揚子時評丨蘇超熱背后的冷思考：讓流量快消推動長效共贏
來源： 紫牛新聞
2025-06-03 17:55:00
端午期間，蘇超賽場內(nèi)外上演喜劇一幕：常州雖輸球，卻斬獲文旅亮眼成績單；鎮(zhèn)江“醋壇子”雖不敵宿遷“酒壇子”，卻讓西津渡客流暴漲。據(jù)統(tǒng)計，端午三天假，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對客隊市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結合票根推出“看球 + 旅游 + 美食”等文體旅套餐，9萬名觀眾現(xiàn)場觀賽，帶動主場6個城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費變現(xiàn)”的新模式。
然而，在欣喜之余，我們不妨也冷靜思考一下：短期賽事熱度帶來的流量消費終歸有限，我們需要防止賽事過后，流量清零，也要防止賽事流量空轉卻無法變現(xiàn)。那么如何推動蘇超賽事流量轉換成各地文旅經(jīng)濟發(fā)展的長效模式呢？我們從前三輪的蘇超賽事中已經(jīng)看到了很多好“苗頭”。
首先是用蘇超賽事流量加大各城市文化特色宣傳?；赝呀?jīng)舉辦的蘇超三輪賽事，我們不難發(fā)現(xiàn)，參賽各城市收獲最大的不是球場的贏球，也不是靠賽事拉動的門票和短期消費，而是一大批城市文化IP被社交媒體重新解讀，獲得了意想不到的宣傳效應。比如宿遷“酒壇子”、鎮(zhèn)江“醋壇子”、無錫水蜜桃、南京鹽水鴨、連云港花果山、揚州炒飯、常州恐龍園、徐州劉邦文化，等等。實際上，蘇超賽事流量帶火了城市IP的同時，城市IP也在助推蘇超賽事的魅力。有專家建議：下一步可以把城市IP與江蘇各地區(qū)對區(qū)域文化特色的精心打造和文旅項目的大力投入結合起來，在賽事吸引游客的同時，也用城市IP和城市硬件留住游客。
其次是用蘇超賽事流量改變城市刻板印象，讓地域梗成為多維文化的入口。在蘇超賽事舉辦前，很多城市文化符號都已被大眾所熟知，但是經(jīng)過社交媒體接地氣的二次加工后，煥發(fā)了新的意境：南京隊的犀利進攻被調(diào)侃為“六朝古都的帝王之氣”，蘇州隊的細膩配合被戲稱為“園林里的繡花功夫”，徐州隊的硬朗球風被冠之以“大漢遺風”。還有各城市球隊之間的比賽也有很有趣的解讀：揚州隊和鎮(zhèn)江隊被湊成“早茶CP”，南通隊和連云港隊則成了“海鮮兄弟連”。網(wǎng)友們從一場體育賽事讀到了江蘇各城市的韻味，城市管理者們也正在從網(wǎng)友們的互動里獲得更多的“金點子”，比如有網(wǎng)友提出：鹽城丹頂鶴可聯(lián)動徐州的漢畫像石，共推“漢風鶴韻”文旅線；宿遷“酒都”標簽外，可借項羽故里講“英雄與美酒”新故事，等等。用好“金點子”，必然可以借助蘇超熱點不斷吸引流量，從而取得賽事和消費的雙贏。
最后是用好“體育+”的無限可能，打造全方位的蘇超賽事經(jīng)濟。體育+餐飲、體育+住宿、體育+特產(chǎn)、體育+文創(chuàng)、體育+健康……江蘇文旅資源十分豐富，體育扛旗，受益的首當其沖是文旅行業(yè)，借助國家現(xiàn)在提倡的體旅融合、體衛(wèi)融合、體教融合，蘇超賽事成了“體育+”的最好抓手。各地都可以依托蘇超賽事設計制作一批具有當?shù)靥厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品，如聯(lián)名款文創(chuàng)盲盒、限定款特產(chǎn)禮包等，必然會很受歡迎。比如近期一家電商推出的13支球隊的同款球衣就大受歡迎，累計銷售金額已超10萬元。有網(wǎng)友建議，常州可以以恐龍園為核心，為揚州球迷定制“賽事+科普”年卡？鎮(zhèn)江可為宿遷游客設計“醋文化體驗動線”，讓免票從“一時營銷”變?yōu)椤吧疃嚷?lián)結”。
賽事有終了，城市發(fā)展的長跑卻永不停歇。用體育語言重構地域文化敘事，讓每一次射門都成為城市發(fā)展的助攻，這或許才是辦賽者的初衷。
揚子晚報/紫牛新聞記者 袁建陽