羅技分銷商發(fā)布含侮辱性文字的廣告被罰20萬元
來源： 紫牛新聞
2026-07-15 15:37:00
近日，揚子晚報/紫牛新聞記者從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站獲悉，羅技（中國）科技有限公司分銷商上海百事得電子有限公司，因違反廣告法被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。違法事實顯示，該公司作為廣告主，于2026年3月25日至3月26日期間在抖音號發(fā)布了含有侮辱性文字內(nèi)容的視頻廣告。據(jù)揚子晚報/紫牛新聞此前報道，今年3月，有多位網(wǎng)友反映，羅技官方旗艦店賬號發(fā)布的一則鼠標(biāo)產(chǎn)品視頻中，出現(xiàn)“我一降價，還不是像狗一樣跑過來”的不當(dāng)文案，引發(fā)熱議。
圖源國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站
相關(guān)行政處罰決定書顯示，經(jīng)查，上海百事得電子有限公司系羅技（中國）科技有限公司的分銷商，經(jīng)授權(quán)許可在抖音平臺注冊并設(shè)立抖音“羅技G官方旗艦店”從事羅技、羅技G、Blue品牌電腦外設(shè)產(chǎn)品的銷售。2021年3月起，羅技公司將其注冊認證的抖音號“羅技”（抖音號ID：LogitechChina）的登入密碼及管理權(quán)限移交當(dāng)事人運營團隊，全權(quán)授權(quán)當(dāng)事人對抖音號“羅技”進行運營。
現(xiàn)查明，2026年3月25日至3月26日期間，上海百事得電子有限公司作為廣告主在抖音號“羅技”發(fā)布了含有“當(dāng)我一降價，你還不是像狗一樣跑過來”侮辱性內(nèi)容的降價促銷視頻廣告。
相關(guān)視頻截圖
涉案視頻廣告的文案創(chuàng)意來源于公司短視頻運營吳某在借鑒抖音某主播《當(dāng)你說“我不會再花一分錢”時》火爆視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過剪映熱門模板剪輯制作，在抖音號“羅技”進行發(fā)布。公司主觀目的是創(chuàng)作出羅技品牌GPW三代鼠標(biāo)爆款視頻廣告，提升瀏覽率從而將消費者引流到自營“羅技G官方旗艦店”達到促進銷量的目的?？陀^事實是，吳某在未認真校對廣告文案內(nèi)容的前提下，越過企業(yè)內(nèi)部廣告審核流程擅自對外進行發(fā)布。
該公司作為廣告主對外所發(fā)布的視頻廣告文案內(nèi)容，完全沒有考慮到消費者的感受，客觀上貶低、侮辱消費者人格，容易使用戶產(chǎn)生不好的聯(lián)想。案發(fā)后，該公司及時對涉案視頻廣告進行永久刪除，全面排查過往賬號發(fā)布的內(nèi)容類視頻，同時在內(nèi)部采取了整改措施。經(jīng)進一步查明，該公司作為廣告主所發(fā)布的含有違背社會良好風(fēng)尚的降價促銷視頻廣告為其自行制作發(fā)布，無廣告費用。
行政處罰決定書
執(zhí)法人員認為，上海百事得電子有限公司相關(guān)行為構(gòu)成了發(fā)布違背公序良俗廣告的違法行為。上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令其停止發(fā)布廣告、消除影響，并處以罰款20萬元的行政處罰。
據(jù)揚子晚報/紫牛新聞此前報道，今年3月，有多位網(wǎng)友反映，羅技官方旗艦店賬號發(fā)布的一則鼠標(biāo)產(chǎn)品視頻配文為：“當(dāng)你說‘我不會再花一分錢’時，真的？我一降價，還不是像狗一樣跑過來。”不少網(wǎng)友認為，這一表述涉嫌暗諷、貶低消費者，相關(guān)內(nèi)容引發(fā)爭議。
隨后，“羅技中國”官方賬號就此事發(fā)布致歉聲明稱，相關(guān)違規(guī)內(nèi)容系上海百事得電子有限公司員工個人跳過了羅技中國的營銷材料審核流程擅自發(fā)布，嚴(yán)重違反了羅技中國的品牌準(zhǔn)則。
企查查信息顯示，上海百事得電子有限公司成立于2001年3月，注冊資本為500萬元，經(jīng)營范圍包含電子產(chǎn)品、通訊設(shè)備、計算機、軟件及輔助設(shè)備等。
見習(xí)記者 魯玥
校對 吉啟雷