【東方潮啟】“十五五”規(guī)劃擘畫(huà)消費(fèi)新圖景：外企深耕中國(guó)市場(chǎng)書(shū)寫(xiě)長(zhǎng)期主義答卷
來(lái)源： 中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
2026-07-16 22:04:00
中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)7月16日電 7月13日，《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》正式對(duì)外發(fā)布，為未來(lái)五年國(guó)內(nèi)消費(fèi)發(fā)展劃定清晰路徑。這份文件以突出“為民惠民、統(tǒng)籌推進(jìn)、創(chuàng)新引領(lǐng)”為導(dǎo)向，既精準(zhǔn)適配當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化，也為全球企業(yè)參與中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展拓展了新空間。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2026年前五個(gè)月國(guó)內(nèi)服務(wù)進(jìn)出口總額30994.8億元，同比增長(zhǎng)6%，其中旅游、知識(shí)密集型服務(wù)與物流三大領(lǐng)域成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎，恰好印證了規(guī)劃導(dǎo)向下消費(fèi)市場(chǎng)的活力與潛力。
細(xì)分賽道崛起 本土創(chuàng)新與全球視野雙向奔赴
消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域的中外品牌創(chuàng)新活力持續(xù)釋放。以戶外運(yùn)動(dòng)為例，截至2025年4月，國(guó)內(nèi)參與人數(shù)突破4億，年度消費(fèi)總額超1萬(wàn)億元，小眾愛(ài)好已蛻變?yōu)槿裆罘绞?。?guó)產(chǎn)品牌從“性價(jià)比”向“技術(shù)引領(lǐng)”轉(zhuǎn)型，深耕科技面料實(shí)現(xiàn)連年增收。阿姆斯特丹國(guó)際體育用品展覽會(huì)聯(lián)合理事索拉雅·加德?tīng)柪迹⊿oraya Gadelrab）專程來(lái)華探索合作機(jī)遇并表示，中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新步伐極快，新品推出速度遠(yuǎn)超其他區(qū)域，雖然歐洲健身健康品類穩(wěn)定增長(zhǎng)，但中國(guó)增速更猛，許多本土創(chuàng)新已具備全球化輸出能力。
而百年巧克力企業(yè)瑞士蓮（Lindt & Sprüngli）則用十年驗(yàn)證了中國(guó)市場(chǎng)的“長(zhǎng)期主義”。CEO米哈爾·施皮勒（Michal Spiller）坦言，中國(guó)渠道生態(tài)的多樣性和復(fù)雜性（電商、內(nèi)容平臺(tái)、即時(shí)零售多元并存）使得企業(yè)放棄傳統(tǒng)經(jīng)銷模式，組建渠道專家團(tuán)隊(duì)，并將打造全新亞太物流樞紐?！霸谥袊?guó)，短期逐利者難成功，唯有持續(xù)學(xué)習(xí)、穩(wěn)步進(jìn)化，才能共享增長(zhǎng)紅利?！彼Q，公司計(jì)劃到2030年將中國(guó)業(yè)務(wù)較2023年翻三番，這與“十五五”規(guī)劃“擴(kuò)大內(nèi)需”的戰(zhàn)略方向高度契合。
市場(chǎng)邏輯切換 從“制造驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)”
麥肯錫公司大中華區(qū)主席倪以理指出，中國(guó)正從傳統(tǒng)出口與制造優(yōu)勢(shì)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的先進(jìn)制造轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)消費(fèi)逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿Α１M管地緣政治、成本上升和貿(mào)易壁壘促使部分企業(yè)分散產(chǎn)能，但中國(guó)出口仍保持強(qiáng)勁，龐大市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)令其在高低技術(shù)領(lǐng)域均保持競(jìng)爭(zhēng)力。
倪以理分析稱，當(dāng)下消費(fèi)者更加務(wù)實(shí)，不再盲目追大牌，更看重“質(zhì)價(jià)比”，倒逼企業(yè)丟掉過(guò)去粗放的營(yíng)銷思路，轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)、貼合本地需求、快速迭代產(chǎn)品，沒(méi)有一套策略能通吃所有市場(chǎng)，“只有深度傾聽(tīng)需求、精細(xì)運(yùn)營(yíng)，才能在中國(guó)市場(chǎng)立足?！彼f(shuō)。
這種變遷在結(jié)構(gòu)上尤為顯著?？夏醽唶?guó)際關(guān)系學(xué)者以利亞·姆旺吉（Elijah Mwangji）觀察到，體驗(yàn)正逐漸取代物質(zhì)占有成為增長(zhǎng)關(guān)鍵——文旅融合、健康養(yǎng)生、戶外運(yùn)動(dòng)等成新熱點(diǎn)。今年各假期，文化遺產(chǎn)游、鄉(xiāng)村游與沉浸式文化活動(dòng)持續(xù)火爆，休閑服務(wù)與數(shù)字生活需求強(qiáng)勁。這一趨勢(shì)不僅穩(wěn)定了全球需求，也為非洲國(guó)家的產(chǎn)品、服務(wù)與旅游提供了廣闊市場(chǎng)。
“人工智能+消費(fèi)” 為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)添新動(dòng)能
與此同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新正為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。美國(guó)《福布斯》網(wǎng)站關(guān)注到中國(guó)商務(wù)部等八部門(mén)近日提出的“人工智能+消費(fèi)”舉措，認(rèn)為中國(guó)正在嘗試讓人工智能不只停留在回答問(wèn)題、生成文本的層面，而是進(jìn)一步嵌入日常消費(fèi)場(chǎng)景，成為帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和服務(wù)創(chuàng)新的新動(dòng)力。文章評(píng)價(jià)道，這種“市場(chǎng)培育者”的角色，讓服務(wù)業(yè)成為AI落地的沃土。
從服務(wù)升級(jí)到制造轉(zhuǎn)型，從本土創(chuàng)新到全球聯(lián)動(dòng)，《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》描繪的不止是規(guī)模擴(kuò)張，更是發(fā)展質(zhì)量的躍升。在政策引導(dǎo)與市場(chǎng)活力雙重驅(qū)動(dòng)下，一幅“科技讓生活更美好”的消費(fèi)新畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。
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