fā)展并不均衡：仙人洞村開(kāi)發(fā)早、民宿業(yè)態(tài)成熟；普者黑村起步較晚，但民宿數(shù)量更多。
“競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要有新消費(fèi)場(chǎng)景才能有特色?！瘪R云宵想，普者黑湖就是打卡最好的背景板。如果在后院空地設(shè)置拍照打卡點(diǎn)，增設(shè)咖啡和甜品區(qū)，不就能把人留住嗎？可她此前的積蓄幾乎全部砸進(jìn)了房租和基礎(chǔ)裝修，改造資金沒(méi)有著落。
今年4月，在工行丘北支行辦理業(yè)務(wù)時(shí)，馬云宵聽(tīng)說(shuō)了“云旅民宿貸”。申請(qǐng)后，客戶(hù)經(jīng)理趙河錫很快主動(dòng)聯(lián)系了她。
為了核實(shí)馬云宵民宿的經(jīng)營(yíng)情況，趙河錫前后往普者黑村跑了四五趟?！叭绻苜J到錢(qián)，你打算怎么用？改造之后打算怎么引流？”趙河錫問(wèn)得仔細(xì)，調(diào)取入住數(shù)據(jù)、核實(shí)經(jīng)營(yíng)流水、實(shí)地審核后，馬云宵申請(qǐng)的100萬(wàn)元貸款很快到賬。
有了資金支持，改造方案迅速落地：客房更換床品與電器，后院添設(shè)玻璃船、荷花水缸、露營(yíng)座椅，樓頂搭起新中式簾幕茶座，還配齊了咖啡與冷飲設(shè)備。
見(jiàn)證一戶(hù)戶(hù)民宿的變化，趙河錫對(duì)普者黑村民宿經(jīng)營(yíng)者的融資需求有清晰的判斷：他們的自有資金大多投入了前期房租與基礎(chǔ)裝修，想做品質(zhì)升級(jí)但現(xiàn)金流吃緊，又怕投資回報(bào)周期長(zhǎng)，不敢貿(mào)然投入。
“‘云旅民宿貸’就是沖著這些痛點(diǎn)設(shè)計(jì)的?！壁w河錫介紹，截至目前，工行丘北支行為25戶(hù)民宿授信2209萬(wàn)元，發(fā)放貸款超過(guò)1800萬(wàn)元。
除了貸款以外，從銀聯(lián)收款碼，到銀行卡促民宿消費(fèi)等優(yōu)惠活動(dòng)，再到人保財(cái)險(xiǎn)意外險(xiǎn)等服務(wù)，普者黑景區(qū)內(nèi)的配套金融服務(wù)也讓民宿經(jīng)營(yíng)者受益?！爸灰?jīng)營(yíng)者有需要，金融服務(wù)隨時(shí)進(jìn)村?！狈冻稍f(shuō)。
文山金融監(jiān)管分局副局長(zhǎng)施榕表示，分局推動(dòng)“云旅民宿貸”“鄉(xiāng)村振興民宿貸”“鄉(xiāng)旅貸”等特色金融產(chǎn)品落地生根，從景區(qū)配套、民宿升級(jí)改造、民族文化發(fā)展等維度滿(mǎn)足文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。下一步，將不斷優(yōu)化金融服務(wù)生態(tài)，提升數(shù)字化服務(wù)能力，及時(shí)響應(yīng)文旅經(jīng)營(yíng)主體融資需求。
服務(wù)小微，陶陽(yáng)里古街煥發(fā)新生
夜幕降臨，江西景德鎮(zhèn)中山北路古街（步行街）燈籠高懸，沿街懷舊復(fù)古的造景與傳統(tǒng)木雕工藝重制的老招牌相映成趣，清代至民國(guó)的歷史建筑與新中國(guó)成立后的建筑比鄰而立。
“仿佛坐上了時(shí)光機(jī)！”來(lái)自南京的游客陳先生站在人民電影院前感慨，“既保留了歷史韻味，又充滿(mǎn)了生活氣息。”
“中山北路古街（步行街）提升改造項(xiàng)目遵循修舊如舊的原則，我們對(duì)窯磚墻、磚木結(jié)構(gòu)等傳統(tǒng)建筑元素進(jìn)行保護(hù)性修繕，同步植入旅游智能化系統(tǒng)和數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代功能與青瓦飄檐、木雕花窗的古典美學(xué)有機(jī)融合?！碧贞?yáng)里景區(qū)公司董事長(zhǎng)洪書(shū)城介紹。
為支持街區(qū)改造升級(jí)，項(xiàng)目啟動(dòng)之初，中國(guó)銀行江西分行組建攻堅(jiān)小組，主動(dòng)對(duì)接企業(yè)，深入調(diào)研項(xiàng)目難點(diǎn)與資金需求，建立“業(yè)務(wù)+審批”平行作業(yè)機(jī)制，高效完成從項(xiàng)目立項(xiàng)到審批放款全流程。
青石板路蜿蜒穿過(guò)明清窯作群，里弄深處飄來(lái)瓷坯與釉料的味道；夜間燈光點(diǎn)亮御窯廠遺址，年輕游客舉著手機(jī)在窯磚墻前打卡拍照；老茶舍里，幾名瓷器愛(ài)好者正圍著剛淘到的“窯變”茶盞細(xì)細(xì)品評(píng)……陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)涵蓋108條千年老城里弄、400余年的明清窯作群和70余年的陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)，因地制宜、因棟施策的“考古式”修繕，將保護(hù)歷史文化底蘊(yùn)和改善人居環(huán)境融為一體，“修”出了陶陽(yáng)里的文化新生。
“目前已發(fā)放4.7億元固定資產(chǎn)貸款?！敝袊?guó)銀行景德鎮(zhèn)昌南支行行長(zhǎng)俞蕓說(shuō)，這筆資金幫助街區(qū)依托獨(dú)特的御窯廠遺址、老里弄、明清窯作群資源，重塑“餐飲為主、文創(chuàng)為輔、休閑娛樂(lè)融入”的街區(qū)業(yè)態(tài)，成為夜經(jīng)濟(jì)繁榮、文化底蘊(yùn)深厚且生活氣息濃郁的文旅融合地標(biāo)。
陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)聚集了大批陶瓷手作、文創(chuàng)店，景德鎮(zhèn)市磬律堂陶瓷有限公司便是扎根古街、深耕傳統(tǒng)瓷藝與文旅消費(fèi)的特色小微經(jīng)營(yíng)主體。
古街商戶(hù)多為租賃經(jīng)營(yíng)，缺少傳統(tǒng)抵押物，融資難融資貴成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。每逢旅游旺季來(lái)臨，企業(yè)需要提前儲(chǔ)備陶瓷原材料、升級(jí)沿街門(mén)店形象，流動(dòng)資金缺口較大。
中行景德鎮(zhèn)市分行向企業(yè)推薦了“普惠聯(lián)合貸”?！?00萬(wàn)元資金及時(shí)到位，徹底解了門(mén)店升級(jí)、新品燒制、備貨運(yùn)營(yíng)的燃眉之急?！表嗦商脛?chuàng)始人陳猛說(shuō)，如今磬律堂深度融入陶陽(yáng)里古街文旅業(yè)態(tài)，穩(wěn)步拓展線下門(mén)店零售、瓷藝研學(xué)體驗(yàn)等多元經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景。
“金融機(jī)構(gòu)聚焦陶瓷文化傳承與文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)，創(chuàng)新綠色金融、文化金融產(chǎn)品，為景德鎮(zhèn)打造世界級(jí)陶瓷文化旅游目的地注入金融動(dòng)能?！苯魇〗鹑谵k相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
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