全球媒體聚焦 | 美媒：中國品牌正贏得更多朋友
來源： 總臺環(huán)球資訊廣播
2026-07-15 10:17:00
美國《外交事務》雜志近日刊文指出，從東南亞街頭的電動摩托車，到非洲年輕人手中的智能手機，再到拉美地區(qū)顧客排起長隊的中國茶飲店，中國品牌正日益融入全球南方國家普通消費者的日常生活。
從河內(nèi)街頭到巴西商場
在越南河內(nèi)的街道上，出租車司機趁著等客間隙，用手機觀看中國微短劇。一些通勤者騎著中國品牌的電動車穿行于車流，也有人乘坐中國制造的新能源汽車，避開街頭的噪聲、塵土和熱浪。
回到家中，年輕人通過中國科技企業(yè)旗下的越南本土社交軟件聊天，或在中國電商企業(yè)運營的本土化平臺購物。從出行、娛樂到社交和消費，中國企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務正融入當?shù)厣畹亩鄠€場景。
文章說，類似情景也出現(xiàn)在其他國家。
在南非，中國品牌的電視、洗衣機等家電成為市場上的暢銷產(chǎn)品；在巴西，中國手機品牌已擁有較高知名度。進入當?shù)厥袌霾痪玫闹袊栾嫼捅苛芷放埔参舜笈M者排隊體驗，并計劃進一步擴大門店規(guī)模。
文章指出，一些歐美高端品牌雖然具有較高知名度，但價格往往超出普通消費者的承受范圍。相比之下，中國企業(yè)提供的手機、電動車、家電和數(shù)字服務更貼近大眾消費水平，因此更頻繁地出現(xiàn)在當?shù)仄胀彝ズ湍贻p人的生活中。
中國品牌加速走進全球南方
文章表示，中國企業(yè)正通過商業(yè)活動不斷提升中國品牌的海外影響力。從家電、手機、汽車和應用軟件，到道路、港口等基礎設施，中國品牌正加速走進全球南方國家。
隨著中國企業(yè)不斷拓展海外市場，中國也越來越多地同便捷生活、現(xiàn)代科技和發(fā)展機遇聯(lián)系在一起。
文章認為，當一個國家的產(chǎn)品、服務和基礎設施廣泛融入當?shù)厣鐣?，它們不僅會改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ?，也會影響當?shù)叵M者對效率、現(xiàn)代化和未來可能性的認識。如今，對全球數(shù)十億消費者而言，中國品牌正在成為日常生活中越來越常見的選擇。
這種變化在現(xiàn)實生活中有著生動體現(xiàn)。
文章作者之一奧蘭德回憶，2015年，他曾在科特迪瓦最大城市阿比讓詢問一群青少年如何看待中國。孩子們討論了一番后，其中一人舉起手中的手機，笑著說：“中國真棒！”
這名少年的直觀感受，正來自每天使用的中國手機和應用程序。文章稱，隨著越來越多中國品牌以實用、便捷的產(chǎn)品和服務進入當?shù)厣睿屧絹碓蕉嗄贻p人對中國形成了更加親切、積極的印象。
本土化設計打開市場
文章認為，中國品牌受到歡迎，一個重要原因是中國企業(yè)善于了解當?shù)叵M者的實際需要，并快速調(diào)整產(chǎn)品功能、內(nèi)容和銷售方式。
文章以一家總部位于深圳的中國手機企業(yè)為例。該公司較早注意到，一些國際品牌生產(chǎn)的手機并不完全適合非洲市場。針對部分地區(qū)電力供應不穩(wěn)定的情況，這家企業(yè)為手機配置續(xù)航時間更長的電池；針對當?shù)仉娦胚\營商較多的特點，增加雙卡功能，讓用戶可以更加方便地切換通信網(wǎng)絡。企業(yè)還針對非洲消費者的膚色特點優(yōu)化手機影像系統(tǒng)，使照片中的人物呈現(xiàn)效果更加自然。這些貼近當?shù)匦枨蟮脑O計受到年輕消費者歡迎，也幫助中國手機迅速打開非洲市場。
中國微短劇受到海外年輕人歡迎
文章提到，中國微短劇和豎屏視頻正在東南亞等地吸引越來越多觀眾。
這類影視作品節(jié)奏明快、情節(jié)緊湊，同時較為貼合當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和觀看習慣。為進一步貼近海外受眾，中國微短劇平臺不僅提供多語種配音和字幕，還根據(jù)當?shù)叵M水平調(diào)整收費模式，并邀請當?shù)匮輪T出演由中國故事改編的作品。
目前，東南亞國家已有超過300款短劇相關海外流媒體應用，平臺上的相關劇集累計下載量超過10億次。
文章認為，這使得中國網(wǎng)絡文化產(chǎn)品正逐漸成為當?shù)啬贻p人熟悉的娛樂方式。
讓更多消費者參與現(xiàn)代化進程
文章認為，中國企業(yè)的重要優(yōu)勢，在于能夠以較為親民的價格提供功能豐富、質(zhì)量符合需求的產(chǎn)品，讓更多中低收入消費者獲得過去難以負擔的商品和服務。
文章稱，中國企業(yè)以驚人的規(guī)模和速度，將電子產(chǎn)品、新能源汽車、時尚服飾、數(shù)字服務和娛樂內(nèi)容帶到更多發(fā)展中市場，讓數(shù)十億消費者獲得與富裕國家消費者相似的產(chǎn)品和服務選擇。
這些產(chǎn)品和服務的普及，讓許多全球南方國家的消費者感到，自己不再處于全球科技、文化和經(jīng)濟增長的邊緣，而是在切實參與一輪新的現(xiàn)代化進程。
來源 | 總臺環(huán)球資訊
編譯 | 李修莉
簽審 | 賈延寧
監(jiān)制 | 鄒浩宇