“滬九條”發(fā)布一周年：上海如何為互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者筑起“主場(chǎng)”
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2026-07-16 16:10:00
2025年7月15日，上海正式發(fā)布《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》——即“滬九條”，從集聚區(qū)建設(shè)、技術(shù)賦能、金融支持到出海激勵(lì)等九大維度構(gòu)建政策體系。一年過(guò)去，這份被業(yè)內(nèi)視為全國(guó)首個(gè)省級(jí)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作專(zhuān)項(xiàng)政策的文件，正在從紙面走向現(xiàn)實(shí)：楊浦V聚場(chǎng)、黃浦外灘FTC兩大集聚區(qū)相繼投用，一批批創(chuàng)作者在此扎根、生長(zhǎng)，從“被看見(jiàn)”走向“持續(xù)生長(zhǎng)”。
楊浦V聚場(chǎng)：200平方米的“免租”辦公室與5300位博主的集聚
“楊浦區(qū)真的送了我200平的房！”滬語(yǔ)網(wǎng)紅G僧東這句感慨，曾一度在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注。作為V聚場(chǎng)的首批入駐者，G僧東和團(tuán)隊(duì)入駐了最大的一間辦公室，并注冊(cè)了新的IP公司，團(tuán)隊(duì)人員翻了一番，招牌街采欄目“逛大學(xué)、進(jìn)大廠”又圈了一波“新粉”。G僧東坦言：“我們會(huì)專(zhuān)門(mén)做大學(xué)生的選題，這是楊浦區(qū)很獨(dú)特的資源，我們?nèi)脚_(tái)粉絲每周都能肉眼可見(jiàn)在增長(zhǎng)。”
V聚場(chǎng)由楊浦區(qū)將舊改閑置的商辦空間改造而成。入駐企業(yè)享受首年房租物業(yè)費(fèi)全免、第二年減免75%、第三年減免50%的政策支持。自去年7月啟用以來(lái)，已聚集起一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)及頭部MCN機(jī)構(gòu)，落地?cái)?shù)字文化內(nèi)容企業(yè)247家，落地企業(yè)覆蓋粉絲總量超20億，多數(shù)入駐企業(yè)營(yíng)收增幅超40%。依托楊浦"大學(xué)-大廠-大V"創(chuàng)新生態(tài)，讓好創(chuàng)意催生出"化學(xué)反應(yīng)"。V聚場(chǎng)總經(jīng)理邱婷介紹，這里每天都排滿(mǎn)各式各樣的活動(dòng)，“形成一個(gè)包容豐富且沒(méi)有邊界的生態(tài)，哪怕不是V聚場(chǎng)入駐企業(yè)，我們也打開(kāi)門(mén)歡迎大家?！?/p>
每周五晚，V聚場(chǎng)里的“AI開(kāi)放麥”總是場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。這些零門(mén)檻、不收費(fèi)的科普沙龍不講晦澀的算法模型，而是面向所有人開(kāi)放。舉辦近一年來(lái)，有臨時(shí)“導(dǎo)師”變身固定志愿者，也有創(chuàng)作者在這里覓得上下游合作伙伴。正如參與者所言：“它不僅是內(nèi)容的策源地，更是創(chuàng)新的策源地，也是創(chuàng)業(yè)的策源地。”
目前，緊鄰大學(xué)路的V聚場(chǎng)二期已正式投用。楊浦區(qū)以V聚場(chǎng)品牌引領(lǐng)構(gòu)建全域空間布局，聯(lián)合B站、抖音等平臺(tái)投入千億級(jí)流量扶持。楊浦區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、網(wǎng)信辦主任蔣科表示：“未來(lái)在楊浦濱江、在復(fù)興島，都有可能誕生像V聚場(chǎng)一樣的空間，持續(xù)做大做強(qiáng)數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，努力把楊浦建設(shè)成為內(nèi)容創(chuàng)作的高地和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高地?！?/p>
黃浦外灘FTC：外灘“第二立面”的創(chuàng)作熱土
在黃浦區(qū)，九江路69號(hào)的古象大樓成為另一片創(chuàng)作熱土。黃浦區(qū)拿出外灘“第二立面”最核心地塊中的一整幢商務(wù)樓宇，打造成集聚與服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作主體的“外灘FTC”。
在落實(shí)“滬九條”基礎(chǔ)上，黃浦區(qū)快速推出“黃浦十條”實(shí)施細(xì)則，構(gòu)建起“市級(jí)政策+區(qū)級(jí)配套”的政策矩陣。外灘FTC啟用一年來(lái)，黃浦集聚區(qū)累計(jì)入駐博主2615位，招引企業(yè)137家，落地企業(yè)覆蓋粉絲量超15億，三分之二入駐企業(yè)營(yíng)收增幅超20%。
人才服務(wù)的創(chuàng)新讓創(chuàng)作者沒(méi)有了后顧之憂(yōu)。去年十月，黃浦區(qū)啟動(dòng)了上海首個(gè)創(chuàng)作者人才公寓，同步發(fā)放安居補(bǔ)貼，讓年輕創(chuàng)作者能夠安心扎根創(chuàng)作?？恳皇住稕](méi)出息》火爆全網(wǎng)的音樂(lè)人王搏，今年5月將個(gè)人工作室落戶(hù)黃浦。王搏說(shuō)：“這樣全套化的、流程化的服務(wù)，可以讓我們心無(wú)旁騖，更加自然順暢地投入到創(chuàng)作中去?！?/p>
職業(yè)賦能則讓創(chuàng)作者有了前行的奔頭。五年前，總部在黃浦的小紅書(shū)在內(nèi)部推出了“種草營(yíng)銷(xiāo)師”證書(shū)，目前持證已有5萬(wàn)人。如今，“產(chǎn)品種草營(yíng)銷(xiāo)”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞即將變成有官方認(rèn)證、有含金量的新職業(yè)——“黃浦十條”中提出的專(zhuān)項(xiàng)職業(yè)能力認(rèn)定已完成立項(xiàng)答辯，進(jìn)入題庫(kù)審定階段。小紅書(shū)"種草學(xué)"負(fù)責(zé)人李莉娜說(shuō)：“把‘種草’納入全媒體營(yíng)銷(xiāo)師的認(rèn)定，給了我們很大的底氣?！?nbsp;
面向未來(lái)，黃浦區(qū)正緊鑼密鼓推出“集聚區(qū)2.0版”新舉措，從單一扶持內(nèi)容創(chuàng)作個(gè)體轉(zhuǎn)變?yōu)榕嘤a(chǎn)業(yè)平臺(tái)。黃浦區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、網(wǎng)信辦主任沙堯杰表示：“接下來(lái)，黃浦區(qū)在進(jìn)一步優(yōu)化精準(zhǔn)服務(wù)體系的基礎(chǔ)上，將重點(diǎn)聚焦國(guó)際化能級(jí)提升，用國(guó)際表達(dá)講好中國(guó)故事，讓更多的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠集聚起來(lái)，讓一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真正實(shí)現(xiàn)走出去、扎下根、引回來(lái)?！?/p>
全市聯(lián)動(dòng)：一張“創(chuàng)作星圖”與一場(chǎng)年度盛典
在“滬九條”帶動(dòng)下，上海的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)已從楊浦、黃浦兩大集聚區(qū)向外輻射。今年5月，上海以一場(chǎng)覆蓋全市、聯(lián)動(dòng)全平臺(tái)的“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作活動(dòng)月”，向所有熱愛(ài)記錄與表達(dá)的人發(fā)出邀約?；顒?dòng)月用一張覆蓋全市的“全城創(chuàng)作場(chǎng)景地圖”，向創(chuàng)作者敞開(kāi)懷抱——從大國(guó)重器的制造車(chē)間到百年石庫(kù)門(mén)的光影之夜，20多場(chǎng)活動(dòng)、數(shù)十個(gè)平時(shí)“進(jìn)不去”的場(chǎng)景向近千名內(nèi)容創(chuàng)作者全面開(kāi)放。
活動(dòng)月的高潮，是5月30日晚在北外灘世界會(huì)客廳舉辦的2026互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作盛典（TCG）。來(lái)自海內(nèi)外的230多名互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者齊聚黃浦江畔。盛典上，“上海創(chuàng)作星圖”正式發(fā)布，精選全市100個(gè)地標(biāo)景區(qū)、文博場(chǎng)館、科創(chuàng)前沿、重大節(jié)展賽會(huì)等場(chǎng)景向創(chuàng)作者開(kāi)放。
擁有500萬(wàn)粉絲的博主“凱瑟琳大王”牛文，在老市府大樓拍攝短視頻時(shí)發(fā)現(xiàn)，這里的工作人員不僅全程陪同，還對(duì)老大樓歷史、入駐商戶(hù)和展覽，甚至哪里打卡最出片都如數(shù)家珍。老市府大樓正是“上海創(chuàng)作星圖”最新解鎖的全市百個(gè)創(chuàng)作資源場(chǎng)景之一。
從資金激勵(lì)、人才評(píng)定、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)到出海扶持，“滬九條”打出了一套政策組合拳。政策覆蓋了創(chuàng)作者各階段所需要的各種幫助扶持——從入行、創(chuàng)作、發(fā)展、突破到職業(yè)化的全鏈條、全周期。正如專(zhuān)家所言，“滬九條”的邏輯在于從“短期輸血”轉(zhuǎn)為“長(zhǎng)期造血”，目的是搭建完善的產(chǎn)業(yè)“生態(tài)圈”。
一年來(lái)，上海正日益成為全球互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的匯聚之地、夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)之地?！皽艞l”推動(dòng)越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扎根上海。
“滬九條”發(fā)布一周年，上海交出了一份引導(dǎo)創(chuàng)作從“流量邏輯”回歸“價(jià)值邏輯”的答卷。為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的轉(zhuǎn)型跨越，提供一個(gè)可復(fù)制的“上海樣本”。讓每一個(gè)熱愛(ài)表達(dá)的人，都能在這里找到屬于自己的創(chuàng)作主場(chǎng)。