文旅創(chuàng)新讓“詩與遠(yuǎn)方”近在咫尺
來源： 中國(guó)新聞網(wǎng)
2026-07-08 18:35:00
六月底，滕王閣“經(jīng)典背誦·終身免票”活動(dòng)預(yù)約名額被爭(zhēng)搶一空；第31屆上海電視節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉，《沉默的榮耀》《生命樹》等熱播劇釋放出文旅長(zhǎng)尾效應(yīng)，漳州古城日均客流突破10萬人次，青海生態(tài)旅游線路訂單量同比增長(zhǎng)八成。一古一今，一文一影，兩條創(chuàng)新路徑殊途同歸，共同叩問著文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心命題：當(dāng)“門票經(jīng)濟(jì)”漸行漸遠(yuǎn)，拿什么真正留住游客的心？從“消費(fèi)風(fēng)景”到“對(duì)話文化”，從“一次性到訪”到“情感性連接”，文旅創(chuàng)新正在重構(gòu)人與目的地之間的關(guān)系。
以文化為橋，讓旅行從“走馬觀花”走向“深度抵達(dá)”。“背古文免票”的本質(zhì)，是一場(chǎng)以文化門檻置換價(jià)格門檻的“知識(shí)變現(xiàn)”實(shí)驗(yàn)。滕王閣自2021年9月起便常態(tài)化開展背誦《滕王閣序》免當(dāng)日門票活動(dòng)，截至2025年底累計(jì)已有22萬人次成功通關(guān)。今夏升級(jí)為“終身免票”，背誦篇目從一篇增至三篇，誠(chéng)意與難度均大幅提升。游客站在滕王閣上脫口而出“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色”，文字與實(shí)景對(duì)照，那種穿越千年的共鳴感，是“走馬觀花式旅游”給不了的。成都杜甫草堂博物館一小時(shí)內(nèi)背誦83首詩詞可獲終身免票資格，預(yù)約已排到2027年；四川劍門關(guān)背《蜀道難》免門票，2025年國(guó)慶假期前五天就有7864名游客成功免票。“背詩免票”的浪潮在省級(jí)層面已有系統(tǒng)布局，江西打造“詩旅江西”品牌，全球大中小學(xué)生背誦詩詞通關(guān)即可免票游覽百家景區(qū)。景區(qū)讓渡的是一張門票，收獲的卻是社交裂變效應(yīng)、文化品牌沉淀，以及游客從“旁觀者”到“參與者”的身份躍升。
以影視為媒，讓流量從“屏幕共鳴”化為“腳下奔赴”。“追劇打卡”則開辟了另一條路徑——以影視IP為情感支點(diǎn)，將屏幕共鳴轉(zhuǎn)化為線下探訪。電視劇《生命樹》走紅后，青海旅游搜索量同比暴漲210%，以取景地為核心的生態(tài)旅游線路訂單量同比增長(zhǎng)80%，今年前5個(gè)月累計(jì)接待游客超94萬人次。青海文旅部門同步推出5條《生命樹》主題旅游線路，串聯(lián)起劇中核心取景地、標(biāo)志性生態(tài)景區(qū)與特色民俗點(diǎn)位。與此同時(shí)，《沉默的榮耀》帶火了漳州古城，周邊民宿、餐飲及特色文創(chuàng)銷量顯著增長(zhǎng)，游客平均停留時(shí)間從2.5小時(shí)延長(zhǎng)至6小時(shí)以上。從西北生態(tài)秘境到閩南千年古城，劇集不僅帶火了取景地打卡，更催生出新線路、新體驗(yàn)，“跟著劇去旅行”成為今夏熱門出行新方式。當(dāng)一座古城因一部劇集而重?zé)ㄉ鷻C(jī)，我們看到的是影視IP與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。文化不再是靜態(tài)遺產(chǎn)，而成為流動(dòng)敘事。
以體驗(yàn)為核，讓產(chǎn)業(yè)從“門票依賴”走向“長(zhǎng)效繁榮”。這兩股創(chuàng)新浪潮的深層價(jià)值，在于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“門票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的深刻轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)景區(qū)依賴“進(jìn)門收費(fèi)”的單一模式，消費(fèi)鏈條短、文化獲得感薄。而背古文通關(guān)帶來的知識(shí)獲得感、追劇打卡帶來的情感代入感，正在重構(gòu)游客與目的地之間的關(guān)系。在浙江紹興，當(dāng)?shù)匮?qǐng)老手藝人回歸古鎮(zhèn)，讓箍桶等非遺技藝重回大眾視野，游客可以沉浸式感受傳統(tǒng)民俗魅力；在陜西西安，大唐不夜城打造全國(guó)首個(gè)沉浸式唐文化主題街區(qū)，游客佩戴MR頭顯即可在景區(qū)內(nèi)自由行走，虛實(shí)場(chǎng)景無縫銜接，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“穿越歷史時(shí)空”。大唐芙蓉園推出百款免費(fèi)漢服換裝服務(wù)，游客身著唐裝漫步園林，在歷史意境中親身參與“長(zhǎng)安舞會(huì)”。從非遺活態(tài)傳承到國(guó)風(fēng)場(chǎng)景復(fù)刻，從微短劇城市種草到影視IP實(shí)景引流，文旅融合正逐步擺脫同質(zhì)化發(fā)展困境，以差異化、沉浸式體驗(yàn)留住客流、激活消費(fèi)。
文旅創(chuàng)新浪潮讓文化從靜態(tài)遺產(chǎn)變?yōu)榱鲃?dòng)敘事，讓旅行從空間位移升維為精神抵達(dá)。最好的旅游IP，就是傳統(tǒng)文化本身；最好的旅行方式，就是與文化深情對(duì)話。當(dāng)“詩”與“遠(yuǎn)方”真正相遇，文旅產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效繁榮便有了最堅(jiān)實(shí)的根基。（新聲）