這屆年輕人正在重新定義“好玩”：2026大眾點(diǎn)評“必玩榜”升級，新增十余個(gè)玩樂品類
來源： 紫牛新聞
2026-06-26 16:52:00
潮玩綜合館一票通玩、NPC沉浸式互動(dòng)、非遺壁畫親手臨摹、Livehouse全場合唱……6月24日，2026大眾點(diǎn)評“必玩榜”在上海升級發(fā)布，共230城3764個(gè)玩樂地上榜，北京、上海、成都、深圳、杭州、重慶、西安、廣州、武漢、南京為入圍玩樂地?cái)?shù)TOP10城市。
“好玩”“熱門”“新潮”成為榜單關(guān)鍵詞，2026年榜單新覆蓋149個(gè)城市及地區(qū)，其中大多為有本地特色玩樂體驗(yàn)的小城；覆蓋超40個(gè)玩樂品類，涵蓋夜生活、潮流街區(qū)、娛樂潮玩、休閑運(yùn)動(dòng)、非遺手作等。
“年輕人的‘玩’早已不只是黃金周打卡名山大川。下班后的一杯精釀、周末在洗浴中心消遣一天，或者挑個(gè)寶藏小城像當(dāng)?shù)厝艘粯舆^一天，玩樂已經(jīng)滲透進(jìn)日常生活的每個(gè)縫隙。因此我們發(fā)布了全新的‘必玩榜’，從用戶真實(shí)評價(jià)中挖掘出值得去的玩樂地?！贝蟊婞c(diǎn)評星級榜單負(fù)責(zé)人趙妍表示，十年間從“吃”到“玩”，“必吃榜”和“必玩榜”只想做好同一件事，把大家真正喜歡的地方，分享給更多人。
大眾點(diǎn)評星級榜單負(fù)責(zé)人 趙妍（攝影：王濤）
新增十余個(gè)玩樂品類
“好玩”“熱門”“新潮”成關(guān)鍵詞
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2026年1月至5月，服務(wù)零售額同比增長5.4%，持續(xù)高于商品零售額增速。而2025年居民文娛支出增速9.4%，是整體消費(fèi)增速的2倍。
大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，2025年，新興體驗(yàn)類搜索增速達(dá)28%，搜索詞從功能型轉(zhuǎn)向情緒型與社交體驗(yàn)型，“氛圍感”“沉浸式”等關(guān)鍵詞持續(xù)升溫，玩樂不再是單一消費(fèi)行為，而是成為年輕人的社交新場景。大眾玩樂消費(fèi)的持續(xù)升級，讓更多潮流玩樂地登上2026“必玩榜”。
“每次演出的大合唱環(huán)節(jié)是全場期待，不管是跟朋友一起還是自己來玩，都非常放松，這也是我們大眾點(diǎn)評評論區(qū)非常高頻的評價(jià)?！鄙虾Ｃ簹鉄鬖IVEHOUSE創(chuàng)始人小海在現(xiàn)場向記者介紹，“我們每周至少演出六天，入選‘必玩榜’后，很多觀眾都是跨區(qū)甚至跨城來打卡?！?/p>
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，當(dāng)代人對沉浸式體驗(yàn)帶來的“參與感”“代入感”更加熱衷。景區(qū)正在主動(dòng)打破“看景不入戲”的體驗(yàn)邊界，被消費(fèi)者們“玩”上“必玩榜”。
在今年“必玩榜”上榜玩樂地河南開封萬歲山武俠城，真人演員深度互動(dòng)游客行程，游客不再是旁觀者，而是劇情的同行者?！般y票+真人演員互動(dòng)”模式成為萬歲山吸引游客的關(guān)鍵要素，游客通過與真人演員互動(dòng)賺取“銀票”，兌換各類紀(jì)念品，深度參與各類園內(nèi)體驗(yàn)。
具體到新興潮玩品類，增長勢頭更為明顯，成為消費(fèi)者熱衷的選擇。新入選深圳“必玩榜”的PARTYDAY運(yùn)動(dòng)超樂場，將運(yùn)動(dòng)、娛樂與科技整合在同一個(gè)空間，給年輕人一個(gè)能釋放壓力、社交互動(dòng)、沉浸體驗(yàn)的“綜合空間”?！皢我豢臻g體驗(yàn)已經(jīng)不能滿足用戶的玩樂需求，年輕人需要的不只是運(yùn)動(dòng)，而是一種有情緒價(jià)值的體驗(yàn)。”品牌負(fù)責(zé)人熊尚文在現(xiàn)場表示，“從大眾點(diǎn)評用戶反饋來看，好玩、解壓、適合跟朋友一起來，這些是高頻出現(xiàn)的評價(jià)關(guān)鍵詞?！?/p>
美團(tuán)服務(wù)零售事業(yè)部樂生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳一方表示，“必玩榜”正在成為玩樂消費(fèi)的重要決策依據(jù)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，休閑玩樂類上榜玩樂地節(jié)假日流量環(huán)比增速216%，訂單環(huán)比增速167%。
上榜商戶敦煌漢塞·壁畫研習(xí)室壁畫深度體驗(yàn)（圖源：商家供圖）
寶藏小城在地特色體驗(yàn)成潮流
榜單新增149座寶藏城市
當(dāng)年輕人開始不再追逐網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，極具特色的小城體驗(yàn)，成為更多人的心頭好。各地“寶藏小城”憑著民族特色旅拍、非遺手作體驗(yàn)、邊境小城洗頭等獨(dú)特體驗(yàn)出圈爆火。
中低線市場正在成為玩樂消費(fèi)快速增長的區(qū)域。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，三四線城市玩樂訂單增速超過100%，中低線城市體驗(yàn)類項(xiàng)目訂單同比增長超50%?！胺聪蝈e(cuò)峰出游”趨勢下，“深度體驗(yàn)”取代“到此一游”，真實(shí)、靠譜的推薦越來越重要。
美團(tuán)服務(wù)零售事業(yè)部中小城市發(fā)展部負(fù)責(zé)人張濤在現(xiàn)場介紹，2026年大眾點(diǎn)評“必玩榜”新增城市中，有116座為中低線城市，對于中低線城市商家來說，最大的競爭力往往是不可替代的“特色”，有來自城市本身的水土風(fēng)物，也有來自后天的精細(xì)化運(yùn)營。
今年登上“必玩榜”的敦煌漢塞·壁畫研習(xí)室，正是這類在地體驗(yàn)的典型?！岸鼗偷穆糜误w驗(yàn)，長期停留在視覺消費(fèi)的階段，我們要做的就是讓每一位客人都能親手臨摹千年飛天壁畫，獲得獨(dú)一無二的敦煌深度體驗(yàn)?！狈沁z傳承人朱俊峰向記者介紹，“今年‘必玩榜’入圍名單發(fā)布后，最大的感受就是，全國各地游客人還沒到，已經(jīng)被評價(jià)種草，咨詢和預(yù)約的電話就先到了?！?/p>
去芒市體驗(yàn)緬式洗頭按摩、去黃山親手扎一盞徽州魚燈、到麗江燒制一只自己的瓦貓，或在西江千戶苗寨來一組苗族旅拍.......在今年“必玩榜”上，大批難在別處復(fù)刻的小城特色玩樂體驗(yàn)上榜，“我們將持續(xù)從消費(fèi)者的真實(shí)評價(jià)中，挖掘出那些值得去的好玩的地方，把大家真正喜歡的地方分享給更多人?！壁w妍表示。
真實(shí)口碑托起用戶信任
“必玩榜”成年輕人城市玩樂書
當(dāng)前，AI技術(shù)正快速發(fā)展。然而AI能寫出精美文案，卻不能替代人的真實(shí)體驗(yàn)和感受。在城市玩樂這件事上，人們還是信賴親身的感受。親自探索、體驗(yàn)后留下的點(diǎn)評，即便只是幾十個(gè)字、一張隨手拍的圖，比AI寫的精美文案更讓人信任。
事實(shí)上，“必玩榜”延續(xù)了“必吃榜”十年評選邏輯，不受商業(yè)合作影響、完全拒絕人為提名，堅(jiān)持“用戶推薦用戶”，沉淀并放大真實(shí)世界中生長出來的信任關(guān)系。
基于這份真實(shí)的信任，“必玩榜”正在成為人們的 “城市玩樂書”。大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，2025年必玩榜上榜商戶異地用戶搜索量占比達(dá)57%，相較于非上榜商戶高出2.7倍。
“我之前給一家攀巖館寫了首評，后來有很多人瀏覽了那條評價(jià)，再后來它越來越火，直到它上了今年的必玩榜?！贝蟊婞c(diǎn)評用戶雨天小盔甲分享，“有不少和我一樣喜歡攀巖的人，因?yàn)槲夷菞l評價(jià)去了，也寫了，我很自豪，它值得被更多人看見。”
“我們始終相信，一家店真正寶貴的位置，不只在地圖上，而在人們口口相傳之后形成的信任里。而大眾點(diǎn)評作為一個(gè)平臺(tái)真正長久的價(jià)值，不只來自技術(shù)能力，更來自它是否幫助更多人找到、發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)到真實(shí)世界的美好?！泵缊F(tuán)副總裁、點(diǎn)評事業(yè)部總經(jīng)理陶雪璇表示，“AI時(shí)代，我們希望持續(xù)讓每一個(gè)熱愛生活的人所留下的真實(shí)生活足跡被看見，并成為他人可以信任的決策參考，幫助更多人找到、發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)到真實(shí)世界的美好。”
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張冰晶
校對 王菲