“電影＋”的花樣選擇（視線）
來源： 人民日報
2026-07-15 17:17:00
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貴州貴陽越界影城的非遺展演。 貴陽市云巖區(qū)融媒體中心供圖 |
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圖②：四川綿陽中環(huán)影城，觀眾參加親子嘉年華活動。 四川綿陽中環(huán)影城供圖 圖③：觀眾在觀看《哪吒之魔童鬧海》。 貴陽市云巖區(qū)融媒體中心供圖 圖④：浙江杭州星光嘉映影城（上城天街店），設置了餐桌的特色觀影廳。 本報記者 竇 皓攝 |
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市民在浙影時代影城（西湖文化廣場店）體驗沉浸式VR項目。 方 睿攝 |
近期，國家電影局、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關于促進電影院多樣化經(jīng)營 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》，提出推動電影院業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務創(chuàng)新，將電影院打造成為集觀影、社交、娛樂、消費于一體的綜合性文化體驗空間。
從特色主題影廳到復合業(yè)態(tài)疊加，從親子研學平臺到城市文化地標……如今，多地電影院以“電影+”為抓手打破業(yè)態(tài)邊界，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、個性化的精神文化需求，為激活消費潛力、繁榮電影市場注入動力。
——編 者
“吃著美食看電影”成為現(xiàn)實
周末下午，25歲的程序員陳偉來到位于浙江杭州的浙影時代影城（西湖文化廣場店），準備解鎖一場與眾不同的觀影新體驗。
今年4月，由國家電影局指導，中央廣播電視總臺、浙江省政府主辦的電影文化嘉年華啟動現(xiàn)場，推薦了一批從電影院向“電影+”綜合文化體轉(zhuǎn)變的“電影院行業(yè)典范”，浙影時代影城（西湖文化廣場店）便是其中之一。
戴上VR（虛擬現(xiàn)實）頭顯、握緊交互手柄，伴隨眼前的景象變化，陳偉已“站”在了盛唐的長安街頭。腳下是青石板路的觸感，耳邊是商販的叫賣聲，迎面而來的人群讓他下意識側(cè)身避讓。這并非傳統(tǒng)的電影放映，而是沉浸式VR影片《永遠的盛唐》打造的互動場景——觀眾不再是屏幕外的旁觀者，而是置身劇情之中的“戲中人”。
走上三樓，消防體驗廳里，一群小學生正在試穿迷你消防服。當模擬煙道透出淡淡的橙灰色光暈，小朋友樂樂擰動消防栓道具的金屬閥門，抱著微型水槍“撲滅”了電子屏幕上的虛擬火情。“沒想到在電影院還能上一堂消防課?！睒窐穻寢屇弥謾C記錄下這一幕，連連稱贊。
這座面積超1.3萬平方米的“電影大廈”，不僅強化了科技賦能，更布局了多層級、多主題的特色消費空間：從地下空間的影餐廳、一樓的糖果屋以及VR沉浸式互動影院，到三樓的兒童主題影廳和消防基地，再到五樓的電影書店、六樓的智慧黨建基地，業(yè)態(tài)豐富，滿足多樣化的文化需求。
同樣在杭州，電影院正在涌現(xiàn)越來越多的消費新場景。
周六傍晚，杭州星光嘉映影城（上城天街店）的火鍋影廳里，紅油鍋底咕嘟冒泡，升騰著熱氣，眼前的巨幕上則在放映電影?！安妥罒艄庀鄬^暗，不影響就餐，也不影響觀影，可以體驗‘雙倍快樂’。”帶家人前來觀影的李女士對此嘖嘖稱贊。這家2025年11月底開業(yè)的影城，精心設置了火鍋廳、寵物廳等差異化主題影廳，嘗試突破傳統(tǒng)影院“電影+爆米花”的單一消費模式。
業(yè)態(tài)升級的浪潮，正從杭州擴展至浙江更多城市。在寧波寰映影城阪急店，除特色影廳外，還引進了花店、美甲店等配套店鋪，并針對不同群體推出系列惠民舉措——為老年人開設愛心通道，為青少年打造研學觀影課堂，為特殊群體開展公益專場。
數(shù)據(jù)顯示，2025年，浙江新開影院63家，開展“電影+”活動千余場。“下一步，我們將以電影為媒、以文化為核，推動更多浙江影院轉(zhuǎn)型升級，讓‘電影+’成為拉動消費的新動能?！闭憬∥麄鞑侩娪疤幭嚓P負責人表示。
營造青年“社交充電站”
前不久，一場別開生面的兒童電影嘉年華在四川綿陽中環(huán)影城的一家門店拉開帷幕。配音秀環(huán)節(jié)中，孩子們走上舞臺為影片《長安三萬里》配音，惟妙惟肖的模仿贏得陣陣歡笑與掌聲。隨后，幾名兒童登臺高歌，一名女孩敲起架子鼓，孩子們系著紅領巾翩翩起舞，現(xiàn)場匯聚成歡樂的海洋。
每年舉辦兒童電影嘉年華活動，中環(huán)影城已堅持了10多年。通過探索“電影+”融合新模式，綿陽中環(huán)影城正將影院建設為親子研學平臺、青年社交平臺、紅色黨建平臺，營造出涵蓋文化活動、餐飲消費、社交體驗等多層次的服務新生態(tài)。
親子研學，讓影院成為家庭教育的延伸?！拔覀冮_設了主題觀影廳，放映《放下手機》《尋秘自然：生命密碼》等融入非遺元素、科普內(nèi)容的優(yōu)秀兒童影片?！敝协h(huán)影城負責人王征介紹，影院組織了“跟著電影賞非遺、學科普、做配音”等親子課堂，讓受眾沉浸式體驗多元觀影娛樂。此外，影院還推出多樣科普體驗活動，在近期舉辦的航天主題活動中，200多名親子齊聚影城觀看影片《登月》、閱讀航天知識書籍并參與互動問答，影院的文化“含金量”持續(xù)攀升。
同時，影院也為青年群體搭建了新型社交平臺。此前，電影《給阿嬤的情書》火爆出圈，吸引大批青年走進影院。“我們借勢舉辦觀影交流活動，請青年分享心得，交流對僑批文化和潮汕文化的理解?！蓖跽髡f，借此契機，不少青年互留聯(lián)系方式、組建社群，常態(tài)化探討文化話題。
多年來，中環(huán)影城通過舉辦藝術展，并配套健身房、餐酒吧等延展空間，進一步豐富了青年的交流場景?！艾F(xiàn)在，我們影院也成了青年人的‘社交充電站’?！蓖跽鞅硎?。
伴隨多層次服務生態(tài)的孕育，影院的流量紅利持續(xù)釋放。影院周邊餐飲、娛樂商家也從中受益。如今，中環(huán)影城年營收保持高速增長，正朝著發(fā)展為綿陽本地文化生活服務的重要節(jié)點的目標邁進。
變身城市文化“會客廳”
2025年在《哪吒之魔童鬧?！飞嫌称陂g，憑借亞洲最寬的32.16米的IMAXGT銀幕，貴陽越界影城便已“越界出圈”，吸引全國影迷紛至沓來，單日票房屢登榜首。
熱度易逝，如何將“流量”沉淀為“留量”？越界影城選擇走一條“電影+”綜合文化體的探索之路。
《哪吒之魔童鬧海》中有一段侗族大歌的空靈奇幻韻律。去年2月，在《哪吒之魔童鬧?！冯娪盁嵊称陂g，越界影城請來這段韻律的原班配樂團隊。當侗歌聲響起，全場觀眾如癡如醉。旋律尚未結(jié)束，攔門酒已斟滿，紅雞蛋遞到手中，非遺手工藝品在展臺靜靜生光……影院門口瞬間人潮涌動，仿佛一場盛大的民俗節(jié)慶在銀幕之外同步上演。
這場“聲臨其境”的聯(lián)動，拉開了越界影城“電影+非遺”跨界實踐的序幕。安順地戲鏗鏘登場，銀幕上的神話英雄與戲臺上的青銅面具隔空對話；六枝特區(qū)“長角苗”展演，原始奔放的歌舞與華美服飾掀起陣陣驚嘆……
在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代光影的交融中，越界影城正變?yōu)橐蛔_放、溫暖、可參與的城市文化會客廳。2025年，影城吸引全省17個縣區(qū)前來開展47場非遺展演，涵蓋國家級非遺項目10項、省級非遺項目11項。
隨后，影城聯(lián)手開心麻花和春黔社，把魔術、情景喜劇、黔派相聲、演唱會等搬到影廳，讓影院成為演藝新空間；引入“貴陽禮物”非遺文創(chuàng)店，構(gòu)建起集展示、體驗、社交于一體的沉浸式空間，讓影迷近距離感受貴州文化底蘊與非遺沉淀；推出非遺美食城，讓影迷在觀影的同時，一站式解鎖貴州非遺美食……
從傳統(tǒng)放映向沉浸式體驗轉(zhuǎn)型，讓觀眾在科技中感受歷史人文韻味，從票房火爆到文化地標，越界影城以文化魅力解鎖新場景、新玩法，形成“影片火、周邊熱、文旅旺”的良性循環(huán)。通過系列文化活動，影城帶動周邊餐飲住宿消費環(huán)比增長45%，非遺產(chǎn)品日均銷售額突破10萬元。