夏日消費市場活力持續(xù)釋放
來源： 光明日報
2026-07-17 10:21:00
城市璀璨夜色激活消費動能，游客在河北石家莊鹿泉區(qū)龍泉古鎮(zhèn)游玩。新華社發(fā)
重慶酉陽菖蒲蓋旅游度假區(qū)以獨特山地清涼氣候吸引游客度夏。光明圖片/視覺中國
夏日時節(jié)，云南文山壯族苗族自治州丘北縣普者黑景區(qū)內(nèi)萬畝荷花初綻，山水畫卷吸引八方游客紛至沓來。新華社發(fā)
【經(jīng)濟界面】
傍晚漫步在美食街,尋一抹蒸騰著的煙火氣;周末到山林間溯溪漂流,感受一水的夏日清涼……盛夏時節(jié)，全國高溫天氣疊加暑期消費旺季，消費市場迎來了一波波夏日浪潮。
從商圈夜市的人間煙火，到山野水邊的避暑出行；從消費理念的迭代更新，到市場供給的精準(zhǔn)創(chuàng)新，這個夏天，新的消費熱點不斷涌現(xiàn)，商品消費、體驗消費齊頭并進。炎炎夏日，消費正持續(xù)釋放潛力，為擴大內(nèi)需注入源源不斷的活力。
延時擴容：夜經(jīng)濟上揚市場熱度
夜幕降臨，重慶長嘉匯購物公園熱鬧非凡，一場融合了科技與光影的無人機燈光秀正在上演。無人機作筆墨，浩瀚夜幕為畫卷，天空中不斷變換出水母、花朵等圖案。“專門帶著家人來看無人機表演，看完再吃一頓火鍋，整個晚上都安排滿了！”游客戴維從外地專程前來，吃完飯還要去觀看街頭演藝、選購文創(chuàng)商品。
一場夜間光影秀，串起了餐飲、零售、休閑等一系列消費鏈條。該商圈一家店鋪負責(zé)人介紹，在夏季常態(tài)化夜間展演時段，門店客流量比平日提升三成，周末翻臺率更快，整體營業(yè)額大幅上漲。
在遼寧沈陽，各大夜市、商圈人氣持續(xù)攀升。夏日傍晚，不少人選擇陪家人出門，或邀上三五好友，到美食市集體驗地道小吃的香氣四溢，在歡聲笑語中感受濃濃的市井煙火氣。許多商戶紛紛延長夜間營業(yè)時間，餐飲服務(wù)與商品零售齊發(fā)力，構(gòu)筑多元消費業(yè)態(tài)。
夜經(jīng)濟，是夏日消費最生動的民生表達，也是觀察城市活力的重要窗口。隨著消費場景持續(xù)優(yōu)化、經(jīng)營模式不斷升級，夜經(jīng)濟已告別簡單“擺攤經(jīng)營”的初級形態(tài)，向著場景化、品質(zhì)化、沉浸式方向迭代。
入夏以來，全國重點商圈、步行街普遍延長營業(yè)時間，夜間餐飲、零售、文娛消費持續(xù)升溫，夜宵消費、夜游體驗、夜間休閑成為居民夏日生活的主流選擇。各大城市立足商圈資源、濱江景觀、老城風(fēng)貌，打造特色夜間消費街區(qū)，整合美食餐飲、文創(chuàng)零售、休閑娛樂、燈光夜游等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建“可逛、可玩、可賞、可體驗”的全時段夜間消費體系。
“當(dāng)前夏日消費已經(jīng)從單一的商品購買，轉(zhuǎn)向空間、時間、內(nèi)容全方位延伸?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所相關(guān)專家指出，夜經(jīng)濟是延伸消費時長、拓展消費空間、激活城市活力的重要載體。夏季夜間消費需求集中釋放，疊加場景持續(xù)升級、服務(wù)不斷完善，夜經(jīng)濟正從短期季節(jié)性熱點，轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化、品質(zhì)化的城市消費增量，持續(xù)助力消費市場穩(wěn)步擴大。夜經(jīng)濟、戶外經(jīng)濟、親水經(jīng)濟等構(gòu)成復(fù)合型消費場景，拉長了消費鏈條，放大了消費乘數(shù)效應(yīng)。
商務(wù)部消費促進司相關(guān)負責(zé)人表示，夏季是傳統(tǒng)消費旺季，各地依托天氣特點打造特色消費場景，盤活城市閑置時段與公共空間，城鄉(xiāng)消費場景不斷拓展，市場人氣得到充分聚攏，有效帶動當(dāng)期消費穩(wěn)步增長。
品質(zhì)升級：納涼需求催動場景上新
除了城市喧鬧的夏夜，鄉(xiāng)野山水的清涼同樣引人入勝。
七月的北京城熱浪蒸騰，記者驅(qū)車一路向北，扎進延慶張山營鎮(zhèn)的群山之中，推開車門的瞬間，迎面撲來的卻是帶著草木香的清涼山風(fēng)。周日上午十點，北京玉渡山景區(qū)的露營地已是天幕林立、歡聲笑語不斷——孩子們在草地上追逐著飛盤、拽著風(fēng)箏線奔跑；年輕人圍坐在野餐墊上，擺出自帶的蛋糕和水果，對著遠處的藍天白云拍照打卡?！斑@幾天市里溫度太高，一到這兒立馬就涼快了不少！”從海淀開車過來的張先生一邊支起折疊椅一邊感慨。
山野露營成為京郊沉浸式文旅消費新場景。暑熱之下，“進山、入林、臨水、近涼”成為居民夏日出行的主流選擇，清涼避暑、短途度假、親子休閑、戶外康養(yǎng)等納涼出行消費持續(xù)火爆，山水資源持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費動能，成為夏日經(jīng)濟提質(zhì)擴容的重要支撐。
平臺數(shù)據(jù)顯示，入夏以來，全國避暑休閑類景區(qū)預(yù)約量、鄉(xiāng)村短途游訂單量持續(xù)攀升，縣域周邊游、城郊微度假成為居民夏日出行首選，小眾清涼目的地、生態(tài)休閑線路熱度持續(xù)走高。漂流溯溪、森林徒步、山谷露營、濱海休閑、鄉(xiāng)村納涼等輕量化、沉浸式體驗項目備受青睞。
相較于長途跨區(qū)域出行，節(jié)奏舒緩、體驗豐富、性價比更高的短途納涼出行，更契合暑期家庭出游、年輕人輕休閑的消費需求。各地鄉(xiāng)村依托山林、農(nóng)田、水系資源，打造納涼民宿、農(nóng)事體驗、自然研學(xué)、山野露營等特色產(chǎn)品，將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為文旅消費產(chǎn)品。
專家分析認為，夏日納涼出行消費持續(xù)火爆，本質(zhì)是居民從物質(zhì)消費向體驗消費、品質(zhì)消費的深刻轉(zhuǎn)型。生態(tài)休閑、輕量出行、沉浸式體驗契合當(dāng)下健康生活、親近自然的消費理念，是消費市場提質(zhì)升級的生動體現(xiàn)。
供給優(yōu)化：打造夏日消費盛宴
今年夏季，各地依托本土產(chǎn)業(yè)、文化、地理稟賦打造專屬消費IP，以場景聚人氣、以業(yè)態(tài)挖潛力，豐富多彩的夏日促消費活動遍地生花。
四川遂寧臨仙閣廣場燈火璀璨，啤酒小龍蝦香氣四溢，街頭演藝輪番上演，市民游客納涼看戲、品嘗小吃、選購農(nóng)特產(chǎn)品，享受著這場集齊餐飲、文旅、休閑購物多重體驗的夏日狂歡。遂寧打造“川字號+棲水”特色消費體系，整合游船觀光、水上體育賽事等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建“白天臨水休閑覽勝、夜間市井狂歡消費”全天候消費模式。
城市漫游、觀賽、看展、賞夜景……在上海，人們在2026“上海之夏”國際消費季感受不一樣的夏日消費體驗。在靜安張園，市民游客體驗輕運動，逛世界杯主題品牌周末市集，收獲運動與消費樂趣。在徐匯濱江，西岸夢中心構(gòu)建“美食+夜景+賽事+電影+音樂”多維融合的濱江夜間消費業(yè)態(tài)，為市民帶來“深夜食堂+濱江夜景”的精彩夜生活。
7月8日，2026年全國暑期文化和旅游消費季正式啟動。文旅部相關(guān)負責(zé)人介紹，消費季期間，各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經(jīng)濟、游輪游艇、親子游樂、研學(xué)旅行、非遺美食、博物館游等熱點需求，增加優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，舉辦超3萬場次文旅消費活動，發(fā)放超4.5億元消費券等消費補貼，助力居民游客歡度暑期時光，暢享美好旅途。
如今的夏日促消費活動，已從簡單的價格讓利，升級為場景再造與業(yè)態(tài)融合。浙江旅游職業(yè)學(xué)院教授章藝指出，消費者不再滿足基礎(chǔ)的消暑休閑，開始追求沉浸式體驗、文化浸潤與情緒價值。立足本土特色打造消費IP，有利于把短期的旺季客流，轉(zhuǎn)化為長久的市場競爭力。
商務(wù)部消費促進司相關(guān)負責(zé)人表示，下一步將繼續(xù)指導(dǎo)各地結(jié)合季節(jié)特點培育特色消費品牌，推動商旅文體深度融合，持續(xù)激發(fā)消費內(nèi)生增長動力。
盛夏風(fēng)起，消費潮涌?；馃岬南娜战?jīng)濟，藏著民生暖意、彰顯市場韌性。燈火璀璨的夜間煙火、山水清幽的休閑出行、精彩紛呈的促消費活動，共同勾勒出2026年夏日消費市場蓬勃向上的生動圖景。
（本報記者 董蓓）